河北铝猎工艺品有限公司

    任何不以轉(zhuǎn)化為目的的詳情頁設(shè)計都是耍流氓！微信商城產(chǎn)品詳情頁設(shè)計的再漂亮、再有風格（當然，一般情況下，漂亮的詳情頁對轉(zhuǎn)化總歸是會有幫助的），如果轉(zhuǎn)化率不能提高，也不算成功的詳情頁；相反，即使再被唾棄的詳情頁設(shè)計，如果轉(zhuǎn)化率能提高，就是成功的。這就跟腦白金的廣告是一樣的：你說腦白金的廣告被罵了多少年了？但是人家就有效果，這就是王道！

    下面就給大家說一說微信商城產(chǎn)品詳情頁的設(shè)計的一些原則性的問題吧！這些問題更多的是從邏輯上著手，而不是從視覺美觀的角度去著手！

    第一：首屏聚焦原則

    簡單的理解，就是第一屏一定要能夠吸引目標手中的眼球，讓他們有興趣繼續(xù)往下滾動網(wǎng)頁。別調(diào)試、提高停留時間，這是詳情頁首屏最主要的作用。

    首屏到底應(yīng)該放什么？也許N個設(shè)計會有N個不同的答案：關(guān)聯(lián)銷售、實力展現(xiàn)、產(chǎn)品主圖、促銷圖……，每一種說法理由都很充分！

    但是，筆者覺得，不管是放什么，一定要遵循一個核心點：你的首屏設(shè)計恰好是消費者很關(guān)注的，是消費者想看到的。

    第二：價值塑造原則

    打價格戰(zhàn)很多時候真心不靠譜，因為微信商城上幾乎可以說“沒有最便宜，只有更便宜”。所以詳情頁當中一個非常重要的任務(wù)就是告訴消費者：你值這個價錢。一般的價值塑造有這么幾個基點，并且是逐層深度的：

    （1）產(chǎn)品本身的基點：原材料、大小、形狀、顏色、款式、品質(zhì)、原產(chǎn)地等等；

    （2）附加值基點：贈品、包裝、售后等

    （3）品牌概念基點：自己獨特的風格

    （4）唯一性基點

    第三：場景帶入原則

    消費者什么時候購買欲望是最迫切的？一定是有需求的時候，而消費者在特定的場景下需求一定是非常旺盛的。

    我們舉個簡單的例子：

    消費者什么時候會想買臺燈？一定是熬夜的，對不對！為什么買？晚上想熬夜工作，但是家里人要休息，如果開燈的話會影響別人休息，所以需要買臺燈。

    所以詳情頁設(shè)計中，你就可以嘗試把消費者帶入到這樣的場景中：熬夜工作，影響了宿舍的同學、家人等的休息，解決這個痛點。

    第四：賣點強化原則

    詳情頁當中一定要突出賣點，這是毫無疑問的，對吧！但是到底應(yīng)該怎么突出？這個在我們前面的文章當中提到過很多次了：一定要強化唯一的核心賣點，然后用輔助賣點進行扶植！千萬不要什么賣點都想突出，那最終的結(jié)局就是消費者什么都記不住。

    同樣是賣韓版的女款小西裝，A產(chǎn)品全篇在強調(diào)一點：我修身、我修身、我修身��！

    B產(chǎn)品呢，我面料好、我款式新、我修身、我細節(jié)好……

    消費者肯定是能記住A的！

    有人說，那我賣點多，什么都不舍得怎么辦？好辦，先找到最核心的賣點，然后所有的輔助賣點全部去扶植這個核心賣點！

    第五：速戰(zhàn)速決原則

    很簡單，就是通過微信商城的活動設(shè)計，比如限時、限量等等，盡可能的促進轉(zhuǎn)化！

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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