河北铝猎工艺品有限公司

    10月14日消息，昨日阿里巴巴CEO張勇在宣布，2015年天貓雙11全球狂節(jié)正式啟動(dòng)。今年雙11將有三個(gè)不同：雙11主戰(zhàn)場(chǎng)將放在北京；阿將在11月10日晚上聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦雙11倒計(jì)時(shí)晚會(huì)；以及全球化將是今年以及未來(lái)幾年雙11的最重要主題。

    張勇表示，今天雙11已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越超越了網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)，成為了一個(gè)全體消費(fèi)者的節(jié)日，電商成了中國(guó)人的生活方式，雙11成功的背后，也是阿里所有商業(yè)伙伴和品牌企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這是雙11崛起為世界上最大購(gòu)物狂歡節(jié)的動(dòng)力。

    據(jù)悉，阿里巴巴今年第一次將雙11主戰(zhàn)場(chǎng)放在北京。張勇表示，“作為中國(guó)的首都，北京有著巨大的影響力，這是一個(gè)非常好的起點(diǎn)，幫助阿里巴巴從中國(guó)走向全球。”同時(shí)阿里也已經(jīng)宣布，今年天貓將和湖南衛(wèi)視一起，在北京舉行一場(chǎng)雙11倒計(jì)時(shí)晚會(huì)，與千百萬(wàn)消費(fèi)者一起為雙11熱身。

    對(duì)于阿里巴巴要將全球化設(shè)定為天貓雙11最重要主題的原因，張勇解釋道，首先是來(lái)自消費(fèi)者的巨大需求，今天中國(guó)人正在享受更好的生活，需要更好的商品。張勇說(shuō)：“每個(gè)中國(guó)節(jié)日，我們可以看到很多中國(guó)旅游者在海外進(jìn)行消費(fèi)，為什么人們一定要出國(guó)才去購(gòu)物呢？在家就能便捷的享受全球商品，是中國(guó)消費(fèi)者的需求。”

    雙11全球化也是因?yàn)榭吹搅藖?lái)自品牌和企業(yè)的需求，張勇表示，對(duì)于許多跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，他們?cè)谕七M(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其中有些在中國(guó)還沒(méi)有業(yè)務(wù)，有些已經(jīng)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)了很多年，但是他們有無(wú)數(shù)的產(chǎn)品想要引入到中國(guó)，張勇表示，“雙11是是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，來(lái)幫助供應(yīng)商和消費(fèi)者互相連接。”

    最后，雙11的全球化也符合阿里巴巴的使命：讓天下沒(méi)有難做的生意。張勇表示，阿里巴巴想讓今年的“雙11”不僅成為中國(guó)消費(fèi)者節(jié)日，更加成為全球消費(fèi)者的狂歡節(jié)。所有商家、所有合作伙伴，都會(huì)樂(lè)于看到這樣的改變。

    以下為張勇演講全文：

    張勇：尊敬的大使、尊敬的總領(lǐng)事，尊敬的天貓商家以及媒體朋友們，非常歡迎各位來(lái)到阿里巴巴，感謝各位來(lái)到杭州，來(lái)參加“雙11”盛典。今天是10月13號(hào)，在未來(lái)的一個(gè)月內(nèi)，我們將迎來(lái)“雙11”。今年將是第七次“雙11”，今天我會(huì)給大家回顧一下“雙11”的歷史，簡(jiǎn)單地介紹一下“雙11”的起源。


    七年前，在那時(shí)，電商還不如今天如此流行，天貓是阿里巴巴新興的一個(gè)業(yè)務(wù)，七年前我和我的團(tuán)隊(duì)說(shuō)，中國(guó)還沒(méi)有類(lèi)似美國(guó)黑色星期五這樣的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日，讓我們來(lái)挑一天，來(lái)給中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)建這樣一個(gè)節(jié)日，幫助他們記得天貓和我們的新品牌，這就是“雙11”的起源。

    我們剛開(kāi)始的時(shí)候，我們認(rèn)識(shí)到，也許第四季度非常的合適，為什么呢？原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗募径仁莻鹘y(tǒng)的消費(fèi)旺季，不僅是在中國(guó)，在全球也是如此，并且我們也相信，十一月是一個(gè)非常好的選擇，這樣一個(gè)節(jié)日時(shí)期。為什么呢？因?yàn)樵谥袊?guó)，十月有中國(guó)國(guó)慶黃金周，中國(guó)人民會(huì)在十月第一周享受假期，這是對(duì)于中國(guó)零售業(yè)來(lái)說(shuō)一個(gè)黃金期。十二月，我們的消費(fèi)者會(huì)享受到年末清倉(cāng)的優(yōu)惠，而在十一月有個(gè)安靜的窗口。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，我們可以在十一月舉行這樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，因?yàn)橄�費(fèi)者有非常強(qiáng)大的需求，在中國(guó)北部，很多人已經(jīng)開(kāi)始需要換季產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，在南部也是如此，人們會(huì)在十一月消費(fèi)。因此我們綜合考量下，認(rèn)為十一月是非常好的時(shí)期來(lái)選擇這樣的節(jié)日。 

    接下來(lái)的問(wèn)題就是選擇哪一天呢，我記得我還讓我的團(tuán)隊(duì)做一些研究，去找一些中國(guó)的節(jié)日，來(lái)推廣活動(dòng)。我的團(tuán)隊(duì)非常努力，最后他們過(guò)來(lái)和我說(shuō)，Daniel，我們?cè)谑�一月找不到�?jié)日，

    你知道在十一月中國(guó)并沒(méi)有一個(gè)很大的節(jié)日。那我就說(shuō)西方節(jié)日呢？所以我的團(tuán)隊(duì)就繼續(xù)去尋找，他們回來(lái)說(shuō)我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)了，在黑色星期五和感恩節(jié)之外，還有一個(gè)新的節(jié)日，對(duì)我們來(lái)說(shuō)都是很新鮮的，那就是單身節(jié)，事實(shí)上那是我第一次聽(tīng)說(shuō)光棍節(jié)這個(gè)節(jié)日，人們認(rèn)為這一個(gè)節(jié)日是專(zhuān)門(mén)給單身人士所建的。如果人們單身了，我們可以給他們提供一些商品的選擇，他們可以通過(guò)購(gòu)物來(lái)打發(fā)時(shí)間。于是我們就決定如此行動(dòng)，這就是“雙11”的由來(lái)。

    幸運(yùn)的是七年之后，11月11日現(xiàn)在不僅僅是為天貓?jiān)O(shè)立節(jié)日，不僅僅為市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)所建的節(jié)日，今天已經(jīng)成為一個(gè)全球性的狂歡節(jié)，當(dāng)我們回顧過(guò)去七年，我們看到的是電商現(xiàn)在已經(jīng)成為了中國(guó)人的生活方式，線上購(gòu)物不僅僅是消費(fèi)行為，不僅僅是偶爾的一次行為，而是非常頻繁的消費(fèi)行為。人們可以進(jìn)行實(shí)物和虛擬數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)，人們可以買(mǎi)到一切東西。

    另一方面來(lái)說(shuō)，我們所有的合作伙伴，所有這些初創(chuàng)和品牌企業(yè)，這些企業(yè)認(rèn)為電商不再是外掛業(yè)務(wù)，今天所有的企業(yè)都在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，因此我們相信這就是雙十一成功的理由，為什么它在過(guò)去六年中獲得了成功。

    今天我們回顧，我們認(rèn)識(shí)到今年的“雙11”不一樣，今年的“雙11”我們要做一些改變，我們今年有三個(gè)新的里程碑。

    第一個(gè)，我們決定把我們的戰(zhàn)場(chǎng)放到北京。在今年，第一次把雙11指揮部放在北京，北京將成為“雙11”的主戰(zhàn)場(chǎng)。阿里巴巴總部在杭州，我們所有的業(yè)務(wù)在杭州，我們都在為“雙11”努力，過(guò)去六年間“雙11”都放在杭州，今年我們?yōu)槭裁词状螌?ldquo;雙11”主戰(zhàn)場(chǎng)放到北京？原因很簡(jiǎn)單，我們相信北京作為中國(guó)的首都會(huì)在中國(guó)有巨大的影響力，我們會(huì)啟動(dòng)我們的國(guó)際化進(jìn)程，我們相信北京是一個(gè)非常好的起點(diǎn)，從中國(guó)走向全球。

    第二點(diǎn)，首次在十一月十日晚上，我們會(huì)舉辦一個(gè)盛大晚會(huì)，并且和我們電視臺(tái)的合作伙伴一同合作，在北京幫助人們熱身來(lái)翹首以待“雙11”的慶典。

    第三點(diǎn)，第一次我們決定全球化應(yīng)該成為十一月十一日今年雙十一以及未來(lái)雙十一的主題，為什么？讓我們回顧我們的零售平臺(tái)，我們會(huì)看到，在過(guò)去六年間的“雙11”，我們已經(jīng)有很多外國(guó)商家參與了我們“雙11”的活動(dòng)，很多的外國(guó)品牌參加了我們的“雙11”。

    今年有什么不一樣？我們認(rèn)為今年的主題設(shè)為國(guó)際化有幾個(gè)原因：

    首先我們相信這是中國(guó)消費(fèi)者的需求，今天人們正在享受更好的生活，人們不再希望是只有廉價(jià)的產(chǎn)品，他們需要有更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)，他們不僅僅只需要中國(guó)的產(chǎn)品，更需要海外的產(chǎn)品。在中國(guó)節(jié)日中，我們可以看到很多中國(guó)旅游者，在其它地方進(jìn)行消費(fèi)，為什么人們一定要出國(guó)才去購(gòu)物呢，怎么樣幫助他們?cè)趪?guó)內(nèi)就能享受到網(wǎng)購(gòu)的便利，享受到全球市場(chǎng)的優(yōu)秀產(chǎn)品。所以我們認(rèn)為這是我們消費(fèi)者的需求。今天我們雙11的頁(yè)面已經(jīng)上線，如果消費(fèi)者現(xiàn)在打開(kāi)手機(jī)淘寶和天貓，將發(fā)現(xiàn)全球商品比折扣更加誘人。

    第二個(gè)原因，我們認(rèn)為全球化也是我們商業(yè)合作伙伴以及商家的需求，今天所有的企業(yè)都在做數(shù)字轉(zhuǎn)型，人們認(rèn)識(shí)到要利用好互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，它可以幫助商業(yè)更有效率。阿里巴巴和零售商業(yè)市場(chǎng)不僅僅在電腦，還有在移動(dòng)端都有所作為。我們過(guò)去有無(wú)數(shù)的消費(fèi)者在我們的平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)，所有這些合作伙伴想要給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品新的商戶不僅僅來(lái)自中國(guó)，尤其來(lái)自海外的，他們可能在中國(guó)并沒(méi)有設(shè)立業(yè)務(wù)，甚至是對(duì)于許多跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，它們已經(jīng)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)了很多年，但是他們有無(wú)數(shù)的產(chǎn)品想要推廣一些新的產(chǎn)品引入到中國(guó)。在中國(guó)，他們能找到一個(gè)效率更高的方式——發(fā)現(xiàn)我們有許多平臺(tái)都可以在這個(gè)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮作用，“雙11”是是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，來(lái)幫助我們的供應(yīng)商和消費(fèi)者互相連接。

    因此最后一個(gè)原因就是阿里巴巴的使命，我們認(rèn)為大多數(shù)人都知道阿里巴巴的宗旨就是“讓天下沒(méi)有難做的生意”，我們十六年前創(chuàng)立公司時(shí)就有這樣的初心，在接下來(lái)的發(fā)展中，我們也有這樣的初心，在談到讓天下沒(méi)有難做的生意，這個(gè)天下的概念不僅僅是中國(guó)，更是全世界，因此我們認(rèn)為“全球化”作為“雙11”的主題，將是我們?nèi)f里長(zhǎng)征的第一步，來(lái)真正幫助好的公司和商戶和消費(fèi)者進(jìn)行連接。

    在未來(lái)的二十年間，阿里巴巴有一個(gè)夢(mèng)想，我們想服務(wù)20億消費(fèi)者，今天我們站在起點(diǎn)，在中國(guó)我們有龐大的消費(fèi)者群體，近乎10億，但是如果我們想把這個(gè)數(shù)字增加一倍的話，我們就必須去探索中國(guó)以外的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“全球買(mǎi)、全球賣(mài)”。因此這就是我們?yōu)槭裁窗讶�球化作�?ldquo;雙11”的主題，我們想讓今年的“雙11”不僅僅成為中國(guó)消費(fèi)者的節(jié)日，更加成為全球消費(fèi)者的狂歡節(jié)。所有的商戶、所有在我們平臺(tái)上的合作伙伴，都會(huì)樂(lè)于看到這樣的改變。

    我們會(huì)更緊密地和所有天貓合作伙伴進(jìn)行合作，一同攜手來(lái)實(shí)現(xiàn)我們的夢(mèng)想。正如我之前所說(shuō)，全球化將成為阿里巴巴集團(tuán)在未來(lái)十年的重要戰(zhàn)略，我們有許多人來(lái)幫助我們共同實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略，我們邀請(qǐng)了邁克埃文斯，埃文斯是國(guó)際金融領(lǐng)域的領(lǐng)袖，在全球范圍內(nèi)有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，并且擔(dān)任高盛合伙人長(zhǎng)達(dá)20年，同時(shí)他也是一個(gè)中國(guó)通，曾在高盛幫助許多中國(guó)公司上市，現(xiàn)在邀請(qǐng)麥克埃文斯上臺(tái)幫助大家分享一下他的一些觀點(diǎn)，如何帶領(lǐng)阿里巴巴來(lái)執(zhí)行我們的國(guó)際化戰(zhàn)略，歡迎埃文斯。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

    如需了解微信商城，可報(bào)名申請(qǐng)或撥打全國(guó)免費(fèi)電話400-830-8248

聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說(shuō)明，文章的觀點(diǎn)和立場(chǎng)僅代表作者個(gè)人立場(chǎng)，不代表微網(wǎng)立場(chǎng)，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權(quán)益，請(qǐng)發(fā)郵件到 493149@qq.com或致電13922854199通知?jiǎng)h除，謝謝！