國務院辦公廳日前同意在上海等9個城市開展國內貿易流通體制改革發(fā)展綜合試點,支持電子商務企業(yè)拓展業(yè)務領域和范圍,創(chuàng)新電子商務發(fā)展模式,政策暖風再度吹入電商領域。與此同時,Facebook日前已經在大洋洲測試完整功能的網絡交易平臺,Twitter推出產品和品牌的零售頁面功能,國際巨頭開始涉足電商領域。從目前來看,網絡購物規(guī)模占社會消費品零售比重顯著增加,電商業(yè)步入增長爆發(fā)期,映射在A股上,電商股經過前期調整后,處于顯著低位,政策助力和巨頭布局可能會激發(fā)電商股的反彈。
政策助力+巨頭布局
日前,國務院辦公廳發(fā)布文件稱,國務院同意在上海市、南京市、鄭州市、廣州市、成都市、廈門市、青島市、黃石市和義烏市9個城市開展國內貿易流通體制改革發(fā)展綜合試點。在試點任務中明確指出,支持電子商務、連鎖經營、物流配送等現代流通方式相互融合,促進線上線下互動發(fā)展,創(chuàng)新批發(fā)、零售供應鏈管理,推動傳統流通企業(yè)加快轉型升級。加強商貿物流網絡建設,提升物流專業(yè)化、信息化、社會化、標準化水平,提高流通效率。統籌規(guī)劃城鄉(xiāng)商業(yè)網點建設,構建農產品(16.57,0.370,2.28%)、工業(yè)品雙向暢通的流通網絡,促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。推動建立內外貿統一的管理方式、結算方式和標準體系,構建內外貿一體化的商品流通體系。
與此同時,Facebook日前已經在大洋洲測試完整功能的網絡交易平臺,可以理解為在社交網絡內部建設了一個“淘寶”。這個名為“商品買賣”的功能可以讓用戶看到住所附近的零售品牌和商品。目前品類豐富,用戶可以對商品進行搜索,另外每一個商品都提供了詳細的商品信息,包括價格、功能描述。
Twitter也不甘落后。六月份Twitter推出產品和品牌的零售頁面功能,在手機客戶端推出了一個名叫“藏品”的功能。首批合作者有41家零售商,包括Beats耳機,迪斯尼等。
電商行業(yè)市場空間大
網絡購物規(guī)模占社會消費品零售規(guī)模比重由2011年初3.9%上升到2014年第四季度的13.3%,電商分流影響明顯。與實體零售低景氣度相反,在線零售保持欣欣向榮態(tài)勢,2014年四季度網購市場規(guī)模9733億元,同期社零規(guī)模為7.32萬億,網購占社零比重達到13.3%,預計未來幾年內網購滲透率還將繼續(xù)快速提升。
互聯網渠道的興起對傳統渠道產生較大沖擊,實體零售對互聯網從抵觸、抗拒逐漸轉變?yōu)閾肀А⑷诤,一方面因互聯網企業(yè)存在落地訴求,主動尋求線下實體合作;另一方面,實體零售順應移動消費趨勢、主動探索線上線下一體化運作。
在互聯網零售轉型上,企業(yè)需要大量的資本及費用開支,換而言之,傳統零售商轉型互聯網零售是一種管理層思路轉變先于戰(zhàn)略制定,戰(zhàn)略制定先于戰(zhàn)略落地,戰(zhàn)略落地最后體現為財務業(yè)績的過程。長期來看,具備以下全部或部分條件的企業(yè)將會在互聯網零售轉型的比拼中脫穎而出。一是具備線下優(yōu)勢“重資產”(豐富線下運營經驗、強大供應商資源、品牌、物流、門店網絡及其地理位置等);二是線下觸角廣;三是公司執(zhí)行力強,果斷且戰(zhàn)略思路清晰;四是公司從整體戰(zhàn)略、組織架構、管理體系、人才引進上實現深度變革;五是轉型與自身已有資源結合較為緊密,具備自身特色。
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