顛覆他人者恒被他人顛覆，這個(gè)時(shí)代唯一不變的是變化。信息時(shí)代形勢(shì)發(fā)展太快了，稍作回顧會(huì)發(fā)現(xiàn)，手機(jī)自規(guī)模性普及后才多少年歷史，手機(jī)生產(chǎn)商的城頭已經(jīng)變化了多少次大旗？各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，今天的產(chǎn)品更新速度，已經(jīng)在摩爾定律的掌控下，不可逆轉(zhuǎn)。微信還能火多久，也決定著基于微信平臺(tái)的產(chǎn)品微信公眾號(hào)還能火多久。
顛覆他人者恒被他人顛覆，這個(gè)時(shí)代唯一不變的是變化。信息時(shí)代形勢(shì)發(fā)展太快了，稍作回顧會(huì)發(fā)現(xiàn)，手機(jī)自規(guī)模性普及后才多少年歷史，手機(jī)生產(chǎn)商的城頭已經(jīng)變化了多少次大旗？各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，今天的產(chǎn)品更新速度，已經(jīng)在摩爾定律的掌控下，不可逆轉(zhuǎn)。微信還能火多久，也決定著基于微信平臺(tái)的產(chǎn)品微信公眾號(hào)還能火多久。
誕生于2012年8月的微信公眾號(hào)，在上線之初，是作為一個(gè)自媒體試驗(yàn)場(chǎng)而存在的，經(jīng)過(guò)兩年多的變革發(fā)展，微信公眾號(hào)數(shù)量得到爆炸式增長(zhǎng)，但即使如此成功，人們還是會(huì)問(wèn)，下一個(gè)平臺(tái)是什么？這不是說(shuō)微信有什么明顯的弱點(diǎn)，只是因?yàn)轭嵏彩沁@個(gè)領(lǐng)域的新常態(tài)。根據(jù)現(xiàn)有的端倪，來(lái)探討下微信公眾號(hào)在未來(lái)兩三年的發(fā)展方向。
1.微信公眾號(hào)活躍度至少5年
論壇、博客、微博等，各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如過(guò)江之鯽，一一疲軟老去，微信的巔峰時(shí)期能維持多久？比較一下，可以發(fā)現(xiàn)，論壇、博客的式微和微博的衰落，有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即這些產(chǎn)品都缺乏平臺(tái)性，無(wú)法跟現(xiàn)實(shí)世界和人們生活的各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)全面對(duì)接。 微博即使是第一個(gè)大規(guī)模普及的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品，但它還遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到一旦缺乏就會(huì)導(dǎo)致生活不便的程度。
但微信不一樣，微信是真正的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品，它融合了傳播的各種形式——單向傳播、互動(dòng)傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播，功能之全面前所未有，甚至能在相當(dāng)程度上取代手機(jī)的語(yǔ)音功能，使手機(jī)的語(yǔ)音通話功能不再絕對(duì)重要。微信還在成長(zhǎng)期，在可見(jiàn)的未來(lái)，還看不出有哪個(gè)產(chǎn)品能取代它。
微信公眾號(hào)只是微信的一個(gè)副產(chǎn)品，是微信生態(tài)圈的一部分。皮存則毛可附，只要用戶不大規(guī)模拋棄微信，跟微信結(jié)合得最緊密的內(nèi)容產(chǎn)品微信公眾號(hào)就不會(huì)消亡。微博的式微，除微信的沖擊外，還有幾個(gè)重要的自身因素：一是對(duì)僵尸粉清除不利，擾亂了生態(tài)；二是放大明星和大V聲音，使得草根感覺(jué)被漠視；三是開(kāi)放閱讀數(shù)、點(diǎn)贊等功能，使平臺(tái)越來(lái)越繁瑣化、功利化。
微信公眾號(hào)在發(fā)展過(guò)程中，借鑒了微博的前車之覆，一直注意保護(hù)平臺(tái)生態(tài)的健康，即使開(kāi)放閱讀數(shù)，也是部分開(kāi)放；對(duì)于誘導(dǎo)關(guān)注、分享等行為，則予以嚴(yán)厲打擊，營(yíng)造了一個(gè)相對(duì)干凈的環(huán)境。
2.進(jìn)一步垂直化、分層化
微信公眾號(hào)開(kāi)始深入到各個(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)，逐漸涵蓋人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾�(gè)領(lǐng)域。 微信公眾號(hào)以“小而美”的體態(tài)，天然具備精準(zhǔn)傳播的特點(diǎn)。在未來(lái)，這一特點(diǎn)會(huì)被進(jìn)一步放大，隨著社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)化，垂直化傳播是大勢(shì)所需。
從目前的情況來(lái)看，用戶數(shù)多、閱讀量大的微信公眾號(hào)幾乎都是垂直的，不僅是大領(lǐng)域的垂直，小領(lǐng)域里也追求精準(zhǔn)垂直。反而是一些內(nèi)容偏綜合性的微信公眾號(hào)，發(fā)展起來(lái)面臨尷尬，因?yàn)檎也坏阶约旱挠脩簟?/span>
一些大型機(jī)構(gòu)、尤其是媒體機(jī)構(gòu)，則在尋求分層化傳播轉(zhuǎn)型。通過(guò)構(gòu)建分層化的傳播體系，人民日?qǐng)?bào)系列微信公眾號(hào)不僅向受眾傳達(dá)全國(guó)性的重要時(shí)政新聞，也提供分屬于不同領(lǐng)域、不同地區(qū)的服務(wù)性內(nèi)容，在微信平臺(tái)上全面開(kāi)花，進(jìn)一步擴(kuò)大了其影響力、號(hào)召力和傳播力。
2014年年底，微信官方出臺(tái)了新政策，對(duì)公司機(jī)構(gòu)的認(rèn)證規(guī)則進(jìn)行松綁，只要有公司資質(zhì)就可以認(rèn)證任意微信名，這一政策也助力了微信公眾號(hào)的分層傳播，同一機(jī)構(gòu)可根據(jù)需求開(kāi)通多個(gè)子賬號(hào)，讓分工配合更加精細(xì)。
3.更加重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)
2014年7月，微信公眾平臺(tái)首次將文章“閱讀數(shù)”和“點(diǎn)贊數(shù)”公布，并豐富了后臺(tái)數(shù)據(jù)，旨在催生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)意互動(dòng)。今年年初，微信上線“原創(chuàng)聲明”功能和抄襲處罰規(guī)則，抄襲達(dá)5次者將被永久封號(hào)，以期惠及更多的原創(chuàng)作者，優(yōu)化平臺(tái)維權(quán)機(jī)制。
這系列舉措一方面對(duì)外界批判已久的“微信抄襲風(fēng)”作出了回應(yīng)，另一方面也對(duì)微信運(yùn)營(yíng)者的內(nèi)容生產(chǎn)提出了更高要求。這之后，微信平臺(tái)上“1人原創(chuàng)，99人抄襲”的現(xiàn)象有所遏制， 更加公開(kāi)透明的閱讀數(shù)據(jù)也打擊了弄虛作假和惡意營(yíng)銷行為，微信公眾號(hào)們不得不更專注于生產(chǎn)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，并通過(guò)“閱讀數(shù)”等指標(biāo)來(lái)吸引商業(yè)投入、監(jiān)測(cè)傳播效果。
4.迎接商業(yè)化和生活化浪潮
在PC時(shí)代，中國(guó)人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求主要是獲取新聞信息和實(shí)現(xiàn)言論表達(dá)，而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民上網(wǎng)更多是為了滿足個(gè)人生活需求，網(wǎng)絡(luò)的政治屬性明顯消減。的確，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便利條件使人們可以有更多時(shí)間和精力關(guān)注個(gè)人生活，從事個(gè)人商務(wù)活動(dòng)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用正向商業(yè)化、生活化轉(zhuǎn)移。
在輿論生態(tài)變革的大背景下，微信公眾號(hào)的政治色彩和媒體屬性正逐漸退潮。一方面，“微信十條”、“賬號(hào)十條”等政策的出臺(tái)，對(duì)微信公眾號(hào)有很大影響；另一方面，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)本身就會(huì)遭遇危機(jī)。而微信也確實(shí)是一個(gè)適合發(fā)展商業(yè)化和生活化的服務(wù)類賬號(hào)平臺(tái)。不以內(nèi)容為主導(dǎo)，也意味著下一步微信公眾號(hào)將會(huì)充分發(fā)展O2O、B2C的功能，線上集聚用戶，線下運(yùn)營(yíng)。如層出不窮的各種運(yùn)動(dòng)類微信公眾號(hào)，就必然要由線上走向線下。
5.走向機(jī)構(gòu)化
運(yùn)營(yíng)過(guò)微信公眾號(hào)的都知道，個(gè)體運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)已經(jīng)變得力從不心。原因有兩點(diǎn)，首先是隨著微信公眾號(hào)的爆炸式增長(zhǎng)，內(nèi)容單薄的個(gè)人公眾號(hào)想在紅海中脫穎而出非常困難；其次，隨著底端分欄、微網(wǎng)站、HTML5等功能的開(kāi)放，對(duì)微信運(yùn)營(yíng)者的技術(shù)開(kāi)發(fā)能力要求越來(lái)越高，個(gè)人很難包攬內(nèi)容、技術(shù)和維護(hù)等全部環(huán)節(jié)。
在當(dāng)前， 要辦好一個(gè)微信公眾號(hào)，需要一個(gè)高水準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)持續(xù)不斷給用戶提供高品質(zhì)內(nèi)容，單打獨(dú)斗很難做到這點(diǎn)。微信公眾號(hào)的運(yùn)作，由此不得不走向去自化、團(tuán)隊(duì)化。
6.搶占傳統(tǒng)媒體廣告資源
微信公眾號(hào)的機(jī)構(gòu)化和商業(yè)化，必然要搶占傳統(tǒng)媒體廣告資源。面對(duì)此消彼長(zhǎng)的廣告市場(chǎng)，微信公眾號(hào)也在積極搶占傳統(tǒng)媒體廣告資源，努力培養(yǎng)自我造血能力。
除了出售廣告位和廣告植入等常見(jiàn)形式，在未來(lái)，精準(zhǔn)廣告技術(shù)、移動(dòng)廣告聯(lián)盟這樣的支持體系會(huì)在微信平臺(tái)上更加完善，它們的核心任務(wù)是作為“中間人”，幫助廣告需求與廣告投放位進(jìn)行高效精準(zhǔn)的對(duì)接。
7.政策搖擺化
微信公眾號(hào)是一個(gè)信息不對(duì)稱的平臺(tái)，比較像是紙媒搬到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，每日可推送，運(yùn)營(yíng)者能夠看見(jiàn)用戶反饋，但溝通并不便利，用戶和用戶之間也彼此難以溝通，為此， 微信嘗試開(kāi)設(shè)評(píng)論區(qū)功能，但一是只能呈現(xiàn)精選評(píng)論，難以形成互動(dòng)氛圍，二是也容易導(dǎo)致平臺(tái)繁瑣化、功利化，微信目前還沒(méi)大范圍放開(kāi)評(píng)論區(qū)功能，下一步如何發(fā)展，仍待觀察。 可以預(yù)計(jì)的是，騰訊在放開(kāi)微信哪些功能上將繼續(xù)搖擺。
現(xiàn)在也有聲音說(shuō)，微信公眾號(hào)已經(jīng)進(jìn)入疲軟期，如訂閱號(hào)頭條的平均打開(kāi)率才10%左右，內(nèi)容越來(lái)越乏善可陳，等等。但在現(xiàn)階段，基于微信的普及性和成長(zhǎng)性，微信公眾號(hào)還不會(huì)過(guò)時(shí)。用戶在哪里，內(nèi)容提供者就應(yīng)該出現(xiàn)在哪里。微信公眾號(hào)未來(lái)的發(fā)展方向，仍有待深入觀察和研究。
如需了解更多微商城資訊，可撥打全國(guó)免費(fèi)電話400-830-8248
關(guān)注微網(wǎng)動(dòng)態(tài)，可掃描二維碼或查找微信號(hào)micronetshop
聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說(shuō)明，文章的觀點(diǎn)和立場(chǎng)僅代表作者個(gè)人立場(chǎng)，不代表微網(wǎng)立場(chǎng)，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權(quán)益，請(qǐng)發(fā)郵件到 493149@qq.com或致電13922854199通知?jiǎng)h除，謝謝！
微網(wǎng).中國(guó)
公司簡(jiǎn)介
企業(yè)文化
辦公環(huán)境
微網(wǎng)觀點(diǎn)
工作機(jī)會(huì)
微網(wǎng)動(dòng)態(tài)
媒體報(bào)道
聯(lián)系微網(wǎng)
微網(wǎng)合伙人
ShopPro自建站平臺(tái)
ShopPlus多用戶商城系統(tǒng)
陌客在線客服系統(tǒng)
ShopPro跨境電商獨(dú)立站
Micronet數(shù)字化升級(jí)
直播帶貨New
單品類零售B2C
批發(fā)B2B
預(yù)售系統(tǒng)
微信拼團(tuán)HOT
砍價(jià)系統(tǒng)
分銷系統(tǒng)（分銷返傭） Hot
一物一碼
跨境電商獨(dú)立站New
B2B2C多商戶商城系統(tǒng)Hot
供應(yīng)鏈系統(tǒng)
供貨商模式
O2O分店系統(tǒng)
社區(qū)團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)
外賣點(diǎn)餐系統(tǒng)
堂食取餐碼（類麥當(dāng)勞）
掃碼點(diǎn)餐系統(tǒng)New
Tiktok代運(yùn)營(yíng)
短視頻營(yíng)銷
私域電商代運(yùn)營(yíng)
電商商城運(yùn)維
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷eMarketing
微營(yíng)銷培訓(xùn)Wechat
線下系統(tǒng)對(duì)接模式
快遞單批量打印軟件
微信商城系統(tǒng)
微信小程序商城
H5手機(jī)版商城系統(tǒng)
APP手機(jī)商城系統(tǒng)
PC商城系統(tǒng)-ShopBest商城系統(tǒng)
經(jīng)典案例
干貨案例
