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手機(jī)購物異軍突起，移動(dòng)電商聯(lián)姻O2O模式
文章出處：微網(wǎng)  更新時(shí)間：2015-02-13  點(diǎn)擊率：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可謂日新月異，而移動(dòng)電商的發(fā)展也乘著東風(fēng)之便勢頭愈發(fā)迅猛。以往人們網(wǎng)上購物多選擇PC登陸，選擇商品、與賣家交流、交易、付款結(jié)算皆在PC終端完成，這難免會(huì)有空間與時(shí)間上的局限性，無法隨時(shí)隨地關(guān)注商家動(dòng)態(tài)，更談不上隨心隨性的購物了。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可謂日新月異，而移動(dòng)電商的發(fā)展也乘著東風(fēng)之便勢頭愈發(fā)迅猛。以往人們網(wǎng)上購物多選擇PC登陸，選擇商品、與賣家交流、交易、付款結(jié)算皆在PC終端完成，這難免會(huì)有空間與時(shí)間上的局限性，無法隨時(shí)隨地關(guān)注商家動(dòng)態(tài)，更談不上隨心隨性的購物了。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得電子商務(wù)“動(dòng)”了起來，并逐漸成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)生活中的重要組成部分。隨著手機(jī)、平板的不斷普及，移動(dòng)電子商務(wù)市場也不斷擴(kuò)大。

電子商務(wù)企業(yè)的積極參與成就了今日移動(dòng)電子商務(wù)的大好局面，淘寶、京東、凡客等電子商務(wù)企業(yè)都爭相試水移動(dòng)電子商務(wù)，這不僅豐富了網(wǎng)絡(luò)商品的種類和數(shù)量，也吸引了大批的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的目光，同時(shí)也促進(jìn)了整個(gè)移動(dòng)電子商務(wù)市場的優(yōu)化與整合。

移動(dòng)電子商務(wù)市場發(fā)展速度和規(guī)模的激增不是單方面的因素所造就的，這是消費(fèi)者、移動(dòng)終端、電子商務(wù)企業(yè)共同促成的。

電子商務(wù)企業(yè)的積極參與為電子商務(wù)市場提供了極為豐富的商品和服務(wù)，小到生活日用品，大到黃金珠寶、古董字畫都可以通過移動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)行交易。

從消費(fèi)者的角度來看，移動(dòng)電子商務(wù)所提供的便利是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)所無法比擬的。電子商務(wù)企業(yè)客戶端出現(xiàn)在移動(dòng)終端上，使得消費(fèi)者可以從固定的家中或者辦公室中的PC機(jī)前解脫出來，在吃飯、乘車、休憩甚至旅行的途中都可以時(shí)時(shí)關(guān)注購物信息，并及時(shí)下單購買，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地購物。此外，移動(dòng)電子商務(wù)所提供的商品及服務(wù)并不比傳統(tǒng)PC電子商務(wù)少，而且支付交易也更為便捷。

盡管移動(dòng)電子商務(wù)市場具有極大的發(fā)展空間，但是從目前看這一市場還很年輕，移動(dòng)電子商務(wù)仍處于成長的初期，其只占傳統(tǒng)零售市場銷售額的1%不到，發(fā)展過程中必然會(huì)遇到瓶頸，出現(xiàn)問題。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶是一個(gè)龐大的潛在消費(fèi)群體，但并不是每一個(gè)人的移動(dòng)終端都可以支持電子商務(wù)的便捷服務(wù)，這需要電子商務(wù)企業(yè)思考應(yīng)如何開發(fā)出能覆蓋普及更廣泛移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)模式。此外，用戶的隱私問題一直備受關(guān)注，如何在確保交易正常進(jìn)行的情況下又能保證用戶的個(gè)人信息安全也值得電商思考。移動(dòng)電子商務(wù)并沒有一個(gè)很好的推廣模式來擴(kuò)大其應(yīng)用范圍，這也是移動(dòng)電子商務(wù)所面臨的一大難題所在。

將線下商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)的O2O模式或許是移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的不錯(cuò)方式，潛力巨大。O2O可以利用移動(dòng)終端的隨身性、用戶位置的可追蹤性等特征，將消費(fèi)者與其所在區(qū)間內(nèi)的商鋪聯(lián)系起來，并將互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)交易的平臺(tái)，進(jìn)而達(dá)到消費(fèi)目的。試想，你拿著手機(jī)到一個(gè)地方，想就餐的時(shí)候用手機(jī)搜索出附近的餐飲點(diǎn)，能在網(wǎng)上進(jìn)行對比選擇，并能從網(wǎng)上下載其優(yōu)惠券、消費(fèi)券，方便、快捷又省錢。移動(dòng)電子商務(wù)O2O模式的最大機(jī)會(huì)多來自于線下有實(shí)體店的實(shí)物類領(lǐng)域，比如定制類的諸如服裝、家居，這些產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度比服務(wù)業(yè)高很多。

移動(dòng)O2O可謂剛剛起步，稚嫩蹣跚，要想讓人們真正改變傳統(tǒng)的購物消費(fèi)習(xí)慣和模式，還有很長的路要走。然而，要看到的是，移動(dòng)O2O的發(fā)展也是日新月異的，更多的移動(dòng)O2O應(yīng)用和更為豐富優(yōu)異的購物體驗(yàn)會(huì)陸續(xù)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，這給廣大用戶帶來了福音，也讓人們對電子商務(wù)市場的未來充滿了期待。

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