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手機購物異軍突起，移動電商聯(lián)姻O2O模式
文章出處：微網(wǎng)  更新時間：2015-02-13  點擊率：
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可謂日新月異，而移動電商的發(fā)展也乘著東風之便勢頭愈發(fā)迅猛。以往人們網(wǎng)上購物多選擇PC登陸，選擇商品、與賣家交流、交易、付款結(jié)算皆在PC終端完成，這難免會有空間與時間上的局限性，無法隨時隨地關(guān)注商家動態(tài)，更談不上隨心隨性的購物了。
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可謂日新月異，而移動電商的發(fā)展也乘著東風之便勢頭愈發(fā)迅猛。以往人們網(wǎng)上購物多選擇PC登陸，選擇商品、與賣家交流、交易、付款結(jié)算皆在PC終端完成，這難免會有空間與時間上的局限性，無法隨時隨地關(guān)注商家動態(tài)，更談不上隨心隨性的購物了。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得電子商務(wù)“動”了起來，并逐漸成為人們?nèi)粘ＯM生活中的重要組成部分。隨著手機、平板的不斷普及，移動電子商務(wù)市場也不斷擴大。

電子商務(wù)企業(yè)的積極參與成就了今日移動電子商務(wù)的大好局面，淘寶、京東、凡客等電子商務(wù)企業(yè)都爭相試水移動電子商務(wù)，這不僅豐富了網(wǎng)絡(luò)商品的種類和數(shù)量，也吸引了大批的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的目光，同時也促進了整個移動電子商務(wù)市場的優(yōu)化與整合。

移動電子商務(wù)市場發(fā)展速度和規(guī)模的激增不是單方面的因素所造就的，這是消費者、移動終端、電子商務(wù)企業(yè)共同促成的。

電子商務(wù)企業(yè)的積極參與為電子商務(wù)市場提供了極為豐富的商品和服務(wù)，小到生活日用品，大到黃金珠寶、古董字畫都可以通過移動電子商務(wù)進行交易。

從消費者的角度來看，移動電子商務(wù)所提供的便利是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)所無法比擬的。電子商務(wù)企業(yè)客戶端出現(xiàn)在移動終端上，使得消費者可以從固定的家中或者辦公室中的PC機前解脫出來，在吃飯、乘車、休憩甚至旅行的途中都可以時時關(guān)注購物信息，并及時下單購買，實現(xiàn)了隨時隨地購物。此外，移動電子商務(wù)所提供的商品及服務(wù)并不比傳統(tǒng)PC電子商務(wù)少，而且支付交易也更為便捷。

盡管移動電子商務(wù)市場具有極大的發(fā)展空間，但是從目前看這一市場還很年輕，移動電子商務(wù)仍處于成長的初期，其只占傳統(tǒng)零售市場銷售額的1%不到，發(fā)展過程中必然會遇到瓶頸，出現(xiàn)問題。

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶是一個龐大的潛在消費群體，但并不是每一個人的移動終端都可以支持電子商務(wù)的便捷服務(wù)，這需要電子商務(wù)企業(yè)思考應(yīng)如何開發(fā)出能覆蓋普及更廣泛移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費模式。此外，用戶的隱私問題一直備受關(guān)注，如何在確保交易正常進行的情況下又能保證用戶的個人信息安全也值得電商思考。移動電子商務(wù)并沒有一個很好的推廣模式來擴大其應(yīng)用范圍，這也是移動電子商務(wù)所面臨的一大難題所在。

將線下商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺的O2O模式或許是移動電子商務(wù)發(fā)展的不錯方式，潛力巨大。O2O可以利用移動終端的隨身性、用戶位置的可追蹤性等特征，將消費者與其所在區(qū)間內(nèi)的商鋪聯(lián)系起來，并將互聯(lián)網(wǎng)作為一個交易的平臺，進而達到消費目的。試想，你拿著手機到一個地方，想就餐的時候用手機搜索出附近的餐飲點，能在網(wǎng)上進行對比選擇，并能從網(wǎng)上下載其優(yōu)惠券、消費券，方便、快捷又省錢。移動電子商務(wù)O2O模式的最大機會多來自于線下有實體店的實物類領(lǐng)域，比如定制類的諸如服裝、家居，這些產(chǎn)品的標準化程度比服務(wù)業(yè)高很多。

移動O2O可謂剛剛起步，稚嫩蹣跚，要想讓人們真正改變傳統(tǒng)的購物消費習(xí)慣和模式，還有很長的路要走。然而，要看到的是，移動O2O的發(fā)展也是日新月異的，更多的移動O2O應(yīng)用和更為豐富優(yōu)異的購物體驗會陸續(xù)呈現(xiàn)在消費者面前，這給廣大用戶帶來了福音，也讓人們對電子商務(wù)市場的未來充滿了期待。

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