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    春節(jié)將近，互聯(lián)網公司的“紅包大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。微信、微博等社交平臺正將紅包變身為新的廣告營銷平臺，近日有行內爆料微信計劃在春晚以紅包的形式對數億用戶進行廣告轟炸。不少人士擔心，在急切的商業(yè)化重壓之下，微信、微博這些社交平臺還能保持初心嗎？用戶還會愿意留在一個變味的廣告圈中嗎？

    2014年春節(jié)，微信紅包被對手阿里巴巴創(chuàng)始人馬云形容為“偷襲珍珠港”，在大大小小的微信群刷屏，很是熱鬧了一把。后來，微信官方公開的數據稱，春節(jié)期間有800萬用戶參與了搶紅包，約4000萬個紅包被領取。

    盡管騰訊創(chuàng)始人馬化騰發(fā)微信否認了“一天綁定一億銀行賬戶”，但正是人人參與發(fā)紅包場景，一度令對手阿里巴巴有些心慌。“人們談起阿里，好像我們要死了似的！”馬云最近回憶說，當時阿里巴巴的管理團隊2014年春節(jié)提前三天回來上班應對，但僅過了兩個星期阿里就調整了過來。

    各種跡象顯示，今年微信更想把紅包活動搞大。上周，微信官方宣布對商戶開放現金紅包接口，前提是商戶必須開通微信支付。作為應對，微博的“粉絲紅包”上線，明星給粉絲發(fā)紅包，粉絲也可以贊助明星一起發(fā)紅包。

    最近有商戶透露，微信將與春晚達成合作，在除夕夜聯(lián)合多家品牌商大發(fā)微信紅包。日前，一份微信紅包的招商文件被曝光。這份文件顯示，2015年春節(jié)，微信將與央視春晚合作，在春晚節(jié)目進行過程中由主持人口播，讓觀眾一起“搖一搖”搶紅包，紅包由若干個廣告品牌商贊助，搶到的紅包也將顯示“×××企業(yè)給你發(fā)了一個紅包”。

    這意味著，微信紅包開始從用戶個人行為轉向企業(yè)營銷行為。借助向企業(yè)營銷平臺的轉變，微信也開始謀求變現，成為各家企業(yè)的營銷工具。

    而且，微信方面承諾，品牌商“參與春晚紅包將帶來至少4.5億人次的朋友圈曝光”。由此推測，今年除夕夜，微信的朋友圈將出現大量的廣告紅包。盡管騰訊微信事業(yè)群負責人張小龍此前曾表示“永遠不會在微信朋友圈里看到紅包”，但是滴滴打車的紅包早已多次肆虐朋友圈。“微信早已不再是微信的微信了。”一位互聯(lián)網觀察人士說。

    一位不愿透露姓名的微信春晚紅包品牌贊助商也證實，微信方面確實給各類品牌商戶發(fā)過類似的招商文件，“微信紅包就是一個廣告平臺，商家出錢發(fā)紅包就等于做廣告，我們肯定希望在朋友圈里多刷刷屏。”

    但從曝光的2015年微信春晚紅包方案來看，大量引入品牌商造成的后果是朋友圈、微信群將充斥著各種廠商的營銷紅包，這樣的紅包無法加強人與人的社交強度，也無法起到社交范疇內的“溝通”和“連接”的作用。

    文章編輯：微網網絡   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網

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