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    11月17日消息，大眾點評網(wǎng)日前在移動端上線了一套智能廣告系統(tǒng)，本地生活服務(wù)類商戶可借此做關(guān)鍵詞搜索營銷。

    據(jù)悉，這套廣告系統(tǒng)名為“推廣通”，大眾點評早在7月份就上線了該系統(tǒng)的PC版，其官方提供的數(shù)據(jù)顯示，目前推廣通已經(jīng)覆蓋全國42個城市、1400個品牌和3000家門店。

    據(jù)了解，針對移動端，“推廣通”主要的廣告形態(tài)是線下本地生活服務(wù)類商戶推薦，有兩種典型的場景：一是根據(jù)地理位置推薦，用戶搜索關(guān)鍵詞或者使用搜索條件，大眾點評則根據(jù)該用戶以前的搜索、瀏覽、預訂記錄智能推薦與其偏好相關(guān)的商戶，推薦位通常在搜索列表第五條。

    另一個場景是跨類目推薦，系統(tǒng)根據(jù)用戶已經(jīng)下單的服務(wù)類目，推薦與其相關(guān)聯(lián)的服務(wù)類目。例如，用戶團購了酒吧或者KTV之后，將被推薦代駕類服務(wù)。再比如，用戶搜索了韓寒的餐廳“很高興遇見你”，將被推薦偏文藝范兒的書店或劇場。

    大眾點評推廣事業(yè)部負責人管宏介紹，推廣通主要采用CPM（每千人成本）收費方式。據(jù)其介紹，大眾點評此前在PC端的廣告測試結(jié)果顯示，上海餐飲美食商戶在大眾點評的每10次千人曝光即可帶來12個餐飲美食消費者，1200元營業(yè)額。

    管宏稱，移動端廣告的上線主要有兩個價值，一是在消費者端，能有更精準的推薦。他表示，與很多實物類電商不同，大眾點評用戶對智能推薦并不反感，這可能是本地生活服務(wù)類目的特色。

    另一個價值在商戶端。據(jù)管宏介紹，與一般品牌廣告不同的是，推廣通會更多依據(jù)商戶屬性與用戶偏好的匹配程度。因此，中小商戶也能平等地獲得曝光機會。

    “對很多大品牌來說，在移動端可以有很多廣告的機會，買品牌廣告位，找自媒體做營銷，但小商戶沒有資力做這些，這導致他們在移動端缺乏流量來源。”管宏表示。

    除了對消費者、商戶，移動廣告系統(tǒng)的上線，對于大眾點評自身來說，更是一個流量變現(xiàn)的機會。公開資料顯示，在移動端一路狂奔的大眾點評，去年同期就已經(jīng)宣布移動流量占比達到70%。2014年第三季度，大眾點評宣布移動流量占比超過80%，移動端用戶數(shù)達1.8億。

    而據(jù)管宏透露，大眾點評移動廣告占整體收入的比例還幾乎可以忽略，此前的廣告方式主要還集中在品牌廣告。雖然公司并沒有對移動廣告業(yè)務(wù)設(shè)置具體的目標，但管宏預計，到今年年底，推廣通移動端的收入規(guī)模達到千萬級別已不是問題。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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