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企業(yè)應(yīng)建立全新APP營(yíng)銷(xiāo)理念
文章出處：微網(wǎng)  更新時(shí)間：2014-10-27  點(diǎn)擊率：
隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式也慢慢開(kāi)始發(fā)生了新的變化。特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式因其性?xún)r(jià)比太低而越發(fā)不受企業(yè)的待見(jiàn)。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，企業(yè)需要建立起全新的營(yíng)銷(xiāo)理念，以此捕捉未來(lái)的商業(yè)機(jī)遇與發(fā)展。
隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式也慢慢開(kāi)始發(fā)生了新的變化。特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式因其性?xún)r(jià)比太低而越發(fā)不受企業(yè)的待見(jiàn)。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，企業(yè)需要建立起全新的營(yíng)銷(xiāo)理念，以此捕捉未來(lái)的商業(yè)機(jī)遇與發(fā)展。
 
移動(dòng)互聯(lián)下的商業(yè)模式，就是在把用戶(hù)時(shí)間與注意力作為稀缺條件，借助移動(dòng)互聯(lián)的交互式傳播方式牢牢把握住了商業(yè)價(jià)值鏈中客戶(hù)端體驗(yàn)黏著價(jià)值與應(yīng)用內(nèi)容端整合提供價(jià)值，并通過(guò)兩類(lèi)價(jià)值的有效互動(dòng)，形成了企業(yè)商業(yè)價(jià)值的滾動(dòng)放大,從而實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的。在移動(dòng)互聯(lián)下實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值目標(biāo)最重要的是APP營(yíng)銷(xiāo)。
 
APP營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)定制手機(jī)軟件、SNS及社區(qū)等平臺(tái)上運(yùn)行的應(yīng)用程序來(lái)開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的總稱(chēng)，APP營(yíng)銷(xiāo)多指第三方智能移動(dòng)平臺(tái)的應(yīng)用程序營(yíng)銷(xiāo)。與傳統(tǒng)移動(dòng)媒體營(yíng)銷(xiāo)相比，APP營(yíng)銷(xiāo)擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。，通過(guò)用戶(hù)自身主動(dòng)下載，在使用應(yīng)用的過(guò)程中達(dá)到信息傳播。
 
然而，企業(yè)要在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中勝出，就要抓準(zhǔn)核心用戶(hù)價(jià)值來(lái)定位產(chǎn)品，圍繞定位打造或引入核心競(jìng)爭(zhēng)力，專(zhuān)注相關(guān)產(chǎn)品發(fā)展，盡可能的抓住并擴(kuò)大先機(jī)，這便是制勝的重要原則。
 
第一、精準(zhǔn)把握用戶(hù)心理，深入挖掘消費(fèi)者需求
 
社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代用戶(hù)的行為已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的接受來(lái)自企業(yè)的直接營(yíng)銷(xiāo)宣傳，而是從自身需求出發(fā)，透過(guò)對(duì)自身的全方位分析，評(píng)估可購(gòu)買(mǎi)性，以此決定最后的購(gòu)買(mǎi)行為。
 
企業(yè)推出的APP的設(shè)計(jì)首先要符合品牌或產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群的口味和偏好，做到精準(zhǔn)的把握其內(nèi)在需求，為其量體裁衣。而對(duì)用戶(hù)的心理不能擅自主觀揣測(cè)，對(duì)用戶(hù)的需求也不能隨意妄斷，要以企業(yè)收集的目標(biāo)消費(fèi)者的歷史數(shù)據(jù)和最新研究結(jié)果來(lái)做支撐，根據(jù)客觀的分析來(lái)總結(jié)出消費(fèi)者的喜好與需求，挖掘其內(nèi)在的需求和興趣點(diǎn)，這是構(gòu)建企業(yè)APP及其系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵。
 
第二、要學(xué)會(huì)有機(jī)融合品牌元素，為消費(fèi)者深化品牌形象
 
讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解品牌或產(chǎn)品，建立起品牌與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)，是企業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)的核心所在。這需要基于消費(fèi)者的情感、信任基礎(chǔ)上的開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，利用品牌APP傳遞品牌理念，深化品牌形象，樹(shù)立品牌口碑，幫助品牌和產(chǎn)品認(rèn)知的提升，搭建起品牌與消費(fèi)者間溝通的橋梁。
 
企業(yè)可以用與眾不同、新穎奇特的創(chuàng)意內(nèi)容與品牌或產(chǎn)品的核心概念相融合，這能有效地反映出產(chǎn)品主旨或品牌理念，讓消費(fèi)者在使用APP的過(guò)程中自然而然地了解產(chǎn)品和品牌信息，讓用戶(hù)在娛樂(lè)的同時(shí)對(duì)品牌形成一定的粘性，使其在選擇此類(lèi)產(chǎn)品時(shí)能更多地考慮自己的品牌。同時(shí)，廠商還可以通過(guò)推出能為消費(fèi)者提供主動(dòng)便捷服務(wù)的APP來(lái)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，提升品牌的親和力，樹(shù)立品牌的良好口碑。
 
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