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APP營銷，找準(zhǔn)出路，避開誤區(qū)
文章出處：微網(wǎng)  更新時間：2014-10-26  點擊率：
移動應(yīng)用的爆炸式增長，使數(shù)字營銷達到了前所未有的高度，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，擁有一款A(yù)PP成為接觸和拉攏消費者的有效途徑。
移動應(yīng)用的爆炸式增長，使數(shù)字營銷達到了前所未有的高度，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，擁有一款A(yù)PP成為接觸和拉攏消費者的有效途徑。APP已經(jīng)占據(jù)了智能手機用戶使用手機時間的86%，如此巨大機會，營銷人自然不會放過。目前，47%的營銷機構(gòu)和企業(yè)已經(jīng)擁有了自己的APP，65%的營銷人正在打算開發(fā)APP，APP營銷正受到越來越多人的青睞。然而不幸的是，大多數(shù)營銷人都錯誤地理解了APP營銷。
 
誤區(qū)：APP營銷核心競爭是內(nèi)容！

60%的市場營銷人認為APP營銷的關(guān)鍵是提供獨家報道、獨家新聞或獨家專文，由此驅(qū)動客戶去下載APP。換句話說，就是把獨家內(nèi)容通過APP渠道分發(fā)，用戶為了繼續(xù)瀏覽對應(yīng)內(nèi)容，就必須下載對應(yīng)的APP，而無法通過傳統(tǒng)的在線方式閱讀。通過獨家內(nèi)容確實可以吸引到很多人來下載APP，短時間內(nèi)APP下載量飆升帶來的喜悅感也令人振奮。但是這種結(jié)果是基于一種錯誤的邏輯上產(chǎn)生的， 因為APP營銷的關(guān)鍵根本就不是所謂的“獨家內(nèi)容”。
 
出路何在？
 
既然內(nèi)容類APP不受用戶待見、增長速度緩慢、用戶忠誠度還比傳統(tǒng)的電子郵件低，那么我們需要的一款有功能的APP，不是一款閱讀軟件。
 
從用戶增長速度看，社交通訊類的用戶增長速度最快，但是考慮到你的用戶可能在三個月后就跳槽到其它類似APP去，那么這樣的投資是不劃算的。除非你現(xiàn)在已經(jīng)擁有一大群充滿活力的，積極的、樂于交流、分享的用戶群。
 
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