移動營銷的發(fā)展速度越來越快，正確的指標(biāo)可以精確地表現(xiàn)出你的應(yīng)用程序是否成功。下面，通過幾大方面來決定APP商城是否成功應(yīng)用。
移動營銷的發(fā)展速度越來越快，正確的指標(biāo)可以精確地表現(xiàn)出你的應(yīng)用程序是否成功。下面，通過幾大方面來決定APP商城是否成功應(yīng)用。
1、用戶參與度
回報(bào)率、使用會話頻率、使用會話時(shí)長、使用間隔、參與強(qiáng)度、每周平均參與天數(shù)等許多不同的方式可以衡量用戶參與度這個(gè)指標(biāo)。在評估應(yīng)用程序的用戶參與度這個(gè)指標(biāo)的時(shí)候，除了要考慮應(yīng)用程序的類型或外，還要兼顧以上提到的幾方面，并根據(jù)自身情況決定哪些是適合自己App的最重要指標(biāo)。
2、回報(bào)天數(shù)
獲得新的客戶，或是通過有機(jī)結(jié)合采集購買的方式，是每個(gè)移動開發(fā)商必需要去做的事情。甚至是在花費(fèi)幾千美元或是幾十萬美元的廣告預(yù)算來吸引更多客戶的時(shí)候，也許了解單個(gè)安裝成本，并以此優(yōu)化渠道表現(xiàn)，但問題是，即便如此，你仍無法準(zhǔn)確地預(yù)測出每個(gè)用戶的回報(bào)情況。因此，你可以采用“回報(bào)天數(shù)”這個(gè)指標(biāo)來評估一個(gè)新客戶，在獲取一個(gè)新客戶的時(shí)候，使用的第一天就要了解他們的情況，并且要知道這個(gè)用戶何時(shí)會給你帶來回報(bào)，這些都是非常重要的。通常情況下在評估這一指標(biāo)的時(shí)候可以通過計(jì)算每個(gè)用戶(設(shè)備)成本，而不是預(yù)測用戶的終身價(jià)值(LTV)。通過了解這些信息，就可以做出更加明智的決策，也能明確哪些網(wǎng)絡(luò)可以持續(xù)贏得新客戶，哪些網(wǎng)絡(luò)需要盡量避免。
3、流失預(yù)測
用戶保留一直是個(gè)熱門主題，特別在移動領(lǐng)域里，因?yàn)榱私庖粋�(gè)群體用戶何時(shí)會有流失的風(fēng)險(xiǎn)，不僅能幫助提升產(chǎn)品的整體表現(xiàn)(也能幫助提升內(nèi)容參與度)，還能讓你知道自己市場營銷效果是否有效。在確認(rèn)某些用戶有流失的高風(fēng)險(xiǎn)后，可以為他們專門設(shè)計(jì)一些吸引他們的內(nèi)容和功能，提高用戶參與度并延長用戶使用產(chǎn)品的時(shí)間。
4、剩余生命周期
根據(jù)流失預(yù)測，可以了解一個(gè)用戶的可預(yù)測剩余生命周期，也就是用戶還有多長時(shí)間會使用你的產(chǎn)品。用長遠(yuǎn)的眼光進(jìn)行預(yù)測，在保證用戶使用的同時(shí)確保決策的正確性，這樣就可以掌握產(chǎn)品的“粘著性”。
5、預(yù)測生命周期價(jià)值
在產(chǎn)品生命周期里，了解用戶能給產(chǎn)品帶來多少價(jià)值是一項(xiàng)重要的市場營銷指標(biāo)。它不僅能夠確保信息獲取，還能幫助設(shè)計(jì)選擇，并支持做出市場決策。
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