河北铝猎工艺品有限公司

    近日，京東家電方面宣布，即日起開(kāi)始持續(xù)三周的京東家電“十一”大促。此次為微信首度專門與京東家電合作進(jìn)行促銷活動(dòng)：雙方以“10億紅包”活動(dòng)進(jìn)行促銷，用戶在微信上購(gòu)買了一定額度的家電產(chǎn)品之后，可以使用紅包進(jìn)行打折。

    作為京東的起家業(yè)務(wù)，家電目前已經(jīng)是京東內(nèi)部一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的部門。根據(jù)今年京東第二季度財(cái)報(bào)，該季度京東的商品交易總額（GMV）為630億人民幣，同比增長(zhǎng)107%；其中，來(lái)自電子家電產(chǎn)品的GMV為348億人民幣，高于去年同期的200億人民幣，占總體55.24%。據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù)，截至今年6月底，京東占據(jù)了家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)58%的份額。

    京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵表示，家電行業(yè)其實(shí)是一個(gè)“畸形”行業(yè)，是現(xiàn)在為數(shù)不多還依照區(qū)域?qū)�價(jià)格鎖起來(lái)的領(lǐng)域，廠商人為地將大致相同的產(chǎn)品按照區(qū)域、渠道的不同來(lái)分割型號(hào)，區(qū)域價(jià)格差距大。

    “目前主要家電產(chǎn)品在線下渠道都呈現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)逐級(jí)加價(jià)的規(guī)律，而電商行業(yè)則基本都做到了配送范圍內(nèi)的全國(guó)同價(jià)。”閆小兵說(shuō)。

    由于家電行業(yè)還有區(qū)域間差價(jià)等不規(guī)范的問(wèn)題，未來(lái)京東家電的主要發(fā)展空間將是大面積的三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)。閆小兵表示，“十一”本是線下渠道商促銷活動(dòng)的旺季，而京東的進(jìn)入，目的是為了進(jìn)一步通過(guò)“全國(guó)同價(jià)”拓展線下市場(chǎng)。

    而京東家電此次也號(hào)稱，將加快家電業(yè)務(wù)的版圖擴(kuò)張，通過(guò)渠道下沉戰(zhàn)略擴(kuò)大自營(yíng)家電產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)配送范圍，讓眾多區(qū)縣級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者都買到全國(guó)統(tǒng)一價(jià)格的家電產(chǎn)品。截至9月20日，京東已經(jīng)在全國(guó)建立了38個(gè)大家電倉(cāng)庫(kù)，自營(yíng)大家電配送已覆蓋全國(guó)29個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，共計(jì)1650個(gè)區(qū)縣，是2013年底的3倍多。

    事實(shí)上，家電領(lǐng)域，蘇寧、國(guó)美目前都在涉足O2O，京東家電也不例外。閆小兵認(rèn)為，O2O應(yīng)該是線下和線上優(yōu)勢(shì)結(jié)合，線上線下的優(yōu)勢(shì)能夠互補(bǔ)就是很好的合作，雙方不能互補(bǔ)就沒(méi)有意義。“如果專賣店已經(jīng)在家門口了，消費(fèi)者實(shí)際上是不需要在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的，他幾步路就能買到需要的商品，這種模式不需要顛覆。”閆小兵對(duì)記者說(shuō)，如果京東能為專賣店提供一些他們不賣的產(chǎn)品，還能實(shí)現(xiàn)全國(guó)同價(jià)，并且實(shí)現(xiàn)提貨和服務(wù)的覆蓋，這就是一種值得探討的O2O。

    事實(shí)上，京東與微信的結(jié)合一直是業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的話題之一，但是由于京東的微信入口5月底才進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并且在6月份逐漸推向全國(guó)，截至今年二季度末才全面起步，因此目前京東方面也未有更多的細(xì)節(jié)透露。眼下僅有京東今年第二季度的財(cái)報(bào)中透露，京東用戶移動(dòng)設(shè)備下單量占訂單總量的24%。

    至于家電方面，閆小兵說(shuō)，不便透露目前移動(dòng)端家電品類的比例，而手機(jī)屏幕相對(duì)較小，對(duì)一般的大家電的展示有難度；用戶一般在手機(jī)上都是一些碎片時(shí)間，購(gòu)買的多是一些零食等其他小商品或者小家電，目前京東家電方面正在跟微信團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)新的家電產(chǎn)品合作模式。

    “與微信合作的想象力和空間很大，比如此次京東準(zhǔn)備了10億元的微信紅包，用戶只能通過(guò)微信來(lái)購(gòu)買家電，目的是教育市場(chǎng)，讓消費(fèi)者明白原來(lái)微信上也可以購(gòu)買大家電。”閆小兵對(duì)記者說(shuō)，微信的用戶涵蓋了國(guó)內(nèi)非常廣的范圍，雖然三四線城市以外的地區(qū)用戶可能不夠活躍，但是也屬于一個(gè)推廣京東家電的重要途徑。

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