河北铝猎工艺品有限公司

    近日，在淘寶賣家長久的翹首企盼之中，阿里巴巴終于公布了今年雙十一的具體玩法。其中多達(dá)95個會場，以及會場間的開啟的“賽馬”晉級玩法是本次雙十一最大的亮點。

    據(jù)了解，與往年只設(shè)主會場和分會場不同的是，今年雙十一還增加了行業(yè)分分會場，會場總數(shù)高達(dá)95個：其中包括1個主會場、20個行業(yè)分會場、74個行業(yè)分分會場。

    此外，此次雙十一與以往各類大促相比，有一個非常大的區(qū)別點：不同會場間會有賽馬晉級機制，順序為從低到高晉級，按會場從低到高依次為：行業(yè)分分會場樓層——行業(yè)分會場樓層——行業(yè)分會場海景房——主會場樓層——主會場海景房。

    也就是說，只要賣家在雙十一當(dāng)天表現(xiàn)良好，即有可能從低等級的會場晉升到高等級的會場。據(jù)了解，晉級的標(biāo)準(zhǔn)有兩條：

    第一，預(yù)熱期間，活動當(dāng)天都會以小時為單位進(jìn)行“賽馬”，全店加購金額高的店鋪將獲得優(yōu)先展示機會。

    第二，店鋪成交越高，上會場的機會越多；反之則越少，甚至取消會場資格。

    對于參與到今年雙11中的商家，天貓在玩法上給出了5大要求，包括全場5折包郵、收藏送店鋪紅包、店鋪簽到送彩票、全場淘金幣、活動寶貝需要創(chuàng)建無線詳情頁。具體為：

    第一，全場5折包郵：今年雙十一將延續(xù)一直以來全場五折包郵（偏遠(yuǎn)地區(qū)、港澳臺地區(qū)除外）的政策，且雙十一當(dāng)天價格需要低于商品最近30天的拍下價格（特殊類目除外）。

    第二，用戶收藏店鋪/寶貝送店鋪紅包：賣家需要使用店鋪紅包工具，每個紅包金額5元起，發(fā)放數(shù)量根據(jù)商家自身情況而定。

    第三，店鋪簽到送彩票：淘寶提供店鋪簽到項，買家累計兩天訪問賣家店鋪簽到送彩票一注，活動期間每人限領(lǐng)一注；商家需成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票。

    第四，全場淘金幣：獲得主分會場資格的店鋪需全店鋪支持淘金幣抵扣，兌換比例賣家自行設(shè)置，兌換比例高者淘金幣會場會優(yōu)先推薦。

    第五，活動寶貝需要創(chuàng)建無線詳情頁：為了提升無線端成交額，淘寶會向賣家提供一鍵轉(zhuǎn)換的工具，可方便賣家轉(zhuǎn)換寶貝，方便無線用戶購買寶貝。

    對于沒有入圍主分會場的賣家，淘寶將會開放場外商品打標(biāo)：優(yōu)質(zhì)的或有特色的商品，淘寶會主動邀請對應(yīng)的賣家來參與活動（通過旺旺通知），如果賣家選擇參與，那這些商品也有機會被優(yōu)先推薦。

    為了不讓場外賣家太孤單，淘寶也提供了6種玩法：

    櫥窗玩法：不管最終是否入圍會場，雙十一當(dāng)天店鋪成交額達(dá)到不同的成交額要求，將實時獎櫥窗（有效期至雙12當(dāng)天）。

    店鋪簽到送彩票：商家需成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票，買家累計簽到2天送彩票1注，活動期間每人限1注。

    店鋪營銷中心：店鋪營銷中心匯集紅包、店鋪試用、店鋪特價等眾多，活動當(dāng)天淘寶店鋪承接頁將上線。

    收藏送店鋪紅包：場外賣家可通過設(shè)置店內(nèi)收藏送店鋪紅包，將收藏轉(zhuǎn)化為實實在在的訂單。“收藏送紅包-淘寶雙11版”即將上線。

    詳情頁大促關(guān)聯(lián)營銷：賣家通過“心選”后臺，將店內(nèi)雙十一商品放置到詳情頁一區(qū)上，當(dāng)買家瀏覽店內(nèi)某個詳情頁時，即可看到雙十一商品。

    手機版詳情頁：場外賣家可以在賣家中心寶貝詳情編輯后臺中編輯手機端圖文詳情并進(jìn)行發(fā)布，提升買家在手機端對商品的購買瀏覽體驗。

    與以往雙十一活動僅局限于天貓不同的是，阿里巴巴強調(diào)，今年雙十一將是阿里全集團(tuán)的雙十一，淘寶、天貓、速賣通、天貓國際等阿里巴巴的各業(yè)務(wù)板塊均將參與。

    此外，今年雙十一和雙十二之間的聯(lián)系也將更加緊密。據(jù)了解，今年雙十一的淘寶店鋪成交將作為參與到雙12活動中的一個重要參照，進(jìn)入雙十一會場而且表現(xiàn)優(yōu)秀的賣家，將有機會直接晉級雙十二。

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