河北铝猎工艺品有限公司

    在滴滴打車和快的打車之間的巨額補(bǔ)貼大戰(zhàn)告一段落之后，外賣O2O市場或成為“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”的接棒者。日前，百度外賣宣布，從8月18日起施行“單單減6元”的活動，即用戶使用百度外賣(含PC端和移動端)進(jìn)行訂餐，可享受在原價基礎(chǔ)上減去6元的福利�；顒禹撁骘@示，肯德基、麗華快餐、嘉和一品、吉野家、麻辣誘惑等市面上的知名餐飲企業(yè)幾乎都參加了此次活動。

    中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2015年中國餐飲O2O市場規(guī)模將達(dá)到1200億元左右。有觀點(diǎn)認(rèn)為，外賣O2O的市場比團(tuán)購的市場還要大。

    在業(yè)界人士看來，百度外賣此舉，與之前打車軟件間的大戰(zhàn)類似，意欲通過巨額補(bǔ)貼來快速搶占這個巨大的市場。公開信息顯示，百度外賣于今年5月份推出，在百度百科中的定義為：百度外賣是由百度打造的一個生活服務(wù)類平臺，以外賣為切入口，力圖成就入口級O2O應(yīng)用。于2014年5月20日首發(fā)，為百度與騰訊、阿里O2O爭奪戰(zhàn)中的重要產(chǎn)品。外賣服務(wù)的未來有望衍生成為社區(qū)綜合服務(wù)平臺。百度外賣目前已吸引北京、上海、蘇州、南京、杭州的近千家優(yōu)質(zhì)商戶，并與易淘食、到家等達(dá)成合作。

    正如百度百科所言，截至目前，BAT已經(jīng)全部涉足外賣O2O市場，阿里旗下?lián)碛刑渣c(diǎn)點(diǎn)，而騰訊則通過大眾點(diǎn)評對餓了么進(jìn)行了投資。此外，還有大量獨(dú)立的外賣網(wǎng)站如易淘食等，也在彼此之間，與BAT之間進(jìn)行的競爭。

    就目前來看，百度外賣的率先“補(bǔ)貼”，并沒有引發(fā)阿里、騰訊的全面跟進(jìn)。但是，此前的打車軟件行業(yè)，正是由于阿里和騰訊后來發(fā)力的巨額補(bǔ)貼，使得大量沒有“干爹”的打車軟件就此夭折。那么，未來一旦BAT們在外賣O2O領(lǐng)域大規(guī)模“燒錢”，將對行業(yè)生態(tài)產(chǎn)生哪些影響呢？

    對此，易淘食CEO張洋認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入將對整個餐飲O2O行業(yè)注入強(qiáng)大的流量資源，對餐飲商戶帶來直接的利益。然而如何留住這些用戶，是值得所有餐飲企業(yè)深思的。巨頭的地位是很難撼動的，對于創(chuàng)業(yè)者來說，可采取競合模式，雙方受益。好的想法，親自著手實(shí)施。經(jīng)過市場驗(yàn)證后，可與巨頭合作迅速擴(kuò)張，搶奪市場占有率。這種成長模式也被很多創(chuàng)業(yè)型企業(yè)驗(yàn)證過。當(dāng)然，創(chuàng)業(yè)者也可選擇自己闖出一片天地，相對競合模式，獨(dú)闖天下的各種成本都可能很高。”

    有不愿具名的分析人士指出，“外賣O2O很大程度上要依賴于LBS服務(wù)以及產(chǎn)品覆蓋能力，而目前這個服務(wù)幾乎都掌握在BAT手中(如百度地圖、騰訊地圖、高德地圖等)，因此，最終這個市場很可能還是BAT主導(dǎo)的市場，區(qū)別只在于這次誰是贏家”。

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