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微信小店：避開(kāi)誤區(qū)，經(jīng)營(yíng)得當(dāng)

文章出處：微網(wǎng) 更新時(shí)間：2014-08-16 點(diǎn)擊率：

開(kāi)店伊始，我們除了要利用本身“小店”的優(yōu)勢(shì)，還要避開(kāi)幾個(gè)“誤區(qū)”，更加細(xì)節(jié)化地去經(jīng)營(yíng)小店，那么小店的經(jīng)營(yíng)就事半功倍了。

隨著微信小店如火如荼的開(kāi)展，吸引了移動(dòng)端的大部分人群相繼開(kāi)店，由于小店本身的技術(shù)要求、資金要求都不是那么的高，一些商家便瞄準(zhǔn)這一契機(jī)，想要從中賺取屬于自己的那一桶金：然而，小店雖“小”，學(xué)問(wèn)可不少。一時(shí)興起地開(kāi)起小店，非但不能得到預(yù)期的盈利，反而會(huì)讓店家“賠了夫人又折兵”。這可不是危言聳聽(tīng)！畢竟，微信小店是屬于新興產(chǎn)物，即便本身具有其一定的優(yōu)勢(shì)，也不可排除一些外在的干擾因素還有自身無(wú)法擺脫的瓶頸。

所以，開(kāi)店伊始，我們除了要利用本身“小店”的優(yōu)勢(shì)，還要避開(kāi)幾個(gè)“誤區(qū)”，更加細(xì)節(jié)化地去經(jīng)營(yíng)小店，那么小店的經(jīng)營(yíng)就事半功倍了。下面就簡(jiǎn)單分析下，開(kāi)“微信小店”經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生的幾個(gè)誤區(qū)。

誤區(qū)一：?jiǎn)慰孔约旱牧α烤湍芙?jīng)營(yíng)好自己的“小店”

雖說(shuō)“微信小店”，展現(xiàn)給用戶(hù)的是“小而美”，它不像PC端網(wǎng)店那樣經(jīng)營(yíng)的東西廣而復(fù)雜，但是小店雖“小”，但是細(xì)節(jié)化、可操作性就變得更為重要了。無(wú)論是技術(shù)層面也好，還是售前售中售后的服務(wù)，要更加精細(xì)化，除了本身微信作為平臺(tái)方可以提供最基礎(chǔ)的服務(wù)功能之外，其他的技術(shù)層面、運(yùn)營(yíng)推廣還需要第三方的協(xié)調(diào)和幫助。

要知道，微信小店要促成交易，并不是單靠表面的流量數(shù)據(jù)，最主要的還是如何建立屬于自己的生意圈，在互動(dòng)中達(dá)成交易并且積累回頭客保持永久性交易關(guān)系，因此，單靠微信官方平臺(tái)本身具備的框架功能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

小店一直號(hào)稱(chēng)技術(shù)“零門(mén)檻”，但是只具備框架基礎(chǔ)功能，而沒(méi)有第三方為我們提供技術(shù)層面的支持和協(xié)助，那么小店從申請(qǐng)到后面的技術(shù)支持都會(huì)陷入詬病。第三方服務(wù)公司本身就具備更強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力、開(kāi)發(fā)能力和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，它們可以更好地把自己專(zhuān)業(yè)的開(kāi)發(fā)能力、互聯(lián)網(wǎng)能力，和線下業(yè)務(wù)、具體商業(yè)業(yè)務(wù)融合在一起，直接幫助商家真正連接公眾號(hào)和微信。還有一個(gè)信息安全的問(wèn)題，這個(gè)不得不考慮。專(zhuān)業(yè)的第三方服務(wù)公司大多重視信息安全保護(hù)，技術(shù)投入也比個(gè)體戶(hù)高。

誤區(qū)二，代入微博等其他的營(yíng)銷(xiāo)推廣手法

“微信熱”之前，微博的熱度絕不亞于現(xiàn)在的微信，人們通過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)分享等等，極盡所能地在這一席之地展現(xiàn)自己。商家們當(dāng)然不會(huì)放棄這么一個(gè)寶地，所以，自此，微博也開(kāi)始做起了營(yíng)銷(xiāo)，微博也開(kāi)始商業(yè)化，也開(kāi)始有了微博本身自由的一套營(yíng)銷(xiāo)方式。所以，當(dāng)微信小店上線后，人們都單純地認(rèn)為微信小店的經(jīng)營(yíng)與推廣和微博營(yíng)銷(xiāo)相同，便會(huì)自覺(jué)地代入微博的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式去經(jīng)營(yíng)自己的小店。

所以這里面便產(chǎn)生了一個(gè)誤區(qū)，要知道，微博的營(yíng)銷(xiāo)屬于口碑營(yíng)銷(xiāo)，賣(mài)的是用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的一個(gè)興趣度，它要求的互動(dòng)度會(huì)更多，產(chǎn)品可以隨便找個(gè)明星代言，然后轉(zhuǎn)發(fā)，贏得點(diǎn)擊率，最后帶來(lái)流量促成交易。但是微信的要求則是在此基礎(chǔ)上更高一些，它也需要口碑，也需要互動(dòng)，但是它更注重的是一個(gè)傳播性。而且，由于微信本身營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象多是朋友、熟人，所以它在口碑傳播上，監(jiān)控要求會(huì)比微博更嚴(yán)。產(chǎn)品本身的質(zhì)量需要得到更加嚴(yán)密的把控，服務(wù)性質(zhì)也更加明顯，因?yàn)槲⑿判〉旮⒅匾粋€(gè)持久性交易的關(guān)系。

誤區(qū)三，生搬硬套，長(zhǎng)篇大論地介紹自己的產(chǎn)品。

既然小店要營(yíng)銷(xiāo)，那就必須是有計(jì)劃的，不管你是賣(mài)什么產(chǎn)品的�？蓪�(shí)際上，我們看到在朋友圈亂發(fā)的很多，沒(méi)有一個(gè)定性，而且是太過(guò)隨地不分時(shí)間，很多會(huì)讓人忽略，而且對(duì)于受眾來(lái)講沒(méi)有任何意義。不管轉(zhuǎn)發(fā)也好，自己寫(xiě)的也好，最起碼給自己一個(gè)定位，瞄準(zhǔn)這個(gè)方向去規(guī)劃。內(nèi)容的軟硬要掌握好，不要讓人感覺(jué)無(wú)趣，也不要讓人一看就感覺(jué)是廣告，加上必要的寫(xiě)作手法和修辭，巧說(shuō)妙寫(xiě)、表現(xiàn)自然而有感染力，除了個(gè)別的硬塞的之外，軟文的最高境界是將產(chǎn)品變成情節(jié)的一個(gè)標(biāo)志。內(nèi)容的長(zhǎng)短是其次，內(nèi)容的傳播性和閱讀性會(huì)更吸引人。

只要準(zhǔn)確地避免上述的幾個(gè)誤區(qū)，相信微信小店的經(jīng)營(yíng)會(huì)隨之變得“高大上”，小店的蒸蒸日上也是指日可待了。

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