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    微信的每一步動(dòng)作都牽動(dòng)著微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的心，最近一個(gè)閱讀量和一個(gè)點(diǎn)贊的出現(xiàn)。讓一些大號(hào)的運(yùn)營(yíng)者們慌了神，平日里看起來高逼格的大號(hào)們被微信“扒光”后， 也不過如此。裸奔的微信公眾號(hào)，該如何判斷影響力和商業(yè)價(jià)值？

    一、粉絲數(shù)量

    一般來說這是評(píng)判微信賬號(hào)的最基本狀態(tài)，也往往是眾人關(guān)注的主要方面，粉絲量的多少?zèng)Q定著你無論是對(duì)外還是對(duì)內(nèi)都有一個(gè)固定的數(shù)據(jù)來支撐你在這個(gè)平臺(tái)上的作為。但隨著刷粉行業(yè)的崛起，用粉絲量來評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)也相應(yīng)下降許多。

    二、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量

    某種意義上來說轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量和粉絲量有相同的作用，微信的后臺(tái)操作可以看清楚每篇文章的轉(zhuǎn)發(fā)狀況，從而有利于營(yíng)銷者鑒定其文章的覆蓋率及傳化率。但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除去特定環(huán)境外，現(xiàn)在大部分訂閱號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)率基本上保持在7%左右，這僅是常規(guī)數(shù)據(jù)。因此，在考核中對(duì)于轉(zhuǎn)發(fā)量的要求也非硬性要求，當(dāng)然這些只是在私底下產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，不放在臺(tái)面上的事也無法確切做出判斷。

    三、閱讀量和點(diǎn)贊

    不得不說，閱讀量和點(diǎn)贊量的公開是讓一部分大佬們亂了手腳，這些原本私密可以考忽悠的數(shù)據(jù)如此光明正大的擺在臺(tái)面上，一夜之前百千萬的粉絲閱讀量只有幾十或是幾百，這樣的笑話也不是啥時(shí)候都能看見的，就猶如被扒光了衣服讓別人拿著放大鏡看一樣難受。騰訊的這一做法不僅給評(píng)判升級(jí)了一個(gè)檔位，而且振興了一批專業(yè)“刷票”黨。雖說目前這個(gè)也被列入考核的指標(biāo)，但怎能抵擋龐大的刷票黨，數(shù)據(jù)什么的都是浮云。

    四、內(nèi)容質(zhì)量

    曾經(jīng)有營(yíng)銷專家就表示，內(nèi)容為王的時(shí)代是永恒不變的，無論媒介承載形式如何變化，原創(chuàng)內(nèi)容的才是首要閃光點(diǎn)。在自媒體時(shí)代，一個(gè)大V的誕生一定伴隨著其原創(chuàng)內(nèi)容的不斷進(jìn)化，無論是草根還是企業(yè)明星，對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)造及推廣能力都得心應(yīng)手。而轉(zhuǎn)發(fā)量的就是說明其內(nèi)容閱讀量的一個(gè)屬性，但同時(shí)并不是有深度的文章閱讀量一定大于沒有深度的文章，這就是我們所謂的“膚淺”快餐文字，也是目前大眾的閱讀習(xí)慣。

    五、粉絲的質(zhì)量

    在無論是微博還是微信，大咖的意見領(lǐng)袖地位永遠(yuǎn)保持不變，哪怕是在閱讀量公開下，他們依然有一批忠實(shí)的粉絲圍繞，雖說業(yè)績(jī)沒有想象中的強(qiáng)大，但從活躍度來看還是由油水可刮的。所以與大咖們的互動(dòng)依然可以提高閱讀量。如果你與一個(gè)大咖是互粉的關(guān)系，那么你就會(huì)多一批的粉絲，當(dāng)然，找到你所屬的行業(yè)內(nèi)的成功人士才有事半功倍的效果，如企業(yè)CEO、資深媒體人、投資人、創(chuàng)業(yè)者等等。像是不沾邊的草根大號(hào)類的還是省省的好。

    六、自吹能力及互推能力

    自己夸自己的事還是需要辦的，就好比一句假話十個(gè)人說也就成真話一個(gè)道理。這其實(shí)就是所謂的口頭傳播力，當(dāng)然你的內(nèi)容要表現(xiàn)的與自己大體相符才行。另外互推是目前微信賬號(hào)中常見的事，但有一個(gè)問題就是，你的賬號(hào)影響力往往決定了互推的能力，所以目前最多的狀況是大號(hào)不帶小號(hào)玩，小號(hào)和小號(hào)玩沒有效果。但事實(shí)上大號(hào)推薦過來的未必是真粉，所以又繞回之前的問題，粉絲量真的是決定微信公號(hào)質(zhì)量的前提么？

    現(xiàn)在做微信營(yíng)銷的人越來越多了，大家都處于一個(gè)摸索階段，后面還有很大的空間可供挖掘。微信是騰訊繼QQ之后的"小兒子"，隨著微信不斷的走向商業(yè)化，微信公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值也將變得更大。運(yùn)營(yíng)者們就像摸著微信拋來的石頭過河，只能走一步看一步了。

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