河北铝猎工艺品有限公司

    7月25日微信圖文新增閱讀數(shù)與點贊數(shù)功能，卻意外地暴露出微信的暗黑產業(yè)鏈：刷閱讀量、刷贊、刷轉發(fā)，由此帶來的是商家對自媒體及微信大號的極度不信任。

    縱觀2012年至今的微信營銷，無不是在亂象中成長起來。而通過微信營銷的三個發(fā)展階段，可一舉窺伺微信營銷的興衰沉浮。

    第一階段：懵懂下的美好憧憬

    “10年前你錯過了QQ，八年前你錯過了淘寶，五年前你錯過了微博，現(xiàn)在你還要錯過微信嗎？”

    曾浸身于此階段的微信商家，對這一類恐嚇式的培訓講座宣傳文案一定不陌生。而更讓人印象深刻的是其正文中黃底紅字大大的醒目語句，無一不是微營銷大師在向大伙宣布他的微營銷講座能讓你：

    在5分鐘內讓你的微信好友爆炸式增長10倍以上！

    在3秒鐘內讓10萬人立刻收到您的公司產品信息，而且一分錢也不用花！

    利用漂流瓶7天吸引20000好友！

    據(jù)了解，這些微營銷講座中多是提供一些諸如“七天連鎖酒店”、“星巴克”“凱迪拉克”的高大上案例，再加上普及一下微信功能的使用方法，諸如附近的人、漂流瓶、搖一搖以及輔助型工具微信偽定位、人脈通、QQ通訊錄。某親身參加過微營銷講座的攝影師便撰文直言：“99.9%的微信營銷培訓教程都是忽悠人的”。

    然而盡管越來越多的人識破了微營銷培訓的忽悠伎倆，但微營銷講座可謂野火燒不盡，堅強地延續(xù)到今天。7月26日據(jù)業(yè)內人士撰文爆料：有營銷大師成功地讓會員花上百萬來參與到微信商城項目中，然而會員們花了百萬拿到手的平臺竟是一個連支付沒解決好的WAP網頁，連個像樣的交互適配都沒有。

    不過，在培訓行業(yè)的促動下，越來越多的企業(yè)認識到了微信營銷的時代趨勢。然而處于入門階段的企業(yè)商家，基本上還是只會使用微信自帶的功能進行營銷，多是作用于私人微信號的加粉。

    第二階段：誘導分享、濫用點贊以致被封

    “想知道這個父親說的八個字是什么嗎？分享到朋友圈后即可獲取答案”

    “即日起，凡關注XX官方微信并轉發(fā)本條微信至您的朋友圈后被朋友點贊29次以上，可到XX營業(yè)店面免費領取任意8寸披薩一份！”

    人都是趨利的，沒有利益粉絲憑什么關注商家的微信平臺！這也是此階段的商家逐漸領悟到的真理，于是強制型、獎勵型的誘導分享營銷及點贊營銷開始盛行并愈演愈烈。直至因某些商家不兌現(xiàn)承若而遭遇微信官方的禁止。

    而微信公號間的互推，也因過度使用過度而導致被封殺，而互粉作為一種體力活，更多的是微信運營人員為了完成老板下達的增粉重任而加粉，耗時多、量小且?guī)�來的不是精準粉�?/span>

    而心靈雞湯、養(yǎng)生保健、婚姻情感、成功學也在此階段不斷地“熏陶”著朋友圈，最終導致被“追殺”，才有所收斂。而此時的企業(yè)也逐漸意識到，與其推送一些跟企業(yè)風馬牛不相及的信息，不如將自己的微信平臺打造成一個有行業(yè)發(fā)言權的自媒體，這樣吸引來的才是精準粉絲且有利用價值。

    而此階段還有一個現(xiàn)象是，一些營銷專家們一面在其微信平臺無私地分享微信營銷干貨，但到最后幾乎都赤裸裸地暴露出其賣微營銷書籍的目的。好在這并無損其苦口婆心、無私奉獻的形象，畢竟曾為大伙奉獻了那么多的干貨。

    第三階段：廣點通、分傭系統(tǒng)助陣微信電商

    比起前兩個階段怎么也逃不出“加粉”魔咒的現(xiàn)象來看，第三階段可算是微營銷相對成熟的階段。此階段的企業(yè)不再只將目光鎖定在漲粉，而是見識到了微信的商業(yè)化價值，開始將微信平臺打造成集營銷與銷售于一體的平臺。也有不少企業(yè)開始選擇適合企業(yè)的電商工具，如微信商城。

    而廣點通的上線，更是讓微商們找到了花錢投廣告的正規(guī)平臺，只是由于微信官方本身的宣傳力度不夠，導致目前很多企業(yè)還不知去哪投放、如何投放。湊熱鬧的似乎只是業(yè)內一些媒體、專家，而實際需要投放廣告的廣告主卻反而悄無聲息。

    而早在廣點通之前，眾多自媒體和微信大號便已實現(xiàn)了大規(guī)模的粉絲積累，商家們可在上面投廣告，或進行微信號推薦或軟文撰寫。這種各取所需的方式為商家們所喜歡。直到現(xiàn)在曝出某些微信大號或自媒體存在刷閱讀量和刷贊、PS修改后臺截圖數(shù)據(jù)等惡行之后，公眾再一次將目光聚焦到這個群體上。而業(yè)內人士對此表示：商家切勿將推廣希望都寄托于他人的平臺上，應該尋找一些更為長遠的營銷策略。

    實際上，早先已有不少商家嘗試一些營銷小工具，諸如刮刮樂、砸金蛋等，但這種營銷工具更多的是作為活躍氣氛的娛樂工具，對增粉和購買轉化起到的作用不大。

    然而，也有一些優(yōu)秀的第三方開發(fā)商研發(fā)營銷推廣工具起到了實際的流量和銷售增長，例如Micronet微網的分傭系統(tǒng)，利用粉絲幫商家推廣商城而獲取傭金的推廣方式，來撬動每個粉絲背后的朋友圈人脈資源。目前約7萬家大中型企業(yè)在使用。不過，此工具也存在局限性：它必須內嵌于微信商城，這意味著，沒有接通微信商城的微信平臺無法使用。

    微營銷的作用更在于它使得O2O概念成為了落地式模型。微信商城+線下門店的線上線下營銷方式，可成為傳統(tǒng)企業(yè)逆襲電商的捷徑。當然這也要得益于微信二維碼的連接能力以及微信支付的逐步普及。

    縱觀微信營銷發(fā)展的三個階段，一方面是商家由懵懂到大膽嘗試到創(chuàng)新，一方面是微信官方由放任到適當禁止到迎合商家需要提供投放廣告的平臺，這不僅讓企業(yè)商家們看到了微信決不允許損害微信用戶利益的原則，也讓微商們學會了把握營銷的度，創(chuàng)造出更多有價值的營銷之術。

    文章編輯：微網網絡   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網

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