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    昨天，百度攜改名為“百度糯米”的團(tuán)購網(wǎng)糯米網(wǎng)掀起“3·7女生節(jié)”大促，阻擊阿里的“3·8”手機(jī)淘寶生活節(jié)。

    百度宣布今年1月份全資收購的糯米網(wǎng)改名為“百度糯米”，并推出“我們永遠(yuǎn)是女生—百度糯米3·7女生節(jié)寵愛全國女生”活動(dòng)。

    百度宣稱淘寶預(yù)計(jì)派送金額為千萬級(jí)別，而百度糯米讓利規(guī)模預(yù)計(jì)將超過一億元人民幣。百度稱，所有消費(fèi)者只要通過百度糯米團(tuán)購，并于3月7日至9日完成消費(fèi)，不限定時(shí)段、不限定場(chǎng)次，看電影K歌通通3塊7毛，比淘寶的促銷便宜一毛錢，同時(shí)海量酒店和餐館的消費(fèi)折扣低于3.7折，而淘寶的口號(hào)是3.8折。

    百度糯米的活動(dòng)將在3月7日至9日三天舉行，覆蓋全國130個(gè)城市的731家影院，2214家KTV，4308家酒店以及7875家餐廳。酒店被百度稱為這次比拼中占絕對(duì)壓倒性優(yōu)勢(shì)的品類，因?yàn)樘詫毟�本沒有覆蓋到酒店品類。

    “死拼”這個(gè)三八節(jié)的可不只是淘寶和百度。上周，京東啟動(dòng)“蝴蝶節(jié)”，首次在三八婦女節(jié)展開大規(guī)模“女性營銷”，針對(duì)APP客戶端發(fā)放優(yōu)惠券，并推出“喜搖搖”活動(dòng)，讓無線用戶專享贏大獎(jiǎng)、演唱會(huì)門票的機(jī)會(huì)。緊接著，唯品會(huì)和樂蜂網(wǎng)聯(lián)手開啟了“桃花節(jié)”化妝品大戰(zhàn)，備貨8億元，持續(xù)一個(gè)月。騰訊也不甘示弱，3月7日和8日擬以“10萬瓶芝麻油1元搶購”活動(dòng)為旗下電商易迅攬客。BAT的O2O大戰(zhàn)又迎來了短兵相接的時(shí)刻。

    這些電商到底怎么了？怎么事先毫無征兆地突然瘋狂爭(zhēng)搶“三八節(jié)”市場(chǎng)了呢？在那些3.7折、3.8折的優(yōu)惠之下，商家還有利可圖嗎？如果是“白忙活”一場(chǎng)，這些電商大佬可是“老江湖”，平日里精于算計(jì)，他們到底圖的是什么呢？

    和男性相比，女性作為網(wǎng)購主體，其消費(fèi)潛力巨大；而且，多數(shù)城市家庭中，財(cái)政大權(quán)多掌握在女性手里。所以對(duì)商家來說，“得女人者得天下”。和“雙11”全民瘋搶不一樣，這次各電商是瞄準(zhǔn)了女性網(wǎng)友，推出的看電影、美食、化妝品等折扣商品都是“討女人的好”，圍繞女性主題“造節(jié)”，借此吸引女性用戶關(guān)注，增加用戶黏度。

    3.7元看電影，3.8折吃飯，如此不計(jì)血本圖的到底是什么？業(yè)內(nèi)人士分析稱，對(duì)于電商來說，這樣的活動(dòng)看似掙不到什么錢，但并不一定“虧本”。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種低折扣的活動(dòng)，成本不一定全部由電商平臺(tái)出，有的參與活動(dòng)商家為了賺人氣，也會(huì)貼錢。

    電商更重要的意圖是培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。就跟快的打車、嘀嘀打車補(bǔ)貼司機(jī)和打車人一樣，是為了培養(yǎng)大家手機(jī)支付的習(xí)慣。特別是這次淘寶的“38生活節(jié)”通過手機(jī)淘寶平臺(tái)進(jìn)行，體現(xiàn)出搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的趨勢(shì)。

    為什么百度要借此機(jī)會(huì)第一次參與大戰(zhàn)，并“主動(dòng)燃起硝煙”呢？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為目前互聯(lián)網(wǎng)三巨頭中，淘寶和騰訊都已經(jīng)打造了自己的支付平臺(tái)，而百度以前是致力于在搜索領(lǐng)域精耕細(xì)作，“挖井打水，越深越好”，現(xiàn)在想搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付入口。“大家都在打造自己的生態(tài)鏈。如果不做移動(dòng)互聯(lián)、不做支付平臺(tái)，你的命脈就掌握在別人手里。”

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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