河北铝猎工艺品有限公司

    微信營銷已經成為目前非常受熱捧的企業(yè)營銷利器，很多雙眼睛里都是燃著熊熊烈火，很多企業(yè)恨不得立馬投身進來，一起感受沐浴陽光。

    企業(yè)在微信上可以大展拳腳的地方，最典型的就是微信公眾賬號了。很多有識之士已經在微信上掘到了第一桶金，當然，不成功的公眾號則更多。很多企業(yè)真正去玩之后很糾結：為什么到了我這，就怎么沒玩轉?為什么我堅持每天推送信息，關注不升反降?為什么我的新關注增長一直很慢?為什么我去做活動，互動非常之低?

    造成微信運營失敗的原因有以下幾個方面：

    1、把微信公眾號當做微博來用

    微信打敗了微博，所以微信替代了微博，這簡直就是錯誤的。無論微信怎么橫行霸道，微信始終是微信 ，微博始終是微博，沒有誰替代誰的問題。微博只是沉淀下來了，并不是沒有人用了。相對來說，微信是“推送”消息，而不是“展現”信息。微信是發(fā)傳單，微博是LED大電視。一個是通訊工具，一個是媒體工具。

    在粉絲方面，微信粉絲之間是封閉的，幾乎無交集，微博粉絲之間是打通的，起碼可以相互觀看和評論，微博可以利用群體造勢，微信不能。

    2、缺少必要的提醒

    微信會打擊提示轉發(fā)等營銷性伎倆，但是只要內容做得好，稍微提示一下也不是什么大問題。站在增粉絲營銷的角度，提示是非常有必要的。好內容在微信里面流傳，也是一個增加微信活躍度和粘性的形式。

    但是有的公眾賬號既沒有明確的書面指示，又沒有相關人員的提醒，給人一副 冷若冰霜、高傲自大的感覺，這種地方，又有多少人情味?沒有人情味，就跟微信的特性背道而馳了。

    微信的必要提醒有三個：一是關注提醒，這是最基本的;二是轉發(fā)類提醒，比如告訴人們怎么轉發(fā)，為 什么要轉發(fā)等等，這是擴大張力的需要;三是回復相關的提醒，比如回復什么查看哪個欄目的內容，回復什么可以得到什么好處等等等，這是提升內在粘著力的需要。

    3、圖文信息

    移動互聯網時代來得太快，很多人還沒來得及反應就匆匆忙忙投入到移動大潮中。體現在公眾平臺上， 就是野蠻地復制PC端的內容硬塞到手機端，導致用戶體驗非常不好。

    移動端主要工具是手機，手機比電腦屏幕要小得多，眼球聚焦點更小，所以更加耗費眼神，用戶長時間盯著手機看會很痛苦。

    用戶靜靜坐下來看手機的時間很少，通常是在走路、坐車、吃飯、同學聚會、上廁所等等，都是碎片化時間，這些時間看手機，使用的是淺層注意力。

    因此，為了尊重這兩個現實，也為了自己的公眾號不死翹翹，起碼要避免以下幾點：

    大段文字�？吹阶志皖^疼，往下翻得沒完沒了就想吐，這是很多用戶掛在嘴邊的一句話。字一多，睡意馬上就來了，再看下去手機就掉到地上了。所以，字一定不能多，如果字多，一定要切成一小段一小段。切記，用戶看手機，就像坐車看路邊的廣告牌一樣一掃而過。

    沒有層次感。大標題—中標題—小標題—圖片—文字，這是一般人掃描網頁的層次次序，如果是一坨 、一塊的內容，沒有從大到小的結構，用戶查看的時候會有沒法下眼的痛苦。

    沒有圖片。一張圖片就是一個故事，勝過千言萬語，這在PC端就是個真理，在移動端的饑渴程度就更 強烈了。沒有圖片，就像吃飯沒有菜，塞滿了就惡心著走人。

    另外，微信圖文內容，不一定就是圖文，語音、視頻等多種富媒體可能更能讓人無法抗拒。

    4、推送時間

    微信推送時間應該相對固定，才能在粉絲腦中留下一點記憶，尤其那些忠實粉絲，甚至已經形成在某個時間段閱讀你的信息的習慣。反過來，推送時間一天一變的很難籠絡忠實粉絲 。

    每天一條推送信息不是很麻煩的事情，但是要做到每天持續(xù)去做也不是件容易的事情。對于有少許粉絲基礎的賬戶，不能做到每天堅持推送，三天打魚兩天曬網，粉絲基礎就會慢慢瓦解。每一個品牌 印象的形成都應該有一個“腦白金式”的狂轟濫炸過程。

    文章編輯：微網網絡   最好的微信商城系統盡在Micronet微網

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