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    馬年春節(jié)，“年貨買什么、怎么買”的話題又熱起來。隨著電商興起，今年京東、淘寶、1號店成為消費者搶購年貨的重要渠道，帶動年貨“新”消費走熱。

    數(shù)據(jù)顯示，淘寶、天貓目前的年貨銷量同比上升超過100%，1號店的年貨銷售同比增幅超過45%。然而，在強勁的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟幫助公眾便利高效采購年貨的同時，也有人提出，這是否在沖淡傳統(tǒng)的年味道？

    春節(jié)采購轉戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng) 新潮年貨受追捧

    順應消費者互聯(lián)網(wǎng)購物的新趨勢，今年各大電商不惜血本，推出形式多樣的營銷攻勢，把傳統(tǒng)意義上的春節(jié)年貨采購打造成新的購物狂歡季，小至零食、文具，大至手機、家電，人們的消費選擇由傳統(tǒng)年貨的狹小區(qū)間幾乎延伸到囊括生活所需的方方面面。

    京東發(fā)揮物流的配送優(yōu)勢，開展“年貨立減，搶先回家”活動，家電、服裝、家居全部參與進來。淘寶則推出別有新意的主題促銷，比如“春節(jié)回家送健康 約上爸媽去體檢”的“送孝心”活動。在1號店列出的銷量榜單中，熟肉、白酒、茶禮遇冷，雜糧、橄欖油等養(yǎng)生食品受追捧。

    網(wǎng)購正呈現(xiàn)全民化趨勢，已不再是“80后”“90后”的專利。家住北京方莊橋北的辛齊女士今年網(wǎng)購的年貨，由傳統(tǒng)的老三樣“干貨、水果、新衣服”，變成了“盆栽、雜糧、健身卡”。

    “每逢春節(jié)，家里都擺滿各種水果干果糖果，家家都一個樣，先不說大人小孩兒吃沒吃膩，自己買都買膩了。而盆栽可以讓家里多些生活氣息，健身卡可以強身健體，比單純吃吃喝喝過年更有意義。”辛齊說。

    順勢而起的“馬上體年貨”也成了銷售新寵，給今年的年貨市場平添一絲喜感。據(jù)北京通州的天貓店主孫女士介紹，“馬元素”的加入使今年春節(jié)裝飾品市場比往年更為豐富，主題剪紙、吉祥物銷量比去年增加兩成，而傳統(tǒng)的福字與春聯(lián)的需求有所下降。

    原北京市商業(yè)聯(lián)合會副會長張錫林表示，當溫飽的優(yōu)先級逐漸讓位給健康，環(huán)保、智慧、養(yǎng)生逐漸成為當下人們選購年貨的新理念，互聯(lián)網(wǎng)上的新年貨受歡迎，其實是順應了當今社會消費理念的變化。

    省心、省時、省力、省錢 網(wǎng)購年貨走俏殺手锏

    艾瑞調研數(shù)據(jù)顯示，今年有64.3%的用戶有意愿網(wǎng)上購買年貨，網(wǎng)購年貨憑借其方便快捷、產(chǎn)品豐富、價格優(yōu)惠的優(yōu)勢席卷整個年貨市場。

    隨著物流業(yè)的快速發(fā)展，商家配送范圍越來越廣，如今在網(wǎng)上不僅能夠購買到各國的服飾等，就連冷凍水產(chǎn)、冰鮮食材都可以“一鍵搞定”，這讓很多往年愛逛年貨批發(fā)市場的消費者心動。阿里巴巴相關負責人表示，今年參加年貨節(jié)的商家已超過1萬家，商品數(shù)達到134萬件以上。

    即將回老家探親的商春香說：“今年沒去實體店購買傳統(tǒng)年貨，不是因為那里的質量下滑或是信不過，而是排隊等候很耗時間，加上又沒有什么讓利優(yōu)惠活動，購買熱情所剩無幾。相比之下，電商平臺營銷推廣做得就很好，主題特賣有新意，團購限時搶的價格令人心動，況且還包郵。”

    在北京餐飲業(yè)打工的哈爾濱姑娘劉月亭說，網(wǎng)上采購年貨不僅選擇多，還省時省力。“我前些天搶到了回家的火車票，打算在網(wǎng)上給家里買些年貨直接送到家，省了來回大包小包搬運行李的力氣。”

    中國社會科學院文化研究中心副主任張曉明表示，在過去，年貨采購的形式主要是趕大集。近年來，消費行為的總趨勢呈現(xiàn)多樣化，網(wǎng)購豐富和補充了現(xiàn)場采購的形式。具體到網(wǎng)購年貨，人們選擇的范圍在老三樣沒有消失的情況下出現(xiàn)了新的消費品類，是總消費量增加帶動消費種類增加的必然結果。消費者選擇年貨的面越寬，說明經(jīng)濟發(fā)展水平越高，社會越開放，這是一件好事。

    年味會被宅經(jīng)濟沖淡嗎？

    隨著網(wǎng)購年貨大行其道，百姓當中也出現(xiàn)兩種聲音，可謂喜憂參半：喜的是互聯(lián)網(wǎng)平臺給消費者帶來了效率和便捷，滿足了現(xiàn)代消費者的需求；憂的是“科技”與“高效”沖淡了年味兒，稀釋了傳統(tǒng)生活方式中的民俗基因，省事兒的背后還有許多“遺失的美好”。

    網(wǎng)友“達能貓”說：“特別想念以往的年味，一家人集體出動，興沖沖逛超市逛商場，忙碌準備年夜飯的滋味兒。宅經(jīng)濟當?shù)赖慕裉欤�越來越多的人懶得出門，也越來越難以湊在一起找到那種一家人共同忙碌的感覺。”

    對此，中國民間文藝研究所所長、民俗專家向云駒表示，傳統(tǒng)年味不會消失，這一點不必擔心。民俗有一個逐漸融入、逐漸積累的過程，會隨著人生的歷程逐漸被強化，代代傳承，融入主體的社會潮流中去。年輕人有網(wǎng)購習慣，但是隨著年齡增長、閱歷加深，他們也會傳承傳統(tǒng)的消費習慣，這是民俗能流傳千百年的原因，不是技術發(fā)展就能替代的。

    專家認為，聚集和消費，這是中國年文化的一種表現(xiàn)。過年我們歡樂祥和，與家人團聚、祈求平安，這些是人作為社會動物的本能需要和本質力量。雖然隨著時代的發(fā)展，歡慶春節(jié)的形式會擴充和創(chuàng)新，但對幸福吉祥安康的祈求和表達是不會變的，因為人類豐富的情感需要不會變，傳統(tǒng)習俗有很好的自我調適和淘汰功能。

    向云駒等專家建議，年為國人提供了一個很好的感情傳遞、社會交往的平臺，可以增強凝聚力、促進群體和諧。過年是一個過程，不是一天，也不是一個凝固的時間點，人們應當歡樂、釋放，順應傳統(tǒng)節(jié)慶由“小家庭”關起門來自己團圓，到“大家庭”親戚之間走訪，再到“社會狂歡”群體湊熱鬧的層層遞進，相互傳達人類共同的情感需求：團圓、祥和與喜悅。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)    

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