河北铝猎工艺品有限公司

歷經(jīng)“收費(fèi)門”、“信令門”多重煎熬的騰訊微信，終于穿越“不和”傳言，第一次真正牽手電信運(yùn)營商。“以前運(yùn)營商也推出過一些優(yōu)惠的流量包服務(wù)，但與運(yùn)營商合作，推出OTT聯(lián)合品牌的產(chǎn)品，微信沃卡還是第一次。”騰訊人士告訴記者，目前騰訊與聯(lián)通的合作，暫時(shí)還在廣東試點(diǎn)，但未來會(huì)根據(jù)情況進(jìn)行全國推廣，同時(shí)，騰訊與其他電信運(yùn)營商的接觸合作也在推進(jìn)之中。

然而，微信的喜悅并未持續(xù)多久，來自阿里的壓力就已經(jīng)襲來，關(guān)于流量入口的爭奪也已赤裸裸展開。

搭車電信運(yùn)營商

7月30日下午，騰訊與中國聯(lián)通聯(lián)合宣布，正式在廣東地區(qū)發(fā)布“微信沃卡”業(yè)務(wù)，除了專屬微信的定向流量服務(wù)外，還推出了“微信支付”等5項(xiàng)特權(quán)服務(wù)。同時(shí)，這也是電信運(yùn)營商與OTT服務(wù)商推出的首個(gè)深度定制產(chǎn)品，并通過騰訊旗下易迅網(wǎng)平臺(tái)獨(dú)家承銷。

由于微信5.0版本尚未問世，所以微信沃卡能夠提供的具體支付和游戲特權(quán)，還尚不明了。不過根據(jù)聯(lián)通在發(fā)布會(huì)上的介紹，微信沃卡涉及的支付特權(quán)，主要包括充值優(yōu)惠、在微信商城購買合約機(jī)、號(hào)碼卡和手機(jī)配件產(chǎn)品，以及在聯(lián)通沃樂活平臺(tái)上的門票、旅游、美食和酒店服務(wù)等。

“與之前不同的是，我們這次推出的微信沃卡，首個(gè)顯示了我們自己品牌的服務(wù)。”騰訊公關(guān)部人士表示，微信沃卡不只是簡單的提供相關(guān)的流量服務(wù)，更為重要的是，針對(duì)用戶需求，通過C2B定制的方式，推出了五大特權(quán)服務(wù)，未來，隨著微信與聯(lián)通合作的深入，微信沃卡還會(huì)開放更多的特權(quán)服務(wù)，而這些服務(wù)帶來的想象空間是巨大的。

有意思的是，在正式合作揭曉之前，微信對(duì)于電信運(yùn)營商的沖擊，雙方的“對(duì)立”，似乎一直是媒體報(bào)道的主旋律。

中國移動(dòng)關(guān)于微信占用信令問題的抱怨自不待言，即便是對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最為開放的中國聯(lián)通，在與微信等OTT合作問題上，也顯得曖昧不清，聯(lián)通的高層曾經(jīng)釋放信號(hào)，OTT公司與運(yùn)營商是魚水關(guān)系，但另一方面，又強(qiáng)調(diào)，“違背經(jīng)濟(jì)規(guī)律做事難以長遠(yuǎn)”。

騰訊內(nèi)部人士在接受記者采訪時(shí)表示，在所謂微信等OTT沖擊問題上，騰訊一直都很低調(diào)，很積極主動(dòng)地去與運(yùn)營商洽談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)合作，而運(yùn)營商也很希望合作，“但各家的網(wǎng)絡(luò)制式、運(yùn)營模式不同，公司風(fēng)格又不同，合作需要克服的障礙很多，導(dǎo)致最終推進(jìn)上，各家進(jìn)展不同。”

而隨著廣東聯(lián)通試點(diǎn)的啟動(dòng)，騰訊與電信運(yùn)營商合作的窗戶紙終于被捅破。

“這是一次天時(shí)、地利、人和的合作。”微信負(fù)責(zé)人張小龍表示，聯(lián)通擁有高速的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，騰訊擁有微信，是促成本次合作的重要外部因素，“廣東歷來是中國改革試驗(yàn)田，也是全國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最多省份，微信團(tuán)隊(duì)也在廣東，微信與運(yùn)營商第一個(gè)合作發(fā)生在廣東是情理之中。”

雖然此次微信沃卡的推出是由廣東聯(lián)通操刀，但其示范意義已為業(yè)內(nèi)所期待，而聯(lián)通總部對(duì)于此次合作的“撐腰”也顯示出雙方的合作并不是一個(gè)簡單的地方市場行為。

聯(lián)通總經(jīng)理陸益民表示，微信沃卡是聯(lián)通與騰訊首次牽手，聯(lián)合推出的首款創(chuàng)新型產(chǎn)品，“雙方都拿出了各自的優(yōu)勢資源”，未來，中國聯(lián)通還將加快與優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展全面、深度的合作。

不過，雖然此次合作被譽(yù)為“破冰”之旅，但聯(lián)通方面出席的是分管副總裁邵廣祿，騰訊方面則是CTO張志東以及微信負(fù)責(zé)人張小龍，此前傳聞將出席的最高層領(lǐng)導(dǎo)并未現(xiàn)身，只是遠(yuǎn)程發(fā)來“賀電”，對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，雙方的合作依然“小心而謹(jǐn)慎”，怕引起敏感問題。

對(duì)于后續(xù)聯(lián)通與微信擴(kuò)大試點(diǎn)的時(shí)間和范圍，雙方均未有正面的回應(yīng)。“未來怎么推廣，還是要看廣東試點(diǎn)的效果。”騰訊公關(guān)部人士向記者表示，雖然理論上，廣東聯(lián)通的卡也可以全國使用，但銷售目前僅限于廣東地區(qū)。

而聯(lián)通綜合部方面則對(duì)記者表示，“與微信的合作，主要還是廣東聯(lián)通在負(fù)責(zé)，未來是否會(huì)全國推廣，目前還不好說，也沒有相關(guān)的消息。”

商業(yè)化遇阻阿里

值得注意的是，此番騰訊攜手聯(lián)通，一方面打破OTT合作困局，另一方面，微信的商業(yè)化也開始“小露頭角”。至少在微信沃卡里，除了常規(guī)的流量、群組服務(wù)外，已開始實(shí)現(xiàn)支付和游戲功能，而支付功能，被認(rèn)為是微信形成商業(yè)閉環(huán)的重要節(jié)點(diǎn)，同時(shí)，此次推出的部分功能，還只是雙方合作定制服務(wù)的序曲。據(jù)騰訊方面介紹，雙方還進(jìn)一步拓展國際服務(wù)、寬帶、音樂、視頻等多個(gè)領(lǐng)域的服務(wù)。

據(jù)記者了解，目前微信5.0的測試版本已開通游戲平臺(tái)，公眾賬號(hào)方面，訂閱賬號(hào)將會(huì)進(jìn)行“折疊”，而非原來的在信息欄中列表呈現(xiàn)。同時(shí)，原來的掃一掃功能，在新版中功能擴(kuò)展，更加強(qiáng)調(diào)OTO購買驅(qū)動(dòng)，支持二維碼、條形碼、封面、街景以及翻譯掃描等多個(gè)功能。以條形碼為例，通過掃一掃，用戶可以快速獲知主要的電商平臺(tái)上相關(guān)產(chǎn)品的報(bào)價(jià)。

“隨著5.0版本推出，微信商業(yè)化將大大加快，至少在游戲平臺(tái)、公眾賬號(hào)以及OTO購買等多個(gè)領(lǐng)域，都可以大力嘗試。”一名騰訊內(nèi)部人士告訴記者，在公眾賬號(hào)方面，微信平臺(tái)會(huì)更加注重服務(wù)功能，而不是僅被用做營銷工具。“服務(wù)型的公眾賬號(hào)，在接入APP之后，可能會(huì)實(shí)行收費(fèi)。”

不過，微信也在遭遇對(duì)手的狙擊。

7月31日，阿里巴巴方面證實(shí)，已經(jīng)叫停了面向微信的第三方應(yīng)用。而對(duì)于叫停的理由，阿里方面解釋稱，“為了保障消費(fèi)者用戶感受和控制交易風(fēng)險(xiǎn)”。

據(jù)阿里巴巴介紹稱，一些賣家利用微信營銷應(yīng)用騷擾用戶，嚴(yán)重影響消費(fèi)者的感受，甚至有一些賣家利用應(yīng)用將整個(gè)交易過程引導(dǎo)出淘寶的安全支付體系，讓消費(fèi)者面臨潛在的交易風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，阿里巴巴還解釋，騰訊也在出臺(tái)類似限制措施，“保護(hù)微信用戶體驗(yàn)和安全”。

對(duì)于阿里巴巴的說辭，騰訊方面目前還沒有正式的回應(yīng)。不過有電商賣家表示，所謂用戶體驗(yàn)和安全保障都是面上的東西，“根本的還是阿里巴巴怕微信成為流量入口，以后貽患無窮，不管是騰訊收費(fèi)，還是自己接入電商，對(duì)阿里巴巴都是威脅。”

實(shí)際上，在此次“封殺”之前，阿里系統(tǒng)已先后封殺過百度、蘑菇街和美麗說等等入口。“這次封殺微信，和以前一樣，還是商業(yè)競爭問題，除了給用戶一個(gè)交代外，私底下的競爭，大家心照不宣了。”上述賣家表示。

文章出處：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)

聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說明，文章的觀點(diǎn)和立場僅代表作者個(gè)人立場，不代表微網(wǎng)立場，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權(quán)益，請(qǐng)發(fā)郵件到 493149@qq.com或致電13922854199通知?jiǎng)h除，謝謝！