河北铝猎工艺品有限公司

7月31日電商人士魯振旺微博爆料稱，阿里發(fā)出通知，從數(shù)據(jù)接口剪掉一切微信來源。他估計(jì)，阿里此舉是為了微博和淘寶天貓的合作鋪平道路。

隨后阿里巴巴正式發(fā)布回應(yīng)稱是為了保障消費(fèi)者的用戶感受以及控制交易風(fēng)險(xiǎn)。并且在公告中稱微信團(tuán)隊(duì)在近期也出臺了一些針對淘寶商品及淘寶賣家在微信上營銷的限制措施來保護(hù)微信用戶的感受。

皮皮精靈助理總裁管鵬表示，淘寶此舉并不是封殺來自微信的鏈接，而是關(guān)閉了數(shù)據(jù)接口，買家仍然可以通過微信跳出到淘寶完成購買，只是從微信過去的鏈接不再有分成，這對依靠給淘寶引流獲取分成的創(chuàng)業(yè)者而言無疑是致命打擊。

與此前限制美麗說等流量入口一樣，淘寶此舉仍然是為了維護(hù)自己的封閉體系。好貸網(wǎng)創(chuàng)始人兼總裁李明順對阿里的這種行為并不看好并表示："如屬實(shí)，阿里是一個絕對違反互聯(lián)網(wǎng)精神的互聯(lián)網(wǎng)公司。"

這是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上非常罕見的一幕，雖然在爭奪資源上BAT偶有爭奪，但三巨頭彼此之間確實(shí)保持著默契，很少正面開戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，圍繞著信息的抓取，三巨頭之間曾有一場短暫的交鋒但隨即各自跑馬圈地互不打擾。移動互聯(lián)時(shí)代來勢洶洶的時(shí)代，阿里上半年瘋狂的收購終于讓自己和騰訊的微信站在了同一起跑線上，隨后百度強(qiáng)勢收購91也顯示了自己的決心。

1914年爆發(fā)的第一次世界大戰(zhàn)、1939年爆發(fā)的第二次世界大戰(zhàn)分別代表了世界格局的兩個時(shí)代。第一個大時(shí)代的巨頭們并不甘心在接下來的時(shí)代隕落，諾基亞和柯達(dá)的前車之鑒不禁讓巨頭們心有余悸，在移動互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代拉開大幕之初，小角色如跑馬燈般閃爍不停。但現(xiàn)在是巨頭們必須發(fā)力，直接碰撞的時(shí)代了。不然，就晚了。

普林西普的子彈已經(jīng)射出，戰(zhàn)爭即將開始。

BAT收購博弈 拼布局劍拔弩張

從未有人想過，2013年的上半年會如此瘋狂。在今年上半年之前，BAT組合被認(rèn)為只有騰訊通過微信拿到了一張移動互聯(lián)網(wǎng)的門票。阿里曾經(jīng)被認(rèn)為是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代三巨頭的落后者，電商基因過重在此時(shí)反而成了劣勢。曾經(jīng)被馬云寄予厚望的阿里云OS，難以為阿里爭取移動門票，瘋狂的收購就成了手握重金的阿里最好的選擇。

2012年年底，阿里戰(zhàn)略投資陌陌，此后丁丁網(wǎng)、蝦米音樂、新浪微博、高德地圖、窮游網(wǎng)等相繼成為阿里的囊中物，從社交、地圖到音樂再到自身強(qiáng)大的電子商務(wù)以及支付體系，阿里畫了一張大大的移動電子商務(wù)大餅。

2013年4月29日，阿里以5.86億美金投資新浪微博（占股18%）。這一投資讓阿里巴巴占據(jù)了目前業(yè)內(nèi)除了微信以外非常重要的一個移動流量入口，目前有數(shù)據(jù)顯示新浪微博上大多數(shù)鏈接最后都指向電商。幾天后，阿里再次出手入股高德地圖，這迅速彌補(bǔ)了其在電子地圖上的劣勢，結(jié)合增持UC以及新浪微博，O2O的上下兩端阿里都牢牢把控。

原本偏安一隅的BAT開始慢慢地在入口、流量和用戶的爭奪上有了越來越多的交集，在通過收購快速布局的同時(shí)，也在悄然展開一場攻防。

管鵬對網(wǎng)易科技表示："阿里和騰訊正處于博弈的階段，雖然阿里不會為了微博去打擊微信，但還是試圖通過這種方式告訴賣家要選擇微博而不是微信。"

艾媒咨詢集團(tuán)董事長兼CEO張毅則對網(wǎng)易科技表示這樣的爭斗或許會讓易迅得利："馬化騰對易迅寄予厚望，聯(lián)通與微信合作對騰訊最大的意義就是在微信的品牌下面對易迅很推了一把。如果阿里巴巴淘寶不封這個端口，那么買家，不一定選易迅，但是如果封殺，那么只能選易迅。"張毅還大膽假設(shè)，即使淘寶不封殺微信，為了推易迅，微信可能也會封殺淘寶。

最新的消息是，新浪微博淘寶版將于今日正式推出。

保全了淘寶 便宜了易訊

事實(shí)上這是一次兩廂情愿的摩擦，淘寶通過約束微信流量保全了自己的封閉生態(tài)，而微信則可以很自然的將淘寶客清除，以便將更多流量引向易訊。

騰訊此前對營銷賬號的態(tài)度一直很謹(jǐn)慎，近期騰訊封殺了一些微信營銷大號，砍掉了后臺群發(fā)功能。電商專家魯振旺認(rèn)為，微信不想成為阿里系的"大淘客"，雖然它可以成為最大的淘客，微信未來走向線下生活服務(wù)，還是想自己發(fā)力，對將利益倒向?qū)κ值男袨閳?jiān)決扼殺。新日電動車負(fù)責(zé)營銷的副總裁胡剛則表示微信是在創(chuàng)造顧客，手段是利用微信粘性挖淘寶電子商務(wù)客戶，而淘寶是在流失客戶。

2013年7月3日騰訊在北京舉行合作伙伴大會，正式對外公布騰訊新的移動游戲平臺，騰訊將旗下包括微信、手機(jī)QQ、手機(jī)QQ游戲大廳、手機(jī)QQ空間、應(yīng)用寶等在內(nèi)的各個移動平臺資源進(jìn)行了整合。而其中，已經(jīng)有3億用戶的微信平臺則是這個新平臺中的焦點(diǎn)。

而在阿里擅長的電商領(lǐng)域，微信也正在慢慢滲透。即將發(fā)布的微信5.0除了通過掃一掃給電商引流外，還將聯(lián)手財(cái)付通上線微信內(nèi)支付，同時(shí)與QQ電影票、團(tuán)購等服務(wù)打通，張毅表示，不一定每個人都上淘寶，但是每個人都會用微信，這讓微信成為了淘寶的一個潛在對手。

管鵬認(rèn)為，淘寶此舉是在維護(hù)自己的客流，與此前封殺導(dǎo)流網(wǎng)站一樣，淘寶并不愿意看到買家在某一入口大量集結(jié)，如果用戶在微信形成了購買習(xí)慣，就不用去逛淘寶了，對淘寶來說用戶就被劫走了。

但艾媒咨詢集團(tuán)董事長兼CEO張毅卻表示現(xiàn)階段還不至于對雙方產(chǎn)生多大影響："微信的商業(yè)化還沒有起來，也就意味著阿里或者淘寶的封殺對微信本身沒有太多的影響，但是從需求的角度看，對阿里的損失比對微信更大一些，對很多用戶來說微信是必需品，淘寶不一定是必需品，如果是要讓用戶站隊(duì)，我更愿意選擇微信，如果微信里面易迅的電商開放了，用戶更愿意選擇微信。"

神仙打架 餓死小鬼？

阿里下定決定封殺微信數(shù)據(jù)接口，對兩家來說都會是一個滿意的結(jié)果，然而兩大巨頭之間的小動作卻讓一群活在陰影下的小蝦米遭到了滅頂之災(zāi)。甚至有網(wǎng)友哀嘆："小鬼還沒有長大，就被扼殺在搖籃中。"一些依附于微信營銷生存的企業(yè)的未來看起來并不那么美好。管鵬對網(wǎng)易科技表示現(xiàn)在的態(tài)勢對兩巨頭影響不大，但一些公司或許會因此死亡："目前雙方的舉動其實(shí)是針對淘寶客，阿里是出于對自己利益的考慮，對微信也沒有多大損失。但從微信過去的鏈接拿不到分成，那么靠給淘寶引流獲取分成存活的公司就等于沒有機(jī)會了。"根據(jù)魯振旺的描述則是："口袋通和微信逛等微信淘客型創(chuàng)業(yè)公司玩完。"

網(wǎng)易科技隨后聯(lián)系了口袋通的負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人稱現(xiàn)在比較敏感，不太方便說話。但號稱擁有1.5萬個品牌商，獲天使投資200萬，甚至獲騰訊A輪投資2000萬的微信逛卻曾被報(bào)道通過微信"模擬登錄"威脅到了公眾平臺帳號安全。

國內(nèi)某營銷策劃公司微信營銷策劃人也對此表示支持，并稱現(xiàn)在很多給淘寶做微信營銷的人都采用了非法的手段："一些做微信營銷的人會批量注冊幾十甚至上百個微信號，用機(jī)器模擬漂流瓶或者模擬地點(diǎn)來給附近的人打招呼進(jìn)行營銷，這些都是用機(jī)器操作的。如果阿里切掉微信的數(shù)據(jù)入口也是一件好事。"

在微信上專職做淘寶代售的archillea則表示，她所接觸的淘寶店專門去微信上做生意的并不多，更多的是代理，也就是類似于淘寶客，不過也并不是直接把鏈接引向淘寶店，更多的是買家直接向代理商下單，然后代理商從淘寶店進(jìn)貨發(fā)給買家，淘寶店給代理商提成或者分紅，其中并不需要靠鏈
接來識別買家的來源。

趙占領(lǐng)則表示這種行為不太好說是否構(gòu)成濫用市場支配地位的壟斷行為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間經(jīng)常會發(fā)生類似的"不兼容"的做法，或出于商業(yè)利益考慮，或是為了競爭需要，或是為了維護(hù)自身及用戶的信息安全等等，比如京東拒絕阿里旗下一淘收錄其數(shù)據(jù)，阿里拒絕百度搜索其站內(nèi)信息等等。這些都或多或少具有一定的商業(yè)合理性，但是也不排除會存在壟斷的風(fēng)險(xiǎn)，有可能被其他企業(yè)提起反壟斷訴訟。

但趙占領(lǐng)也提醒因?yàn)樯婕暗教詫毜馁u家，賣家也可以提起反壟斷民事訴訟，阿里以支付安全、用戶體驗(yàn)為由禁止賣家微信營銷，依據(jù)并不充分，也切掉了賣家的一個營銷渠道。并且稱如果阿里禁止賣家使用微信，卻強(qiáng)制使用新浪微博，則屬于又一起"二選一"事件，就存在濫用市場支配地位的問題了。

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