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淺析：企業(yè)微型化會怎樣沖擊電商行業(yè) 【微網(wǎng)】
文章出處：微網(wǎng)  更新時間：2013-05-29  點擊率：
淺析：企業(yè)微型化會怎樣沖擊電商行業(yè) 【微網(wǎng)】
一、企業(yè)失靈
　　電子商務發(fā)展就是要將傳統(tǒng)商業(yè)的社會化大分工和代表著未來趨勢的個性化商業(yè)統(tǒng)一起來。這一過程充滿了挑戰(zhàn)。原因之一是傳統(tǒng)商業(yè)就像一臺非常精密的儀器，但過于龐大，從信號的產(chǎn)生到識別再到做出反應是一個非常復雜的過程。無論是傳統(tǒng)企業(yè)的流程再造，還是阿米巴經(jīng)營的探索，都是傳統(tǒng)企業(yè)適應信息化時代高速變化的市場所付出的不懈努力，但依然缺乏足夠的工具和方法將巨大的商業(yè)機器變得微型化和智能化。于是大型制造業(yè)的庫存不斷產(chǎn)生，經(jīng)濟不景氣讓企業(yè)經(jīng)營更是雪上加霜，運轉(zhuǎn)失靈。這種現(xiàn)象可稱作企業(yè)失靈。政府失靈，市場失靈，連企業(yè)失靈，世界是不是真的那么讓人悲觀呢？
 
二、企業(yè)微型化
　　解決企業(yè)失靈的根本辦法是企業(yè)微型化。首先，企業(yè)微型化意味著微零售。阿里用5億美元入股新浪微博，確實是大贏家。丁辰靈在他的文章中提到一個有趣的現(xiàn)象：真格基金的徐小平老師曾經(jīng)吐槽，他投資過的一個創(chuàng)業(yè)者花了一年多，幾百萬的資金做出來一個網(wǎng)站，后來突然發(fā)現(xiàn)，原來網(wǎng)站所有的功能只要在微博上開個賬號就可！招商銀行的馬蔚華行長曾經(jīng)說過，移動支付是柜臺支付成本的15%。這兩個例子意味著企業(yè)通過微博或微信可以實現(xiàn)開店的零成本和支付的低成本，這種運營成本比淘寶開店成本還低，更不用說和線下開店相比。這意味著大大降低了制造業(yè)企業(yè)做零售的轉(zhuǎn)換成本。
　　其次，企業(yè)微型化意味著微品牌。在企業(yè)難以支付高昂的流量成本和燒錢做品牌的時候，丁辰靈所舉的微博電商、微信電商、社區(qū)電子商務、達人經(jīng)濟、野獸派花店和RoseOnly的例子，為企業(yè)低成本做品牌找到了可借鑒的道路。比較值得一提的是RoseOnly，它是難得的具有極簡主義特點的新網(wǎng)絡花店。微品牌意味著不再需要非常多的品類，而將有限的品類做到極致和經(jīng)典化。RoseOnly比野獸派花店又前進了一步。其背后的動因是花卉這個行業(yè)是一個全球化程度非常高的行業(yè)，荷蘭在其中扮演了非常突出的角色。RoseOnly是在全球價值鏈的基礎上去做微品牌，而不是簡單地在網(wǎng)上推出同質(zhì)化程度高的產(chǎn)品。而RoseOnly的創(chuàng)業(yè)團隊也非常國際化，這代表著未來網(wǎng)商發(fā)展的新趨勢。
　　第三，企業(yè)微型化得到了大平臺的支撐。科通芯城通過強大的自采購能力，為中小企業(yè)提供低成本的IT元器件。這種B2B的模式一是可以復制，二是遠遠未到成熟的程度。垂直化的B2B又降低了中小企業(yè)的采購成本，并且未來還將具有幫助中小企業(yè)接訂單的功能。
　　企業(yè)微型化現(xiàn)在被表述為小而美，或C2B，實際上是中小企業(yè)借助微信、微博、社區(qū)、達人等新工具、新平臺、新主體實施的廣義的企業(yè)流程再造和再造企業(yè)的過程。這個過程是把大型“企業(yè)機器”變得小型化，從而解決企業(yè)失靈的根本性途徑。

三、網(wǎng)盟
　　企業(yè)微型化的深化預示著未來互聯(lián)網(wǎng)會出現(xiàn)更多的網(wǎng)盟。丁辰靈意識到，所舉的五類案例中的企業(yè)，都面臨著發(fā)展的瓶頸。如社區(qū)電商面臨著媒體基因和零售基因的平衡，達人經(jīng)濟模式的專業(yè)化問題。真正在專業(yè)化上做到極致的只有大型企業(yè)，專業(yè)化是網(wǎng)絡化的中小企業(yè)的一個天然短板。因此二者在發(fā)展的過程只有結(jié)成網(wǎng)盟，才能取長補短，形成共生的生態(tài)系統(tǒng)。于是，未來將會出現(xiàn)去中心化是大趨勢下各種垂直網(wǎng)盟之間的競爭。在各個網(wǎng)盟內(nèi)部將有自己的平臺、融資通路、銷售政策、品牌和供應鏈聯(lián)盟，在網(wǎng)盟外部則依靠阿里和京東等大平臺和線下渠道進行全網(wǎng)營銷。
　　目前，實際上已經(jīng)有一些小規(guī)模、自發(fā)的網(wǎng)盟出現(xiàn)。而一些大型企業(yè)進軍電子商務的勢頭而猛。網(wǎng)盟將令既有的行業(yè)格局發(fā)生動搖，進行重新洗牌。互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)因為網(wǎng)盟而開始真正走向融合。

文章作者：汕頭市微網(wǎng)網(wǎng)絡有限公司

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