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11月16日，由北京市商務(wù)局主辦的“2018北京跨境電商消費(fèi)體驗(yàn)季”系列活動，在北京五棵松藍(lán)色港灣一指遙跨境電商體驗(yàn)店正式開啟。中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍發(fā)表主題演講。

她指出，目前跨境電商前景廣闊。從消費(fèi)市場來看，世界各國的跨境電商渠道進(jìn)口的商品已經(jīng)滿足當(dāng)前消費(fèi)市場個性化、多樣化、品質(zhì)化和理性化的消費(fèi)需求。

一、個性化和多樣化。以前外貿(mào)公司通過大規(guī)模進(jìn)口滿足基本大眾的生活需要。近年來，市場消費(fèi)方向趨于個性化和多樣化，而個性化的商品由于需求規(guī)模非常小，在市場上很難消化，所以需要通過跨境電商、通過跨境直郵或者保稅進(jìn)口，來滿足個性化和多樣化小眾的需求，這恰好和跨境電商本身小規(guī)模、高頻次的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了吻合。

二、品質(zhì)化。當(dāng)前情況下，消費(fèi)升級是大勢所趨。而消費(fèi)升級又要求人們購買更加具有特色、優(yōu)質(zhì)商品，因此在品質(zhì)消費(fèi)上，跨境電商可以把世界各國特色優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品引進(jìn)到中國，從而滿足了消費(fèi)升級對于品質(zhì)方面的要求。

三、理性化。從前中國消費(fèi)者更傾向于進(jìn)口產(chǎn)品，而現(xiàn)在很多行業(yè)消費(fèi)排名中，國產(chǎn)商品也位列前茅，可見“理性化”是現(xiàn)在消費(fèi)的重要特點(diǎn)。而跨境電商的進(jìn)口商品的性價比和傳統(tǒng)渠道相比有很大優(yōu)勢，因此消費(fèi)的第三個方向理性消費(fèi)和跨境電商也相吻合。

此外，從政策層面來看，跨境電商特別是跨境進(jìn)口的政策也越來越完善。據(jù)悉，自2015年之后，中國采取積極擴(kuò)大進(jìn)口的政策，特別是2017、2018年在政府工作報(bào)告當(dāng)中都明確提出要積極擴(kuò)大進(jìn)口，而今年積極擴(kuò)大進(jìn)口的力度更大，包括藥品、汽車零部件等方面都實(shí)現(xiàn)大幅度下調(diào)關(guān)稅。我國積極擴(kuò)大進(jìn)口政策全面發(fā)力，必然會覆蓋到跨境電商，未來跨境電商相關(guān)的政策環(huán)境也會越來越友好。

那么，對于跨境電商企業(yè)來說如何抓住市場機(jī)會，如何順應(yīng)政策的形勢來滿足市場的需求？趙萍提出了四個方面的建議：

首先，跨境電商的產(chǎn)品選擇要有特色，同時也能使當(dāng)前的消費(fèi)者買到更多的商品，同樣的流量創(chuàng)造更多的利潤。

第二，注重商品的品質(zhì)。能否通過電商平臺把高性價比的東西引進(jìn)到中國，注重品質(zhì)是一個重要的前提。

第三，建議政府能營造更加寬松、更加便利的營商環(huán)境。對于跨境電商來說，中國能否在通關(guān)便利化方面打造更加良好的營商環(huán)境，使周轉(zhuǎn)的時間更快，全程可視，以及供應(yīng)鏈的建設(shè)配合政府相關(guān)的制度改革，從而降低進(jìn)口成本至關(guān)重要。

第四，對于跨境電商企業(yè)來說，如何可持續(xù)發(fā)展國外的產(chǎn)業(yè)鏈成為需要關(guān)注的重點(diǎn)。對于未來跨境電商的發(fā)展，關(guān)注特色產(chǎn)品、高品質(zhì)的商品，大幅度降低制度成本以及打造供應(yīng)鏈都是不可繞開的重要門檻。

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