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    7月25日微信圖文新增閱讀數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)功能，卻意外地暴露出微信的暗黑產(chǎn)業(yè)鏈：刷閱讀量、刷贊、刷轉(zhuǎn)發(fā)，由此帶來的是商家對(duì)自媒體及微信大號(hào)的極度不信任。

    縱觀2012年至今的微信營(yíng)銷，無不是在亂象中成長(zhǎng)起來。而通過微信營(yíng)銷的三個(gè)發(fā)展階段，可一舉窺伺微信營(yíng)銷的興衰沉浮。

    第一階段：懵懂下的美好憧憬

    “10年前你錯(cuò)過了QQ，八年前你錯(cuò)過了淘寶，五年前你錯(cuò)過了微博，現(xiàn)在你還要錯(cuò)過微信嗎？”

    曾浸身于此階段的微信商家，對(duì)這一類恐嚇式的培訓(xùn)講座宣傳文案一定不陌生。而更讓人印象深刻的是其正文中黃底紅字大大的醒目語(yǔ)句，無一不是微營(yíng)銷大師在向大伙宣布他的微營(yíng)銷講座能讓你：

    在5分鐘內(nèi)讓你的微信好友爆炸式增長(zhǎng)10倍以上！

    在3秒鐘內(nèi)讓10萬人立刻收到您的公司產(chǎn)品信息，而且一分錢也不用花！

    利用漂流瓶7天吸引20000好友！

    據(jù)了解，這些微營(yíng)銷講座中多是提供一些諸如“七天連鎖酒店”、“星巴克”“凱迪拉克”的高大上案例，再加上普及一下微信功能的使用方法，諸如附近的人、漂流瓶、搖一搖以及輔助型工具微信偽定位、人脈通、QQ通訊錄。某親身參加過微營(yíng)銷講座的攝影師便撰文直言：“99.9%的微信營(yíng)銷培訓(xùn)教程都是忽悠人的”。

    然而盡管越來越多的人識(shí)破了微營(yíng)銷培訓(xùn)的忽悠伎倆，但微營(yíng)銷講座可謂野火燒不盡，堅(jiān)強(qiáng)地延續(xù)到今天。7月26日據(jù)業(yè)內(nèi)人士撰文爆料：有營(yíng)銷大師成功地讓會(huì)員花上百萬來參與到微信商城項(xiàng)目中，然而會(huì)員們花了百萬拿到手的平臺(tái)竟是一個(gè)連支付沒解決好的WAP網(wǎng)頁(yè)，連個(gè)像樣的交互適配都沒有。

    不過，在培訓(xùn)行業(yè)的促動(dòng)下，越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了微信營(yíng)銷的時(shí)代趨勢(shì)。然而處于入門階段的企業(yè)商家，基本上還是只會(huì)使用微信自帶的功能進(jìn)行營(yíng)銷，多是作用于私人微信號(hào)的加粉。

    第二階段：誘導(dǎo)分享、濫用點(diǎn)贊以致被封

    “想知道這個(gè)父親說的八個(gè)字是什么嗎？分享到朋友圈后即可獲取答案”

    “即日起，凡關(guān)注XX官方微信并轉(zhuǎn)發(fā)本條微信至您的朋友圈后被朋友點(diǎn)贊29次以上，可到XX營(yíng)業(yè)店面免費(fèi)領(lǐng)取任意8寸披薩一份！”

    人都是趨利的，沒有利益粉絲憑什么關(guān)注商家的微信平臺(tái)！這也是此階段的商家逐漸領(lǐng)悟到的真理，于是強(qiáng)制型、獎(jiǎng)勵(lì)型的誘導(dǎo)分享營(yíng)銷及點(diǎn)贊營(yíng)銷開始盛行并愈演愈烈。直至因某些商家不兌現(xiàn)承若而遭遇微信官方的禁止。

    而微信公號(hào)間的互推，也因過度使用過度而導(dǎo)致被封殺，而互粉作為一種體力活，更多的是微信運(yùn)營(yíng)人員為了完成老板下達(dá)的增粉重任而加粉，耗時(shí)多、量小且?guī)�來的不是精�?zhǔn)粉。

    而心靈雞湯、養(yǎng)生保健、婚姻情感、成功學(xué)也在此階段不斷地“熏陶”著朋友圈，最終導(dǎo)致被“追殺”，才有所收斂。而此時(shí)的企業(yè)也逐漸意識(shí)到，與其推送一些跟企業(yè)風(fēng)馬牛不相及的信息，不如將自己的微信平臺(tái)打造成一個(gè)有行業(yè)發(fā)言權(quán)的自媒體，這樣吸引來的才是精準(zhǔn)粉絲且有利用價(jià)值。

    而此階段還有一個(gè)現(xiàn)象是，一些營(yíng)銷專家們一面在其微信平臺(tái)無私地分享微信營(yíng)銷干貨，但到最后幾乎都赤裸裸地暴露出其賣微營(yíng)銷書籍的目的。好在這并無損其苦口婆心、無私奉獻(xiàn)的形象，畢竟曾為大伙奉獻(xiàn)了那么多的干貨。

    第三階段：廣點(diǎn)通、分傭系統(tǒng)助陣微信電商

    比起前兩個(gè)階段怎么也逃不出“加粉”魔咒的現(xiàn)象來看，第三階段可算是微營(yíng)銷相對(duì)成熟的階段。此階段的企業(yè)不再只將目光鎖定在漲粉，而是見識(shí)到了微信的商業(yè)化價(jià)值，開始將微信平臺(tái)打造成集營(yíng)銷與銷售于一體的平臺(tái)。也有不少企業(yè)開始選擇適合企業(yè)的電商工具，如微信商城。

    而廣點(diǎn)通的上線，更是讓微商們找到了花錢投廣告的正規(guī)平臺(tái)，只是由于微信官方本身的宣傳力度不夠，導(dǎo)致目前很多企業(yè)還不知去哪投放、如何投放。湊熱鬧的似乎只是業(yè)內(nèi)一些媒體、專家，而實(shí)際需要投放廣告的廣告主卻反而悄無聲息。

    而早在廣點(diǎn)通之前，眾多自媒體和微信大號(hào)便已實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的粉絲積累，商家們可在上面投廣告，或進(jìn)行微信號(hào)推薦或軟文撰寫。這種各取所需的方式為商家們所喜歡。直到現(xiàn)在曝出某些微信大號(hào)或自媒體存在刷閱讀量和刷贊、PS修改后臺(tái)截圖數(shù)據(jù)等惡行之后，公眾再一次將目光聚焦到這個(gè)群體上。而業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示：商家切勿將推廣希望都寄托于他人的平臺(tái)上，應(yīng)該尋找一些更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷策略。

    實(shí)際上，早先已有不少商家嘗試一些營(yíng)銷小工具，諸如刮刮樂、砸金蛋等，但這種營(yíng)銷工具更多的是作為活躍氣氛的娛樂工具，對(duì)增粉和購(gòu)買轉(zhuǎn)化起到的作用不大。

    然而，也有一些優(yōu)秀的第三方開發(fā)商研發(fā)營(yíng)銷推廣工具起到了實(shí)際的流量和銷售增長(zhǎng)，例如Micronet微網(wǎng)的分傭系統(tǒng)，利用粉絲幫商家推廣商城而獲取傭金的推廣方式，來撬動(dòng)每個(gè)粉絲背后的朋友圈人脈資源。目前約7萬家大中型企業(yè)在使用。不過，此工具也存在局限性：它必須內(nèi)嵌于微信商城，這意味著，沒有接通微信商城的微信平臺(tái)無法使用。

    微營(yíng)銷的作用更在于它使得O2O概念成為了落地式模型。微信商城+線下門店的線上線下營(yíng)銷方式，可成為傳統(tǒng)企業(yè)逆襲電商的捷徑。當(dāng)然這也要得益于微信二維碼的連接能力以及微信支付的逐步普及。

    縱觀微信營(yíng)銷發(fā)展的三個(gè)階段，一方面是商家由懵懂到大膽嘗試到創(chuàng)新，一方面是微信官方由放任到適當(dāng)禁止到迎合商家需要提供投放廣告的平臺(tái)，這不僅讓企業(yè)商家們看到了微信決不允許損害微信用戶利益的原則，也讓微商們學(xué)會(huì)了把握營(yíng)銷的度，創(chuàng)造出更多有價(jià)值的營(yíng)銷之術(shù)。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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