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     6月18日，微信廣點(diǎn)通進(jìn)行了第二輪測(cè)試。官方人士透露，此輪測(cè)試如果測(cè)試效果不出問題，微信廣告幾乎可以確定于本周上線。而早在2013年11月，Micronet微網(wǎng)分傭體系便進(jìn)行了內(nèi)測(cè)，并于今年2月份正式上線。這也意味著，廣點(diǎn)通與分傭體系這兩種被譽(yù)為“打破流量孤島”的微信推廣方式將有機(jī)會(huì)聯(lián)手為微商帶來福利。

    何為廣點(diǎn)通？快速獲取規(guī)�；�粉絲

    據(jù)了解，微信廣點(diǎn)通（http://e.qq.com）的表現(xiàn)形式是一種嫁接在微信公眾號(hào)圖文末端的文字鏈廣告，用戶點(diǎn)開鏈接可直接關(guān)注廣告方的微信平臺(tái)，這種廣告是按點(diǎn)擊收費(fèi)的。

    然而，據(jù)知情人士介紹，微信廣點(diǎn)通的轉(zhuǎn)化率并不理想。“憑借不超過15個(gè)字的廣告語，就想讓粉絲關(guān)注廣告方的微信號(hào)，難度可不小。且內(nèi)測(cè)階段大部分的廣告方都是下大血本，比方通過贈(zèng)品、免費(fèi)等噱頭吸引粉絲，但以此帶來的粉絲，其忠誠度和精準(zhǔn)度都沒有保障，有的甚至領(lǐng)完獎(jiǎng)品就取消關(guān)注了。”

    盡管如此，不少業(yè)界人士還是對(duì)廣點(diǎn)通充滿信心，認(rèn)為廣點(diǎn)通能讓微商精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，輕松獲取新用戶。微商前期投入嘗試是非常有必要的。但是粉絲關(guān)注后，能否留住粉絲就要看商家的功力了。

    何為分傭體系？客戶推薦客戶

    據(jù)了解，分傭體系（http://www.lixinjixie.com）是與微信商城配套使用的微信推廣系統(tǒng)。推廣人員幫助商家分享商城鏈接，商家按推廣效果（瀏覽、下單或注冊(cè)成會(huì)員）付給推廣人員傭金。與廣點(diǎn)通不同的是，廣點(diǎn)通是借助微信公眾大號(hào)進(jìn)行推廣，而分傭體系借助的是一個(gè)個(gè)的個(gè)人微信。

    2013年11月，分傭體系進(jìn)行了為期2個(gè)月的內(nèi)測(cè)。據(jù)一些微商反映，內(nèi)測(cè)效果很不錯(cuò)。做蜂蜜面膜的柳先生介紹，他們的微信商城自接入分傭體系后，經(jīng)過短短幾天的宣傳，就有30名老客戶自愿成為推廣人員。這些老客戶每天將商品鏈接或會(huì)員注冊(cè)鏈接分享到朋友圈、微博、博客以及論壇。“由于老客戶已有使用過我們的面膜，所以在推廣上更能通過表達(dá)自身的真實(shí)感受來引導(dǎo)他們的好友進(jìn)行購買。”通過一個(gè)月的努力，柳先生的微信商城單日最高訂單量曾達(dá)到了350單，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了劉先生的預(yù)期。

    而銷售電動(dòng)自行車的陳小姐告訴記者，“我們當(dāng)然也想用分傭推廣，但我們產(chǎn)品價(jià)格基本在幾千元以上，又不是一件衣服或一個(gè)包包，顧客怎么可能通過朋友圈的一條鏈接就購買呢？”后來由于找不到更好的推廣方法，陳小姐還是決定嘗試分傭推廣。“分傭系統(tǒng)好就好在它是一整套推廣體系，能對(duì)推廣效果實(shí)時(shí)監(jiān)控，也能精確計(jì)算傭金情況。上個(gè)月我們進(jìn)行了測(cè)試，記得有一個(gè)周六的詢盤量居然達(dá)到了220個(gè)。整個(gè)月下來，總成交量超過30單，我們都覺得有點(diǎn)不可思議。而且因?yàn)樵儽P量驟增，現(xiàn)在我們不得不擴(kuò)招售前客服人員了。”

    某微信研究專家表達(dá)了對(duì)分傭的看法：價(jià)格較高的產(chǎn)品，客戶不可能一看到產(chǎn)品介紹便馬上購買，但分傭體系以“客戶推薦客戶”的方式能有效提高其購買的幾率。而諸如食品、服裝、化妝品這種受眾面廣且重復(fù)購買率高的產(chǎn)品，進(jìn)行分傭推廣是最理想的，能有效挖掘每個(gè)推廣人員背后的人脈資源。

    廣點(diǎn)通+分傭體系：圈粉與賣貨齊下

    Micronet微網(wǎng)CEO坦言，廣點(diǎn)通與分傭體系，都有不足之處。廣點(diǎn)通能快速將陌生用戶轉(zhuǎn)化成粉絲，但賣貨上的事情只能靠商家自己；而分傭體系利用微信好友間的信任機(jī)制很容易產(chǎn)生購買，但卻無法保證每個(gè)下單的顧客都成為商家的粉絲。“雖然在商品詳情頁放置微信公眾號(hào)能有效引導(dǎo)顧客成為粉絲，但效果沒有廣點(diǎn)通那么明顯。微商若要同時(shí)帶來粉絲、流量和銷量上的突破，唯一的解決方法是，兩種推廣方式配合使用。”

    從目前來看，微信大號(hào)有著更強(qiáng)的權(quán)威性，短時(shí)間內(nèi)能給微商帶來規(guī)模化的粉絲，但優(yōu)質(zhì)的微信大號(hào)很有限；而普通的微信用戶雖然只在自己的圈子里擁有權(quán)威話語權(quán)，但“客戶帶動(dòng)客戶”的傳播方式，輻射力度同樣不可小覷。

    廣點(diǎn)通與分傭體系，一個(gè)是圈粉神器，一個(gè)是賣貨利器，若是進(jìn)行優(yōu)劣勢(shì)互補(bǔ)，會(huì)產(chǎn)生怎樣的流量效應(yīng)呢？讓我們拭目以待吧。

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