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小程序帶著“連接一切”的野心，出現(xiàn)在公眾視野。第一天，第一批小程序平均傳播量50W-500W，可謂是熱度驚人。但“用完即走”的初想，撞上了苛刻的游戲規(guī)則，引發(fā)輿論急轉(zhuǎn)：風(fēng)口只有一周、不太友好、暫停服務(wù)、紛紛退場......一個(gè)月以后，開發(fā)者熱度從94.5%低至9.2%。

隨即，是長達(dá)5個(gè)月的沉默。

然而，期待與希望依然存在，歷經(jīng)半年時(shí)間的場景變革與連接：關(guān)聯(lián)QQ公眾賬號、開放搜索、“附近”小程序展示、基于用戶商戶定位、自定義關(guān)鍵詞......小程序在不斷制造變化。圍繞小程序的運(yùn)作方式、商業(yè)模式和價(jià)值幾何的探討，再度引爆。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上半場在爭搶線上流量，下半場則面臨線下用戶之爭。小程序作為一個(gè)新的物種，它的價(jià)值更多的是借助微信的海量用戶，作為工具連接線上和線下，提升線下商家的生產(chǎn)效率和服務(wù)能力，而微信因此也將自身的業(yè)務(wù)和生態(tài)蔓延至線下。

觸達(dá)用戶路徑更短，更加場景化，可視化的數(shù)據(jù)溯源和統(tǒng)計(jì)，這些都是小程序的優(yōu)勢所在。那么到底如何通過小程序全方位觸達(dá)用戶，提升微營銷轉(zhuǎn)化率，真正實(shí)現(xiàn)品效合一呢？對于傳統(tǒng)企業(yè)主和門店來說，能否運(yùn)用小程序解決舊零售環(huán)節(jié)的問題？開放能力，能否帶來新的服務(wù)和價(jià)值？

微信小程序上線大半年，不斷釋放著與各種場景的連接能力，包括公眾號關(guān)聯(lián)小程序、開放小程序碼、門店小程序、附近的小程序等等，小程序也變得越來越開放。而小程序連接線下的初衷仍在持續(xù)摸索中，反倒是線上的電商轉(zhuǎn)化先做了起來。

3年前，電商從PC遷移到移動(dòng)端費(fèi)了不少勁，現(xiàn)在又進(jìn)入微信下的二、三級入口，是一個(gè)更碎片化的渠道。盡管與H5頁面相比，小程序的展示與功能的豐富度已經(jīng)很接近原生App商城，但仍有很多人會(huì)問，能有多少人從小程序進(jìn)去買東西，交易成功率又能有多高？機(jī)會(huì)來之前，先把坑占上，這是很多公司的想法。

曾獲騰訊投資的蘑菇街在6月才正式上線小程序，兩個(gè)月內(nèi)獲取了300萬小程序用戶，因?yàn)閭?cè)重交易，購買轉(zhuǎn)化率是原生App的兩倍。除了京東、蘑菇街、拼多多等騰訊投資的電商外，網(wǎng)易嚴(yán)選、貝貝網(wǎng)等也將業(yè)務(wù)延伸到了小程序上。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，7個(gè)多月，小程序用戶總共實(shí)現(xiàn)了13倍的增長，僅8月8日微信無現(xiàn)金日活動(dòng)，短期內(nèi)即新增數(shù)千萬用戶，著實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)刮起了一陣“小程序”風(fēng)暴，種種數(shù)據(jù)也讓更多商家看清楚了小程序存在的意義。

由于微信擁有良好的生態(tài)環(huán)境與豐富的場景模式，從而形成了一個(gè)非常大量級的流量溫床，而之前支持商家的微店或者是一些個(gè)人微商，基本都收效平平。小程序的出現(xiàn)，由開始的不溫不火到如今的大勢所趨，也印證了用戶習(xí)慣的改變，點(diǎn)燃了商家們的期望。

微信小程序的線上引流方式有很多，如附近小程序、搜一搜、掃碼、公眾號群發(fā)等。即用即走的小程序使用起來更為簡便，節(jié)省了下載APP的使用流程。與以往的H5微商城不同的是，小程序背靠的是9億多的微信用戶群體，只要引流合理，就能很好的完成導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。

微信小程序，通過微信開放入口，坐擁9億流量市場，面向中小企業(yè)解決其線上銷售困境，同時(shí)大大降低電商創(chuàng)業(yè)門檻，幫助商戶的線上營銷提升到新高度。小程序通過多種裂變推廣低成本引流，同時(shí)配合豐富的營銷活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)“展現(xiàn)-引流-轉(zhuǎn)化”的完美營銷閉環(huán)。

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