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軟文是以文字的形式對(duì)自己所要營(yíng)銷的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，其本質(zhì)還是廣告，軟文營(yíng)銷是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式，也是很有技巧性的廣告形式，一篇優(yōu)秀的軟文在營(yíng)銷宣傳中的作用是不容忽視的。

一，軟文可以樹立企業(yè)形象

現(xiàn)在，同類競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)生存的最大危機(jī)。很多企業(yè)都有相同的產(chǎn)品、相同的服務(wù)，而消費(fèi)者只能記住其中一家，那么這一家在消費(fèi)者心中的形象就顯得非常重要。這種印象就需要新聞軟文來(lái)樹立，因?yàn)樾侣劦莫?dú)一無(wú)二會(huì)給企業(yè)制造出一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的公眾形象，為企業(yè)樹立一個(gè)誠(chéng)信的品牌，樹立一個(gè)不一樣的服務(wù)形象，讓消費(fèi)者記住。這比再多的廣告效果都要好。

二，軟文可以傳遞口碑效應(yīng)

通過新聞傳播，網(wǎng)民會(huì)不知不覺的記住，并偶然像朋友提起。這樣達(dá)到的效果比廣告效果要強(qiáng)的多。以前常聽人說(shuō)起，自己廣告沒少投放，效果卻不怎么樣，而某家公司沒投放多少?gòu)V告，這段時(shí)間效益卻非常好。其實(shí)這是因?yàn)橥�類廣告太多，但在消費(fèi)者心中會(huì)有一個(gè)自己認(rèn)同的品牌，那么這個(gè)時(shí)候，廣告越多，消費(fèi)者對(duì)已認(rèn)同的品牌會(huì)越加認(rèn)可，效果反而不理想。

三，軟文具有很強(qiáng)的廣告效應(yīng)

由于軟文具有廣告和新聞雙重的特征，所以既具備廣告的效果，又有新聞的權(quán)威性、真實(shí)性、客觀性，更具有可信度，易于消費(fèi)者接受。在廣告開始令人厭煩的時(shí)代，新聞性軟文無(wú)疑可以啟動(dòng)很強(qiáng)的推動(dòng)作用，幫助企業(yè)快速提高銷量。

四，軟文可以提高品牌的知名度

通過互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，最主要的一個(gè)問題就是信譽(yù)，很多網(wǎng)站都有信譽(yù)這方面的問題。因此，推廣者可以通過大量的文章，宣傳自己公司的形象、專業(yè)的領(lǐng)域，尤其是運(yùn)用敏銳的洞察力去解決客戶的實(shí)際問題，這無(wú)疑為自己的信譽(yù)度增加了砝碼。

并且，如果軟文寫的好，與讀者的切身利益相關(guān)并能提供有建設(shè)性的幫助和建議，則能非常有效地影響讀者的認(rèn)知，有效的說(shuō)服讀者。

另外，軟文在增加網(wǎng)站的有效外鏈、流量的導(dǎo)入和提高關(guān)鍵詞的排名方面起到很大的作用。

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