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跨界營(yíng)銷可以說是目前營(yíng)銷界的一種最熱的方式，在不同的行業(yè)間被不斷實(shí)踐著�？缃鐮I(yíng)銷是利用各自品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，將核心元素提煉出來，彼此間進(jìn)行契合，從多個(gè)側(cè)面詮釋一種共同的用戶體驗(yàn)�？缃鐮I(yíng)銷對(duì)于品牌最大的益處就是讓品牌給人一種立體感和縱深感�？缃鐮I(yíng)銷的方式有很多，比如產(chǎn)品跨界、渠道跨界、文化跨界、營(yíng)銷跨界、交叉跨界等等。但是在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，無論什么樣的企業(yè)、什么樣的跨界，都很難避開“新媒體”這個(gè)主流話題，尤其新媒體對(duì)于品牌注意力的爭(zhēng)奪還具有不可替代的作用。

在這場(chǎng)跨界性的新媒體品牌注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，企業(yè)需要注意下面三個(gè)新媒體傳播的特點(diǎn)：

第一：新媒體傳播形態(tài)是一種極度細(xì)分化和碎片化的

從門戶網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、博客貼吧到微信微博，網(wǎng)絡(luò)是一片非常廣闊又內(nèi)容豐富的海洋。每一個(gè)入口背后都代表著一群具有某個(gè)特征的用戶。同時(shí)因?yàn)辇嫶蟮男畔��?shù)據(jù)，用戶不可能接收到全部的信息，導(dǎo)致傳播形態(tài)更加的碎片化。所以企業(yè)在進(jìn)行跨界營(yíng)銷時(shí)利用新媒體傳播必須要清楚不同的平臺(tái)對(duì)應(yīng)的用戶群體特征，以及如何時(shí)營(yíng)銷內(nèi)容更加簡(jiǎn)潔更加具有吸引人眼球的爆點(diǎn)。

第二：新媒體背后的消費(fèi)者的新生活方式

網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的背后，是人們生活方式的變化，人們變得更加的網(wǎng)絡(luò)化�？缃鐮I(yíng)銷利用新媒體傳播表面上看是整合營(yíng)銷傳播，實(shí)際上是消費(fèi)者的生活方式巨大變化的前提下，如何繼續(xù)發(fā)揮新媒體的傳播力量，使企業(yè)廣告?zhèn)鞑ヒ宰顑?yōu)化的方式融入到消費(fèi)者的新媒體生活之中。

第三：新媒體引發(fā)傳播溝通方式的變革

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)或者說是優(yōu)勢(shì)就是新媒體本身具有互動(dòng)性。新媒體的互動(dòng)性可以使企業(yè)品牌的傳播效果實(shí)現(xiàn)最大化，甚至實(shí)現(xiàn)品牌的網(wǎng)絡(luò)自傳播�？缃鐮I(yíng)銷的目的拋開提升銷售額之外，最大的目的就是獲得更多用戶的肯定，幫助企業(yè)品牌樹立一種立體感和縱深感。所以企業(yè)在進(jìn)行跨界營(yíng)銷時(shí)利用新媒體傳播，不單可以最大程度的降低營(yíng)銷傳播的成本，同時(shí)還可以獲得意想不到的關(guān)注效果，甚至點(diǎn)爆網(wǎng)絡(luò)。

最后我們特別需要注意的一個(gè)問題是：跨界媒體不等于新媒體，新媒體對(duì)于跨界營(yíng)銷而言，只是跨界營(yíng)銷傳播的一部分，或者說是整合媒體營(yíng)銷的一部分�？缃绱�表著一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合�？梢越�立“跨界”關(guān)系的不同品牌一定是互補(bǔ)性而非競(jìng)爭(zhēng)性的。這里說的互補(bǔ)并非指的是功能上的，更多的是指用戶體驗(yàn)上的互補(bǔ)。

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