河北铝猎工艺品有限公司

    年關將至，又將迎來一波波重要節(jié)日，零售商們正在全力積極籌備2015年最后一次線上線下購物盛宴，抓住最后機會沖擊全年銷售業(yè)績。在今年的雙十二活動中，移動用戶消費人群比往年顯著增長，消費年齡層也在不斷擴大，移動營銷在這場無聲的戰(zhàn)場上發(fā)揮著重要作用。全球領先的智能化營銷服務商Webpower為此總結了5個制造成功的節(jié)日郵件營銷活動的小竅門。

    1.運用實時數(shù)據(jù)，避免喪失銷售機會

    年末，由于各式各樣促銷活動的開展，人們的消費購買力度將大大提升以至于加快庫存消耗，此時品牌企業(yè)的營銷策略也需要緊跟實際需求。當用戶打開郵件時，營銷人員可考慮在郵件中采用實時優(yōu)化策略，展示商品數(shù)量的即時數(shù)據(jù)方式，激發(fā)用戶緊急購買的潛在心理，并且避免商品一旦沒有庫存隨即無法自動添加購買所產生的失望心情。

    2.為消費者優(yōu)化你的營銷活動

    如今的消費者對事物的接受度日益上升，同時也易于被新鮮內容所吸引和改變，他們無比期待新的營銷創(chuàng)意和妙計，這也是零售商們需要提供的一種服務。品牌企業(yè)有效管理其線上營銷管理系統(tǒng)，確保任何渠道都具有針對不同用戶的個性化設計內容，促進消費者持續(xù)購買。

    3.協(xié)調智能運算方式，切忌盲目記錄

    如果你在任何營銷渠道設計個性化內容，一定要適時調整忙碌時期的BI計算公式。在這個時期，你需要提前計劃并及時供應大量的商品。譬如，針對基于網站點擊行為的個性化設置，千萬不要憑借第一次的瀏覽點擊便硬性判斷其為男性從而自動記錄，事實上也許這是一位女性用戶在瀏覽商品。

    4.融合傳統(tǒng)營銷模式和互聯(lián)網營銷模式

    從多渠道營銷視角出發(fā)，目前的互聯(lián)網營銷趨勢越來越傾向于“合縱”而非“特立獨行”。節(jié)假日非常適合多渠道營銷策略活動的開展和執(zhí)行，渠道的多樣性有利于避免形成用戶行為數(shù)據(jù)單一的局面，融合傳統(tǒng)營銷模式和新興的互聯(lián)網營銷模式已然是大勢所趨。而更好的營銷現(xiàn)狀是，線上促銷大大推動線下實體門店的銷售業(yè)績，實現(xiàn)雙贏的營銷愿景。

    5.合理安排節(jié)日營銷活動周期

    營銷人員選擇較早地開展營銷活動，能通過不同的促銷方式合理掌控節(jié)日營銷活動周期。譬如推送愿望清單、提前搶購促進銷售，同時對消費者行為分析獲取各種類型用戶群體的個人屬性。有些人習慣于節(jié)日前夕完成所有采購，而有些人則傾向在最后一刻才購買商品。因此，營銷人員應當合理安排促銷活動周期，以防遺失擁有不同購買習慣用戶的銷售機會。(文/Webpower中國區(qū))

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