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    京東昨天賺了個大頭條，沒有靠老板娘。

    《財富》雜志昨日晚間發(fā)布了2016年世界500強排行榜，京東首次上榜，也成為目前中國唯一躋身500強的互聯(lián)網(wǎng)公司。

    根據(jù)最新發(fā)布的財報，京東2016年一季度營收為 540 億元，同比增長 47%；虧損 2.957 億元，同比減少 8% 。

    與此同時，中國商業(yè)聯(lián)合會最近發(fā)布了2015年中國零售百強榜單，數(shù)據(jù)顯示，其中7家以網(wǎng)絡(luò)銷售為主的企業(yè)銷售規(guī)模達到17233.7億元，同比增速達到56.2%；6家“實體+電商型”企業(yè)也實現(xiàn)了同比15.8%的增速；相比之下，其余87家實體店銷售增速卻連續(xù)下滑，去年同比增速僅為3.2%。

    無獨有偶，美國傳統(tǒng)零售巨頭在感受到陣痛的同時，也加快布局電商。據(jù)eMarketer發(fā)布的最新調(diào)查，電商平臺銷售額排名前25的公司中，有18家來自傳統(tǒng)零售業(yè)。

    不做電商，好像都不好意思說你是做零售的。作為世界500強的行業(yè)巨擘們，當(dāng)然也都先知先覺，沃爾瑪、梅西百貨、耐克這些我們耳熟能詳?shù)拿�字早就在電商領(lǐng)域玩得風(fēng)生水起，但他們各自的命運究竟如何呢？

    連續(xù)四季度盈利破記錄，誰說亞馬遜硬件賣不好？

    先來看下老牌電商亞馬遜的近況。在連續(xù)四季度盈利增長打破記錄后，亞馬遜儼然成了華爾街的寵兒。

    《財富》雜志認為，硬件業(yè)務(wù)為亞馬遜亮麗的財報做出了不小的貢獻。過去，亞馬遜在硬件業(yè)務(wù)上一直走得很坎坷，F(xiàn)ire Phone的失敗以及硬件部門的裁員，一度讓外界覺得亞馬遜做硬件沒戲。

    但就在今年一季度財報發(fā)布后，CEO貝索斯透露，亞馬遜的硬件產(chǎn)品，包括之前被吐槽為“英語點讀機”的Fire平板電腦、智能音箱Echo以及電子閱讀器Kindle，已經(jīng)成為亞馬遜上最暢銷的商品。

    值得一提的是，一直想被亞馬遜打造成家庭智能中心和購物入口的Echo，原本無人看好，但自去年上市后已經(jīng)連續(xù)脫銷。

    霸占500強榜首，沃爾瑪卻可能成電商領(lǐng)域的吊車尾

    沃爾瑪已經(jīng)連續(xù)三年盤踞世界500強榜首，但擺在這家零售巨頭面前的挑戰(zhàn)也不少，比如在電商領(lǐng)域，沃爾瑪就是名副其實的吊車尾。

    今年一季度，在傳統(tǒng)零售業(yè)一片哀嚎的情況下，沃爾瑪卻實現(xiàn)了實體店客流量連續(xù)6個季度的增長。然而，其線上銷售額增幅卻再次放緩，僅為7%。就連CEO Doug McMillon也在接受《財富》雜志采訪時感慨：“（電商）增長實在是太慢了。”

    根據(jù)eMarketer最新的調(diào)查，沃爾瑪目前是全美第二大在線零售商，上年度銷售額為125億美元，但這和亞馬遜的828億美元還有相當(dāng)大的差距。此外，沃爾瑪電商收入占比僅為3%，這沒有達到美國零售業(yè)的平均水準——7.8%。

    增長乏力的部分原因要歸于，沃爾瑪電商網(wǎng)站上的品類還比較少。目前，該網(wǎng)站總共有1000萬種商品，而亞馬遜則擁有3億種商品。McMillon也承認：“把品類擴充到足以引起消費者注意的地步，還是需要一定時間。”

    電商營收蒸蒸日上，梅西百貨卻態(tài)度曖昧

    梅西百貨對于電商的態(tài)度從一開始就很曖昧，明明是要進軍電商，卻說要推出“全渠道戰(zhàn)略”。根據(jù)這家百年老店的說法，“全渠道戰(zhàn)略”就是要將線上線下的商店融為一體，為消費者提供無縫、順暢的購物體驗。具體措施包括提供“線上訂單店內(nèi)自提”和“門店直送”等服務(wù)。

    這些措施無疑在“大蕭條”后的幾年里支撐了梅西百貨——雖然總銷售額一路下滑，但電商業(yè)務(wù)卻蒸蒸日上。到2013年，線上銷售額已達31億美元，占總銷售額的11%，且始終維持著每年兩位數(shù)百分比的增長。

    然而也就是在那時，梅西百貨不再對外單獨公布線上銷售的增長。CFO Karen Hoguet認為，公司實行的“全渠道戰(zhàn)略”已經(jīng)模糊了線上線下銷售的界線，因此單獨統(tǒng)計線上銷售沒有意義。

    時間到了2015年，梅西百貨總銷售額依然在下滑，而線上銷售依然堅挺。但公司高管卻不斷在不同場合表示，梅西百貨絕不會輕視線下實體店。CEO Terry Lundgren在接受CNBC采訪時表示，即使是在這樣一個網(wǎng)購成為習(xí)慣的時代，實體店也依然和從前一樣可貴。

    布局健身+電商，耐克野心勃勃

    2016年第三財季（截止到2月29日），耐克線上銷售同比增長56%，雖然沒有公布具體數(shù)據(jù)，但據(jù)關(guān)注零售業(yè)的Internet Retailer估計，耐克2015年的線上銷售應(yīng)為10億美元左右。而耐克最近宣布，到2020年，他們會把這一數(shù)字提高到70億美元。

    客戶直銷部門的負責(zé)人Christiana Shi透露了實現(xiàn)這一目標(biāo)的一系列計劃：1）耐克會針對國內(nèi)外手機和平板電腦購物者推出移動商店；2）耐克將在更多國家推出網(wǎng)上商店；3）耐克將打通線上線下渠道，讓消費者無論是在網(wǎng)店還是實體店都能買到所有的耐克商品。

    此外，耐克還積極布局健身+電商，今年6月，耐克推出的新版Nike+ App，除了能讓用戶更方便地接入Nike Running、Nike Training Club和Nike SNKRS這三款A(yù)pp外，還推出了個性化商店，能夠依據(jù)用戶的鞋碼、偏好的運動及顏色為之推薦商品。

    老牌辦公用品商Staples電商業(yè)務(wù)出現(xiàn)疲軟，投身B2B

    Staples是全球領(lǐng)先的辦公用品公司，它旗下的第一家電商網(wǎng)站上線于1998年，在美國已經(jīng)算是遲到者了。但是，這并不影響Staple一度成為電商界僅次于亞馬遜的重量級選手。

    然而近年來，受到整體銷售額下降的拖累，Staples的電商業(yè)務(wù)也開始出現(xiàn)疲軟。2015財年Staples總銷售額為210.6億美元，比2014年下降6.4%，其中，包括Staples.com、Staples.ca、Staples Advantage在內(nèi)，所有電商網(wǎng)站銷售額為107億美元，較2014年下降1.8%。

    也是從2015年起，Staple開始調(diào)整策略，在B2B上投入更多精力，當(dāng)年6月對其B2B電商網(wǎng)站Staple Advantage進行了改版，使其更加適應(yīng)大企業(yè)客戶的需求。

    (本文轉(zhuǎn)自騰訊科技，作者管慕飛，文章僅代表作者觀點。微網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護知識產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，請聯(lián)系我們，我們將及時溝通與處理。)

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