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從去年微信小游戲正式開放以來，官方一直非常注重平臺內(nèi)生態(tài)構(gòu)建，作為一個游戲行業(yè)內(nèi)的新風口，微信小游戲經(jīng)歷了規(guī)模暴漲，同時面對這塊大蛋糕，也滋生了一些市場亂象。

為了引導(dǎo)整個小游戲市場的良性循環(huán)，官方在運營規(guī)范方面可謂是不遺余力。而為了進一步鼓勵開發(fā)者遵守平臺規(guī)范，這次官方也設(shè)置了一條清晰的“紅線”。

16日，微信小游戲官方宣布推出主體信用分評級機制，信用分將與開發(fā)者同主體下所有游戲的權(quán)益綁定，而信用分的高低將影響小游戲開發(fā)者的所有權(quán)益。

官方表示，“我們希望每個開發(fā)者都能合規(guī)運營，主動管理和維護自己的信用，做一個負責任的小游戲開發(fā)者。”那么，這項新機制對于開發(fā)者而言，究竟有哪些需要注意的地方呢？以及它在小游戲生態(tài)中將會起到什么作用？

一、微信小游戲新增“信用分”機制，開發(fā)者要注意什么？

1、初始分由近一個月違規(guī)記錄決定，創(chuàng)意小游戲可得到20分/款的加分

按照官方的說法，開發(fā)者在主體注冊的第一個賬號時即開啟主體信用分，后續(xù)的運營行為均會納入信用分計算。至于主體初始分數(shù)，將按照2019年4月15日以來的違規(guī)記錄來界定。在這一個月時間內(nèi)，無違規(guī)記錄的小游戲主體，其信用分初始值為100分，而違背小游戲運營規(guī)范的行為將會被扣分，得到相應(yīng)的初始分數(shù)，最少不低于0分。

但信用分的上限并非是100分。在主體當天內(nèi)無游戲處于處罰狀態(tài)且未因違規(guī)扣分的情況下，每天可加1分。另外，在小游戲生態(tài)中頗受重視的創(chuàng)意小游戲也能夠為主體加分，官方設(shè)置一款創(chuàng)意小游戲可增加20分，滿分上限不超過150分。

從整個信用分機制來看，時間上從一個月前計算主體信用分其實是給了開發(fā)者一些緩沖空間的，這也就意味著在此之前的違規(guī)行為不會影響開發(fā)者權(quán)益。另外，創(chuàng)意小游戲在整個生態(tài)中的重要性也被大大凸顯，能夠給與開發(fā)者更大的激勵。

客觀而言，主體信用分機制并不苛刻。畢竟在保持無違規(guī)行為的基礎(chǔ)上，主體可每天加一分，這對于遵守小游戲平臺規(guī)則的開發(fā)者并不難。

2、信用等級將影響到資源權(quán)益，包括內(nèi)購分成、新游扶持、新能力內(nèi)測等

具體來看，官方根據(jù)主體信用分的多少進行了分級，包括優(yōu)秀、一般、信用差以及信用極差，不同等級的主體將獲得不同的權(quán)益。

比如等級優(yōu)秀的主體，可以獲得更高效的游戲過審、內(nèi)購分成優(yōu)惠（月流水50萬以下）、新能力優(yōu)先內(nèi)測機會等權(quán)益，相較而言其所獲得的平臺給予的資源也會更多。

而信用越差的主體，各方面權(quán)益都會受到更大影響。首先，主體下的所有游戲在審核時長上會越長，以及違規(guī)處罰也更嚴厲，相應(yīng)的能力封禁天數(shù)越長。此外，嚴重者還會影響到開發(fā)者內(nèi)購分成優(yōu)惠（月流水50萬）等等，甚至新發(fā)布的游戲可能無法入選新游種子用戶計劃。

官方稱，具體權(quán)益將會在7月1日后陸續(xù)執(zhí)行。而在此之前則是主體信用分的試運營期，平臺給與了開發(fā)者一定時間來適應(yīng)賬號行為對主體的影響。

二、這些行為都被定義為違規(guī)

那么，具體什么行為被定義違規(guī)呢？以及會有怎樣的扣分標準？

官方根據(jù)對用戶、平臺的傷害程度，將違規(guī)行為定義為一般、嚴重以及紅線，并制定了清晰的不同違規(guī)性質(zhì)扣分標準。

比如，大家一直非常關(guān)注的游戲盒子，便是屬于嚴重的違規(guī)行為。此前官方也曾進行過限制以及下架處理，這一次純粹的游戲盒子主體將會被扣分，違規(guī)次數(shù)越多，相應(yīng)地扣除的信用分也就越多。

而抄襲侵權(quán)則被官方定義為更為嚴重的紅線違規(guī)行為，包括代碼、名稱、頭像、簡介等游戲相關(guān)內(nèi)容侵權(quán)。從平臺的整個生態(tài)來看，產(chǎn)品的重要性被再度抬上一個臺階，官方也對精品小游戲、創(chuàng)意小游戲進行了更大力度的扶持，因而對于侵權(quán)行為官方也實行了更強烈的打擊措施。

還有平臺一直嚴禁不止的“切支付”。為了從平臺獲得更多的利益，部分開發(fā)者鋌而走險，偷偷做起了“切支付”。具體來說，通過跳轉(zhuǎn)到小程序、公眾號甚至APP內(nèi)進行充值，均屬于違規(guī)行為，同樣將會被扣分。

此外，官方以往也常提到的濫用分享、誘導(dǎo)分享、血腥暴力、宗教迷信、涉黃違規(guī)、賭博欺詐等違規(guī)行為都有相應(yīng)的扣分標準。

在手游那點事看來，相對于以往的違規(guī)處罰，這一次信用分機制雖然并不苛刻，但卻更加嚴格。從目前平臺提供的權(quán)益資源來看，新游種子用戶計劃、內(nèi)購分成優(yōu)惠等對于開發(fā)者而言都是比較重要的資源，而一旦觸發(fā)這根“紅線”之后，旗下所有小游戲都會受到嚴重打擊。

三、為什么微信小游戲要推出主體信用分機制？

正如前文所提到的，伴隨著微信小游戲的開放，這塊蛋糕為成千上萬的小游戲開發(fā)者提供了平臺，但同時也出現(xiàn)了一些不可避免的問題，因而一直以來官方所扮演的角色，都是在一定規(guī)則之下引導(dǎo)這一市場的不斷向前。

此前，微信小游戲也公布了一組數(shù)據(jù)，截至今年1月小游戲平臺處理的違規(guī)行為總數(shù)達到3208例，其中包括分享濫用、侵權(quán)、涉嫌混淆名稱、分享卡片與游戲內(nèi)容不符、低俗內(nèi)容、紅包違規(guī)、非規(guī)范使用虛擬支付能力等等。

而針對這些違規(guī)行為，官方也進行了處理并且頒布了不少規(guī)則，比如原創(chuàng)保護、分享規(guī)范、虛擬支付使用規(guī)范等等，來引導(dǎo)小游戲開發(fā)者在平臺合理運營游戲。

毫無疑問，這些規(guī)則幫助平臺對違規(guī)苗頭進行了遏制，但從長遠來看，量化運營規(guī)范體系、提供一套可參考的主體信用分機制是有必要的，簡單來講是更加有利于生態(tài)的良性構(gòu)建。

具體站在開發(fā)者的角度來看，信用分機制并非官方推出的一個純粹的管理工具。相比以往官方提出的運營規(guī)則，現(xiàn)在開發(fā)者能夠更清晰地知道平臺這套運營規(guī)范的界限，在具象化的體系規(guī)則下，他們可以自主管理信用分來獲得平臺權(quán)益，而非官方的單向管理。

在這一前提下，信用分機制更具靈活性的同時也將更有效率。通過比較合理的信用分增減，微信小游戲平臺內(nèi)的亂象也能夠得到修正。

四、建立多重標準，小游戲“平臺機制”逐漸成熟

在這一年多的時間里，微信小游戲正在朝著更加完善的生態(tài)布局前進，而且已經(jīng)取得了不錯的成績。除了主體信用分的推出，包括創(chuàng)意小游戲、新游種子計劃、廣告變現(xiàn)等等，微信小游戲都在不斷完善其中的流程，并建立了多重標準。

比如，在創(chuàng)意小游戲方面，官方將制定評審標準、公開透明化創(chuàng)意小游戲評審結(jié)果，以及提供更多的創(chuàng)意小游戲場景曝光，并且加大扶持力度；新游種子計劃也會在冷啟動給與更多助力，包括通過數(shù)據(jù)模型來分配種子用戶；在此前的微信公開課上，小游戲官方也分享了廣告位故障自查的工具、營銷推廣工具等等，簡化開發(fā)者在廣告變現(xiàn)上的難度......

整體來看，在技術(shù)、資源、資金、規(guī)則等一整套的標準覆蓋下，小游戲平臺的機制已經(jīng)逐漸成熟，最終目標指向都是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及優(yōu)良生態(tài)。隨著越來越多的開發(fā)者和小游戲涌入，平臺在為開發(fā)者盡可能提供公平機會的同時，“標準”的建立在接下來的小游戲整個生態(tài)運轉(zhuǎn)中同樣非常重要。

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