河北铝猎工艺品有限公司

    11月17日消息，昨日，電商企業(yè)京東集團(tuán)(納斯達(dá)克股票代碼：JD) 發(fā)布了其截至2015年9月30日的2015財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)。

    報(bào)告顯示，2015年第三季度京東交易總額(GMV)達(dá)到 1150 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 71%；2015 年第三季度京東凈收入為 441 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 52%；2015年第三季度歸屬于普通股股東的凈虧損為5.308億元人民幣，去年同期虧損額為1.64億元人民幣。

    結(jié)合京東前幾季度的財(cái)報(bào)，我們發(fā)現(xiàn)，盡管京東GMV和營(yíng)收仍然保持著高于行業(yè)平均水平的增速，其與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴的差距也在不斷縮小，但相比過(guò)往，京東的高增長(zhǎng)正在趨于放緩，勢(shì)頭并不美妙。而不出意外的是，京東又交出了一份虧損的報(bào)告，截至目前，京東已連續(xù)八個(gè)季度保持虧損。

    盈利和規(guī)模，對(duì)于一個(gè)高速成長(zhǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)往往不可兼得。在過(guò)去的幾年里，京東為了保持高增長(zhǎng)不惜連續(xù)多季交出虧損業(yè)績(jī)。不過(guò)，隨著電商行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩，京東自身也逐漸難以保持鶴立雞群的姿態(tài)，在這樣的背景下，賺錢(qián)會(huì)成為京東不可回避的問(wèn)題。

    所以，在這份不美麗的業(yè)績(jī)之后，劉強(qiáng)東是時(shí)候好好思考應(yīng)該如何為股東創(chuàng)造真金白銀了。

    連虧八季的京東，錢(qián)都去哪了

    往前追溯，京東集團(tuán)只在2013年第一季度和第三季度做到了勉強(qiáng)盈利。彼時(shí)，京東正準(zhǔn)備登陸納斯達(dá)克，這樣的盈利幾乎是有意安排。而從2013年第四季度開(kāi)始，京東就恢復(fù)了巨額虧損的面貌，一直延續(xù)至今。

    從財(cái)報(bào)看，京東今年Q3的毛利潤(rùn)為60.95億，毛利率13.8%，均創(chuàng)新高。盡管如此，京東還是凈虧了5.308億元人民幣，凈利潤(rùn)率為-1.2%。

    消失的15個(gè)點(diǎn)哪里去了？財(cái)報(bào)里說(shuō)，這些錢(qián)被用在了市場(chǎng)費(fèi)用、設(shè)備采購(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和新業(yè)務(wù)投入中。

    在Q3，原寶潔高管熊青云加盟京東任副總裁，全面負(fù)責(zé)京東商城的市場(chǎng)部工作，“新官上任三把火”，看來(lái)花了不少錢(qián)。

    其次，Q3京東從北辰世紀(jì)中心搬家到了位于亦莊的京東集團(tuán)總部，大量資金被用于購(gòu)置辦公設(shè)備、適應(yīng)新環(huán)境。

    第三，Q3京東在廣州和武漢正式啟用了兩座新的“亞洲一號(hào)”區(qū)域物流中心, 加上2014年啟用的上海“亞洲一號(hào)”物流中心，目前京東已擁有三座“亞洲一號(hào)”物流中心，這都是錢(qián)。

    第四，京東金融、京東到家和京東國(guó)際業(yè)務(wù)正值投入期，這些備受劉強(qiáng)東重視的業(yè)務(wù)，在資金方面的需求都不小。

    最后，截至2015年9月30日,京東共有94615名正式員工，掐指一算，一個(gè)季度的工資都得幾十億。

    自營(yíng)電商的盈利本來(lái)就是個(gè)大問(wèn)題，京東的美國(guó)楷模亞馬遜到今天也不靠電商賺錢(qián)，而是靠Kindle和云計(jì)算等新業(yè)務(wù)創(chuàng)造利潤(rùn)�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，京東的電商業(yè)務(wù)仍然很難賺錢(qián)，劉強(qiáng)東只能把希望寄托到京東金融等新業(yè)務(wù)上。

    增長(zhǎng)逐漸放緩，騰訊紅利見(jiàn)底

    雙十一前夕，京東宣布將徹底關(guān)閉拍拍網(wǎng)，這是去年年初騰訊和京東達(dá)成合作時(shí)的附送品。和易迅網(wǎng)一樣，拍拍網(wǎng)對(duì)于京東的價(jià)值并不大，可以說(shuō)是騰訊扔來(lái)的爛攤子。劉強(qiáng)東真實(shí)想要的是QQ、微信的海量用戶(hù)。

    從去年至今，京東一直保持著遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的增速，這樣的表現(xiàn)甚至讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴看得心急。京東高管此前表示，大約有20%的新用戶(hù)來(lái)自騰訊的渠道，企鵝對(duì)狗的幫助不可謂不大。

    不過(guò)，從最新財(cái)報(bào)來(lái)看，京東的增速正在放緩。2015年第三季度，京東凈收入為 441 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 52%。而在此前的三個(gè)季度，這一數(shù)字是73%、62%、61%。

    根據(jù)京東預(yù)計(jì)，2015年第四季度京東凈收入會(huì)介于510億元人民幣至525億元人民幣之間，同比增長(zhǎng)約為47%至51%之間。 如此看來(lái)，京東的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)難以保持，其猛追阿里的勢(shì)頭也難以延續(xù)。

    至于原因，顯而易見(jiàn)，騰訊給京東帶來(lái)的流量紅利，正在慢慢見(jiàn)底。正因?yàn)榇�，不久前，京東和騰訊才會(huì)發(fā)起“京騰計(jì)劃”，要從廣告和變現(xiàn)入手挖掘騰訊生態(tài)的剩余電商價(jià)值。

    綜上所述，Q3財(cái)報(bào)為外界展示了一個(gè)變化中的京東，一個(gè)不再神速發(fā)展的京東，一個(gè)仍難盈利的京東。而在規(guī)模和盈利都不可得的未來(lái)，劉強(qiáng)東要以何姿態(tài)說(shuō)服投資者支持虧損的京東繼續(xù)野蠻布局，這是個(gè)問(wèn)題。(文/網(wǎng)易科技，賀樹(shù)龍)

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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