河北铝猎工艺品有限公司

    6月30日消息，隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，體驗式營銷模式已被國內(nèi)外不少企業(yè)采用，許多小而美的體驗式營銷也異軍突起，在不同的領(lǐng)域彰顯出自己的特色。近日，涼茶品牌王老吉推出了首個線下體驗店，通過現(xiàn)場活動帶來的趣味性與參與感，進(jìn)行了一次體驗式營銷的創(chuàng)新嘗試，而這也標(biāo)志著，王老吉夏日“越熱越愛”的營銷旋風(fēng)從線上刮到了線下。

    據(jù)了解，此次王老吉首個涼茶線下體驗店正式落地在上海、廣州等地的繽刻門店，展開一系列“越熱越愛王老吉”線下體驗活動，自15號活動開啟后，在繽刻上海海倫路店和廣州烈士陵園店現(xiàn)場參與“越熱越愛搓瓶子”及“越熱越愛抱抱”游戲的人群絡(luò)繹不絕，據(jù)統(tǒng)計，活動迄今日均參與人數(shù)超過萬人。事實上，從今年4月份態(tài)度罐上市以來，王老吉已在全國各地推出不少線下體驗活動，包括mini秀、路演等合計4萬場次，讓消費者能夠更深刻地感受王老吉“越熱越愛”的夏日態(tài)度。據(jù)悉，6月30日起，王老吉還將在廣州與深圳地區(qū)推出創(chuàng)意互動公交亭，拍打王老吉亮燈罐體即有機會當(dāng)場贏得王老吉1罐。

    此外有消息曝出，6月30日起，王老吉還將在廣州與深圳地區(qū)推出創(chuàng)意互動公交亭。王老吉市場部負(fù)責(zé)人張為民表示：“目前來說，王老吉主要是通過與繽刻的合作打造王老吉線下體驗店，按照規(guī)劃未來我們將會打造自己的體驗店，讓用戶在更多地方感受傳統(tǒng)涼茶品牌的線下創(chuàng)新互動。”

    從之前的報道可以了解到，王老吉從2014年就已嘗試進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)手騰訊微信開展了條形碼掃描的合作，并將此條形碼作為流量入口布局O2O，連接電商、內(nèi)容通道和互動服務(wù)，消費者可在該平臺實現(xiàn)電商購買、美食分享、吐槽交流、游戲互動、定制化服務(wù)等功能。

    業(yè)內(nèi)人士分析，在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口上，電商已主導(dǎo)了大部分的零售市場，王老吉通過小而美的策略或?qū)⒛荛_辟出一條新的通道。

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