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O2O系統(tǒng)還停留在廣告層面：信息無(wú)償輸出趨向?qū)嵨餆o(wú)償輸出
文章出處：微網(wǎng)  更新時(shí)間：2015-05-08  點(diǎn)擊率：
在本地生活服務(wù)領(lǐng)域，即便是最有影響力的點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)、58加趕集，盈利的主要途徑也都是廣告，這些O2O系統(tǒng)，在本質(zhì)上都是媒介屬性，只不過(guò)把以前夾在報(bào)紙里的廣告頁(yè)搬到互聯(lián)網(wǎng)上。而今，傳統(tǒng)媒介信息的無(wú)償輸出已經(jīng)不奏效了，殺手锏是實(shí)物的無(wú)償輸出，而這有可能成為常態(tài)嗎？
    在本地生活服務(wù)領(lǐng)域，即便是最有影響力的點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)、58加趕集，盈利的主要途徑也都是廣告，這些O2O系統(tǒng)，在本質(zhì)上都是媒介屬性，只不過(guò)把以前夾在報(bào)紙里的廣告頁(yè)搬到互聯(lián)網(wǎng)上。而今，傳統(tǒng)媒介信息的無(wú)償輸出已經(jīng)不奏效了，殺手锏是實(shí)物的無(wú)償輸出，而這有可能成為常態(tài)嗎？
 
    相比較傳統(tǒng)媒介，報(bào)紙、雜志、廣播、電視，都是信息無(wú)償輸出，獲得用戶(hù)，依靠用戶(hù)的瀏覽賺取商家的廣告費(fèi)，商家依靠廣告打動(dòng)用戶(hù)，賺取用戶(hù)的腰包，任何商品的價(jià)格，從哪里來(lái)還到哪里去——用戶(hù)看了電視，就要為電視節(jié)目的制作成本間接買(mǎi)單。

    O2O系統(tǒng)也是媒介，只不過(guò)換了身衣服，傳播的是直接與交易相關(guān)聯(lián)的商品或服務(wù)信息，更確切說(shuō)就是把以前夾在報(bào)紙里的廣告頁(yè)搬到互聯(lián)網(wǎng)上，并輔以各種連接性服務(wù)，比如客服，比如支付，比如交互功能，更高級(jí)廣告黃頁(yè)。

    O2O系統(tǒng)做的是產(chǎn)業(yè)鏈的生意，本質(zhì)意思就是把持住一條產(chǎn)業(yè)鏈，然后把用戶(hù)當(dāng)羔羊一樣按等級(jí)分配給不同需求的商戶(hù)，大家一起瓜分。為了讓用戶(hù)覺(jué)得有便宜可占，之前傳統(tǒng)媒介思維關(guān)于信息的無(wú)償輸出已經(jīng)不湊效了，互聯(lián)網(wǎng)信息都透明了，所以各自都紛紛祭出殺手锏。從信息無(wú)償輸出變成實(shí)物無(wú)償輸出。信息的無(wú)償供應(yīng)，成本是很低的，但實(shí)物的無(wú)償輸出成本就很高了，所以這種刺激政策無(wú)法持續(xù)進(jìn)行，都是間歇性的。

    實(shí)際上現(xiàn)在就有，是另一種變相的行為。團(tuán)購(gòu)或者電子優(yōu)惠券就是，只是它不是某個(gè)單一服務(wù)的常態(tài)化無(wú)償輸出，是綜合很多商家按時(shí)間、按檔期有排序有限度的輸出。把實(shí)物無(wú)償輸出的廣告系統(tǒng)更具體了。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的O2O系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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