如果你想做一個(gè)APP，如果你正在做一個(gè)APP，如果你已經(jīng)做好了APP，那么對(duì)于市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)程度你肯定有所了解或體會(huì)。對(duì)制作APP的團(tuán)隊(duì)和企業(yè)而言，在規(guī)劃和創(chuàng)建APP前就制定一個(gè)周密的營銷策略是非常重要的。
如果你想做一個(gè)APP，如果你正在做一個(gè)APP，如果你已經(jīng)做好了APP，那么對(duì)于市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)程度你肯定有所了解或體會(huì)。對(duì)制作APP的團(tuán)隊(duì)和企業(yè)而言，在規(guī)劃和創(chuàng)建APP前就制定一個(gè)周密的營銷策略是非常重要的。
市面上的APP無處不在，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度是可想而知的。正因?yàn)锳PP應(yīng)用面臨著如此大的競(jìng)爭(zhēng)，所以進(jìn)行用戶分析和競(jìng)爭(zhēng)分析是很關(guān)鍵的。
一、從目標(biāo)用戶角度分析：
在開發(fā)APP時(shí)，應(yīng)該始于目標(biāo)受眾分析。通過閱讀的媒體或個(gè)人觀點(diǎn)得出一些基本假設(shè)是非常容易的。直接詢問目標(biāo)受眾的看法無疑是最好的了解目標(biāo)受眾信息的方法�？梢酝ㄟ^焦點(diǎn)小組或通過簡(jiǎn)單的問題或數(shù)據(jù)收集搞定。更進(jìn)一步，企業(yè)可以選擇發(fā)出內(nèi)測(cè)或原型app來快速獲得用戶的反饋，以及在推動(dòng)市場(chǎng)前了解受眾真正想要的。
一個(gè)較好的方法是對(duì)用戶進(jìn)行畫像，構(gòu)建真是或假設(shè)的每一類用戶的特點(diǎn)，賦予他們名字，職業(yè)，年齡，然后挖據(jù)出他想要的app。了解每類用戶的移動(dòng)偏好和行為也是個(gè)好主意。
一個(gè)了解用戶移動(dòng)偏好和行為的例子是基于設(shè)備細(xì)分，分析不同移動(dòng)設(shè)備和操作系統(tǒng)對(duì)于找到正確的目標(biāo)用戶無疑是非常重要的。
二、從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手角度分析
通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析了解到市面上都有了哪些東西，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)，學(xué)習(xí)成功之處，規(guī)避失敗教訓(xùn)。下載和體驗(yàn)APP，閱讀app評(píng)論是個(gè)有效了解在位app的正面和負(fù)面特點(diǎn)的好方法。這些反饋可以讓企業(yè)想到他們的獨(dú)特銷售主張。
了解外部的威脅和機(jī)會(huì)同樣是分析的關(guān)鍵一環(huán)。未來的機(jī)遇可能來自互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，app的更新，新的商業(yè)模式等。威脅則來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)app的升級(jí)，升級(jí)他們的獨(dú)特銷售主張，以及新玩家的加入。
在競(jìng)爭(zhēng)分析中，企業(yè)需要考慮他們app的商業(yè)模式，選項(xiàng)可以包括直接收費(fèi)，app內(nèi)置購買或移動(dòng)廣告。不管決定如何，這些都需要盡早考慮，以找到合適的商業(yè)模式。比如，用戶對(duì)于付費(fèi)應(yīng)用的app的期待可能是沒有廣告，如果你要投放廣告就要考慮會(huì)不會(huì)將用戶趕走。
總而言之，傳統(tǒng)的用戶分析和競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)于app市場(chǎng)而言仍然是一個(gè)有效的手段，這是企業(yè)或團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行app決策前應(yīng)該考慮的。
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