騰訊借微信之勢(shì)在近年來(lái)在電商界大展拳腳，隨著微信商城、微信小店的逐步開(kāi)展，也越來(lái)越讓商家們意識(shí)到，真正能玩得起“微信小店”的企業(yè)屈指可數(shù)，騰訊就目前想借微信電商跟阿里分庭抗禮至少需要突破以下幾個(gè)壁壘，一旦阿里的移動(dòng)電商和移動(dòng)支付在用戶中形成習(xí)慣，騰訊再想分這塊蛋糕就很難了。
騰訊借微信之勢(shì)在近年來(lái)在電商界大展拳腳，隨著微信商城、微信小店的逐步開(kāi)展，也越來(lái)越讓商家們意識(shí)到，真正能玩得起“微信小店”的企業(yè)屈指可數(shù)，騰訊就目前想借微信電商跟阿里分庭抗禮至少需要突破以下幾個(gè)壁壘，一旦阿里的移動(dòng)電商和移動(dòng)支付在用戶中形成習(xí)慣，騰訊再想分這塊蛋糕就很難了。
首先，打通商家流量入口
微信雖然坐擁幾億的活躍流量，但這只是微信平臺(tái)本身的流量，微信商家并沒(méi)從中獲得多大的收益，如何引流仍然是微信小店商家的主要難題，這跟微信的宣傳力度以及公眾后臺(tái)并沒(méi)有相應(yīng)的入口有關(guān)。當(dāng)然，由于微信資源極其有限，真要構(gòu)建移動(dòng)電商生態(tài)體系，僅靠微信公眾號(hào)的廣告流量導(dǎo)入是肯定不夠的。通過(guò)啟動(dòng)微信C2C項(xiàng)目，拓展微信個(gè)人用戶的流量資源提供給商家，這也是微信做C2C的意圖之一。未來(lái)如果微信個(gè)人用戶的流量仍不能滿足商家的流量需求，甚至不排除在微信朋友圈出現(xiàn)微博粉絲通一樣的信息流廣告，這一廣告形式在手機(jī)說(shuō)說(shuō)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)。前提是微信要如何平衡用戶體驗(yàn)和營(yíng)銷之間的關(guān)系，避免出現(xiàn)類似微博粉絲通推出時(shí)一樣導(dǎo)致用戶流失的情況。
其次，降低微信電商的準(zhǔn)入門(mén)檻
現(xiàn)在微信小店注冊(cè)的權(quán)限是：必須是已微信認(rèn)證、已接入微信支付的服務(wù)號(hào)才能申請(qǐng)?jiān)摴δ堋Ｒ阅壳拔⑿欧爆嵉恼J(rèn)證流程，已經(jīng)將眾多有志于嘗試微信電商的企業(yè)擋在門(mén)外，微信可以跟新浪微博開(kāi)放所有用戶的支付功能一樣向所有的微信公眾號(hào)開(kāi)通微信支付和電商權(quán)限。此外，微信后臺(tái)糟糕的體驗(yàn)暫且不說(shuō)，真正有服務(wù)號(hào)開(kāi)發(fā)接口能力的企業(yè)鳳毛麟角，微信要做電商應(yīng)該提升平臺(tái)的易用性，可見(jiàn)即可得的操作才能讓更多的商家玩得起來(lái)。
最后，要有中心化的流量入口
對(duì)于未來(lái)基于微信小店的構(gòu)想是分為“中心化”和“去中心化”兩種模式，中心化是指京東入口，去中心化是指商家各自的官方公眾賬號(hào)。如果站在消費(fèi)者的立場(chǎng)來(lái)考慮就知道所謂的去中心化有多不靠譜。面對(duì)眾多的微信商家，如果普通微信用戶需要購(gòu)買(mǎi)某種商品，沒(méi)有聚合商家的流量入口根本無(wú)從下手。如果用戶需要購(gòu)買(mǎi)，首先需要先到微信添加朋友里查找公眾號(hào)搜索“止汗”，添加關(guān)注后進(jìn)入公眾號(hào)才能購(gòu)買(mǎi)，整個(gè)流程非常繁瑣。而淘寶，因?yàn)橛谢陉P(guān)鍵詞的中心化流量入口，用戶搜索關(guān)鍵詞即能直接進(jìn)入商品詳情頁(yè)購(gòu)買(mǎi)。中心化的流量入口，實(shí)際上要解決的是微信用戶購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)問(wèn)題。這個(gè)中心化入口既包括搜索的中心化入口，可以通過(guò)關(guān)鍵詞直接進(jìn)入微信商品展示頁(yè)，也應(yīng)該包括類似京東一級(jí)入口一樣的商品聚合入口。
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