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 業(yè)內(nèi)專業(yè)人士預(yù)測，匿名社交軟件很快在中國市場上大爆發(fā)。

“某個行業(yè)有什么不可告人的黑幕？誰是業(yè)界最黑的自媒體？鵝廠的某總監(jiān)和女下屬發(fā)生了什么？你的同事如何搞定了公司前臺。”

這就是過去幾個月中充斥在國內(nèi)各大匿名社交工具中的熱門話題。當(dāng)你看到這些話題時，是不是迫不及待的馬上點進(jìn)去一探究竟？這些來自朋友圈的匿名爆料就像一個黑洞，將一個個充滿窺探欲望和獵奇心理的用戶卷入其中。

匿名社交軟件正在中國市場上大爆發(fā)，僅在過去一個月中，至少有超過8款匿名社交軟件發(fā)布。目前，市場上的匿名社交APP總數(shù)已經(jīng)超過20款。

匿名社交興起

匿名社交軟件的鼻祖是2013年初開始在美國爆紅的Whisper。Whisper創(chuàng)造了一個巧妙的機(jī)制，讓用戶可以匿名發(fā)布自己的秘密，與附近位置的人分享，同時也可以查看應(yīng)用內(nèi)最新和最熱門的內(nèi)容。上線不到1年半，Whisper就完成了2100萬美元的B輪融資，估值高達(dá)1億美元。

2014年年初，一個名為Secret的新APP將Whisper創(chuàng)造的匿名社交更進(jìn)一步，讓用戶可以基于通訊錄獲取消息，把秘密直接分享給通訊錄中的好友，把Whisper創(chuàng)造的陌生人匿名社交轉(zhuǎn)換為熟人匿名社交。

今年3月，Secret有了第一個中國學(xué)徒——由無覓網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的“秘密”，上線短短幾周就開始在國內(nèi)爆紅，有業(yè)內(nèi)人士稱“秘密”爆紅的速度堪比微信。“秘密”的爆紅也讓國內(nèi)開發(fā)者們看到了匿名社交的商機(jī)。

5月14日，多玩發(fā)布“秘密圈”，功能和產(chǎn)品界面與美國版Secret和國內(nèi)的“秘密”十分相似，這也讓YY成為首個進(jìn)入匿名社交領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)大公司。

5月21日，從啪啪團(tuán)隊出走的部分核心人員發(fā)布了“呵呵”，雖然界面上與前述三者基本一致，但是自稱能夠通過算法規(guī)避惡意造謠問題。

6月6日，啪啪的創(chuàng)始人許朝軍團(tuán)隊發(fā)布了“烏鴉”，稱“對中國的網(wǎng)民市場做出了更為精準(zhǔn)和細(xì)分的梳理”。在用戶進(jìn)入烏鴉之后，會被要求選擇所在公司或者所在學(xué)校。

與“烏鴉”同一天，大街網(wǎng)發(fā)布的“吐司”直接定位于“職場匿名社交”。大街網(wǎng)創(chuàng)始人王秀娟表示，吐司可以結(jié)合大街網(wǎng)本身的職場、公司評價數(shù)據(jù)提供更為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)匹配。

大戰(zhàn)將至

在國內(nèi)學(xué)徒們紛紛發(fā)布匿名社交APP時，正牌Secret入華的消息讓國內(nèi)的競爭格局更加復(fù)雜。

6月2日，Secret正式發(fā)布了中文版服務(wù)，除了軟件進(jìn)行了漢化以外，還將平臺內(nèi)部所有中文爆料整合。有報道稱，Secret在中國市場與一家大型游戲公司進(jìn)行了合作。

消息顯示，Secret中國運營方并非此前報道的大型游戲公司，而是由三支團(tuán)隊組成的一家新公司，技術(shù)團(tuán)隊均來自于大型游戲公司，內(nèi)容及市場運營團(tuán)隊來自于時尚集團(tuán)。

Secret聯(lián)合創(chuàng)始人大衛(wèi)·比托在接受國外媒體采訪時表示：“中國是一個特殊的市場。將英文版產(chǎn)品投放至中國市場，或是將產(chǎn)品進(jìn)行簡單的翻譯遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。需要本地團(tuán)隊針對中國市場進(jìn)行開發(fā)。”

據(jù)悉，Secret創(chuàng)始人David Byttow曾輾轉(zhuǎn)向中國本土抄襲團(tuán)隊拋出橄欖枝，共同合作運營中國版本，遭本土團(tuán)隊拒絕。

在國內(nèi)，Secret中國相關(guān)人員行事頗為低調(diào)，記者聯(lián)系到數(shù)名Secret中國人員都不愿告知其中國負(fù)責(zé)人的姓名和背景，甚至連自己的名片都不愿提供。

雖然行事低調(diào)，但是Secret剛一入華就刮起了“版權(quán)風(fēng)暴”。Secret向蘋果公司舉報，國內(nèi)的“秘密”等應(yīng)用涉嫌抄襲，并得到了蘋果官方的支持。“秘密”“秘密圈”等一批應(yīng)用被蘋果應(yīng)用商店下架。

“秘密”在被下架后更名為“無秘”，并且在界面上做了大量調(diào)整后又重新上架，但是Secret中國持續(xù)打擊，多次舉報后，“無秘”又從蘋果商店中消失。記者多次聯(lián)系無秘創(chuàng)始人林承仁，但是對方均無回應(yīng)。

“烏鴉”的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，“烏鴉”對中國的網(wǎng)民市場做出了更為精準(zhǔn)和細(xì)分的梳理，與先入為主抄襲模仿的產(chǎn)品做出了差異化，因而“烏鴉”在蘋果商店上架審核的流程就變得非常順利，一次通過。

不過，Secret入華的腳步正在加快，給國內(nèi)學(xué)徒們留下的時間已經(jīng)不多。6月6日，“秘密”安卓中文版登陸中國市場選擇了在騰訊應(yīng)用寶獨家首發(fā)。有消息稱，早在今年3月，騰訊和應(yīng)用寶就有高層共赴美國，積極推動Secret的引入，如此積極的姿態(tài)是否背后有更大的故事不得而知。

沒有秘密，只有謠言？

作為一名科技行業(yè)記者，曉斌在第一時間安裝了秘密和Secret。他的感覺是，中國的秘密充滿流言、誹謗和意淫，而美國版Secret卻時時充滿著溫情。

“想有你在身邊，第一次跟你回家搭火車，第一次跟你在一起布置咱們的小窩，第一次給我洗臉洗腳，好多好多的第一次，第一次我真正的愛上了一個疼我到骨子里的男人。”

“老婆說兒子在幼兒園學(xué)了怎么用英語說顏色，我問這小子，綠色怎么說，他大聲說：滾！”

在美國版Secret上，一條條溫情陌陌的“秘密”讓曉斌感動，但是在中國的秘密上，則是另一番景象：“我上了公司女同事”“某某人是個GAY”“我一個月約了6次炮”“某某CEO是個混蛋”“某某公司正在做什么不可告人的勾當(dāng)”。

“上了秘密我才知道，我的朋友們都那么厲害，社會是這么陰暗。”曉斌認(rèn)為，匿名的社交激發(fā)了人性“惡”的一面，它正在鼓勵用戶做了壞事也不用負(fù)責(zé)，所以盡情做吧。

僅僅在入華之后，由于大量中國用戶的涌入，Secret上的信息也開始“變味”。溫情的、正面的內(nèi)容越來越少，與它的中國小兄弟們一樣，負(fù)面的、消極的內(nèi)容占據(jù)了Secret的信息流。

與此同時，營銷公司和公關(guān)公司也開始盯上了匿名社交這塊陣地。一家大型網(wǎng)絡(luò)公司公關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們早已將“無秘”等社交工具列入了日常監(jiān)控的范圍，一旦發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息立即響應(yīng)，如果不屬實會直接舉報，若舉報無效會采用評論、發(fā)布反向內(nèi)容等方式予以回?fù)簟?/span>

“無秘”創(chuàng)始人林承仁此前接受記者專訪時表示，一開始對內(nèi)容審核方面就投入了很大力量，對于謠言和攻擊只要是指出名字的都會受到限制傳播、禁言甚至封號的處罰。Secret中國團(tuán)隊也表示，將堅持不受任何利益要挾，拒絕誹謗不刪帖。

秘密的價值

談到誹謗問題，“呵呵”創(chuàng)始人張銳透露，在創(chuàng)立之初就將這個問題納入產(chǎn)品設(shè)計，通常匿名社交軟件對信息分為三層“好友”““好友的好友”和“陌生人”。在“呵呵”上找不到“好友的好友”，用戶能看到的匿名爆料一定是最親密的人發(fā)布的，這可以建立匿名小圈子，避免惡意信息傳播。

對于匿名社交，一位不愿具名的創(chuàng)業(yè)者透露，早在幾年之前他就基于論壇架構(gòu)創(chuàng)建過匿名爆料社區(qū)。“最初很火爆，很多人爆料，流量也很大，但是時間一長，內(nèi)容迅速同質(zhì)化和垃圾化，并且被各種廣告賬號、營銷賬號刷屏。”

“用戶到匿名社區(qū)是為了尋找一種獵奇感，最初這種需求能夠被很好的滿足，但是隨著時間的推移，用戶看的越來越多，期望就越來越高，獵奇感就越來越難被滿足，最后就慢慢的離開了平臺。”上述創(chuàng)業(yè)者說，這就像是打折促銷，一開始人們很有興趣，但是多了之后，人們就麻木了。

他透露，最后那個匿名社區(qū)關(guān)閉的原因是被警察找上門，有企業(yè)舉報遭網(wǎng)絡(luò)黑社會敲詐，如果不給錢就到該論壇匿名爆料，結(jié)果該論壇被當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門勒令關(guān)閉。

他表示，“短期在獵奇心里驅(qū)動下，匿名社交應(yīng)用可能會火爆一段時間，但是長期來看，匿名社交不能建立長期關(guān)系，可以說，只有‘匿名爆料’沒有社交，如果沒有國內(nèi)大公司進(jìn)入，帶動市場規(guī)范化，找出一條政府、用戶都能接受平衡方案，匿名社交可能只是曇花一現(xiàn)。”

“現(xiàn)在的情況有點像新浪微博出現(xiàn)之前的國內(nèi)微博市場。”上述人士如是說。

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