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    ,近期，天貓首頁進(jìn)行了全面改版，天貓首頁結(jié)構(gòu)的大幅調(diào)整引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。多位業(yè)內(nèi)人士指出，首頁改版成為天貓2014年戰(zhàn)略風(fēng)向標(biāo)，其背后的邏輯顯示出新年的關(guān)鍵詞將鎖定在“銷量”和“規(guī)模”上。

    據(jù)悉，2013年，天貓著重提高整體形象和格調(diào)，包括引入大量國際一線品牌、奢侈品牌，主推珠寶、汽車、家居類目，打造高端MALL的形象。與此同時(shí)，天貓沒有全力沖擊銷量，甚至在雙十一期間也有意克制，從而不破壞交易過程的用戶體驗(yàn)。與此同時(shí)，淘寶配合天貓，關(guān)閉了多個(gè)營銷通道，整站促銷活動(dòng)明顯減少。

    此次天貓新版首頁結(jié)構(gòu)有幾個(gè)重大變化：

    1.首頁焦點(diǎn)圖增加，并且關(guān)聯(lián)到不同類目；類目只顯示至二級(jí)類目，細(xì)分市場流量入口減少，流量更加集中；

    2.推出天貓主題購模塊，提供營銷活動(dòng)展示位置；

    3.商品展示的樓層增加，由7層增加為11層，增加了眾多展示位。

    有商家表示，天貓之前大部分展位是商家的商品，只要符合條件就可以報(bào)名，報(bào)名通過后就可以進(jìn)行展示，并不收取費(fèi)用，屬于“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代”。天貓改版之后增加了大量的展位，預(yù)計(jì)這些展位將在不久的將來成為同鉆展位類的廣告位，競價(jià)將是不二模式。

    隨著風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，天貓2014年大促活動(dòng)規(guī)則也將出現(xiàn)了重大調(diào)整，完全體現(xiàn)出銷量第一的原則。比如，商家在促銷活動(dòng)中能夠獲得的資源位置是由商家上一次參與的重要促銷活動(dòng)的業(yè)績所決定，這也預(yù)示了恒者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)在天貓平臺(tái)上進(jìn)一步加劇。“今后5月份的T恤節(jié)，商家的資源位置是由賣家在3月份的大活動(dòng)中的銷售情況決定的。”

    此外，在新版首頁中，女裝和男裝分別獨(dú)立出來各自成為一級(jí)類目，而不是放在服飾這一大類目之下。有服飾類商家指出，女裝是2014年重點(diǎn)扶持的類目，不僅成為單獨(dú)的一級(jí)類目，而且在首頁的樓層展示中位置提升至第一層。相比而言，男裝類目成為垂直頻道之后，改版的影響現(xiàn)在還不能下定論。

    有趣的是，一些商家抱怨所處類目在首頁曝光的幾率變少。以珠寶為例，舊版天貓首頁的商品樓層展示邏輯和線下商場的布局類似，珠寶、化妝品被放在最為突出的第一層，但在新版天貓首頁中，11樓層中竟然沒有珠寶類目，令不少傳統(tǒng)珠寶品牌商家不解。

    有知情人士透露，隨著一、二級(jí)類目重要性大大提高，天貓類目負(fù)責(zé)人所能掌控的資源將提升好幾倍。在這種前提下，其尋租的空間也被無形放大，商家在天貓面前將要更加“費(fèi)盡心機(jī)”。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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