品牌該如何沖破千軍萬馬的阻攔，進(jìn)入用戶的腦海？或許得學(xué)學(xué)吳莫愁。話說好聲音第一季的冠軍是誰，你還記得么？但吳莫愁大多數(shù)人都認(rèn)識。這是為嘛？源于吳莫愁有著鮮明的風(fēng)格，能在人群中一眼就能識別。這個世界最不缺的就是美，但缺少獨(dú)特，你的品牌夠獨(dú)特么？
長假結(jié)束了，中國好聲音也落下帷幕了。
我曾經(jīng)做過一個小調(diào)查，中國好聲音第一季的冠軍是誰？好多人都記不住是梁博，大多數(shù)人只記得了吳莫愁。
第一季冠亞季軍：梁博、吳莫愁、吉克雋逸。
第二季冠亞季軍：李琦、張恒遠(yuǎn)、萱萱。
這是一個很奇葩的現(xiàn)象，在選秀大賽中，最火的往往不是冠軍，而是像吳莫愁這樣有鮮明風(fēng)格的人。百度指數(shù)搜了一下，第一季冠亞季軍，1年多的時間里，吳莫愁一直站在波峰。對好聲音第二季而言，誰是冠軍其實也不重要，重要的是誰能成為下一個吳莫愁。目前看來，這三個人都不夠鮮明。
在我們身處的互聯(lián)網(wǎng)世界里，品牌也遵循類似的道理，我稱之為吳莫愁魔咒——能把一件事情做得很好的人有很多，用戶也面臨很多選擇，但真正進(jìn)入用戶腦海的并不多。
你如何在品牌上劈開腦海？
1、這個世界不缺少美，但缺少獨(dú)特。最難的就是劈開腦海。
關(guān)于吳莫愁，識別度太高了，我只記住了一個關(guān)鍵詞——莫愁師太。她的標(biāo)簽卻很多，早期的段子是吳莫愁嚇哭小孩。比如，好幾個人在知乎上吐槽：
@吳思多 ：是這樣的，吳莫愁有一種特殊的美學(xué)，她本身是一個長得雖不驚艷但還過得去的姑娘，但是她在bad romance的時候完全是在走一種將自己的扮相丑化夸張化的路數(shù)，這不是玩美，是玩丑。玩丑這個本身就是lady gaga壞浪漫的精髓，是一種試圖遠(yuǎn)離人性的新浪潮逆襲，一種新式的浪漫。
@王宥 ：每次聽她的歌，我都覺得自由——從二十幾年來的疲憊的追隨習(xí)俗、權(quán)威的慣性中解脫了出來。
創(chuàng)造，就是第一次看到會驚訝、會別扭，第二次聽會覺得神奇，第三次聽會覺得還不錯，第四次聽時會想“還可以怎么唱”？
@屈默默：吳莫愁的歌聲和表演都帶給我強(qiáng)烈的不適感。我可以確定這種不適感不止發(fā)生在我身上和我們?nèi)祟惿砩。就今晚看第十一場比賽的時候，同事在微信群說吳莫愁姑娘一開嗓，他家貓嚇得貓毛豎立嗖得逃走了。
2、更難的是形成品牌區(qū)隔。
其實，好聽的聲音很難形成區(qū)隔，比如，第二季很多人吐槽說選歌選的太爛，什么能形成區(qū)隔呢？就是舞臺風(fēng)格。所以，唱的好，舞臺風(fēng)格鮮明才是吳莫愁形成品牌區(qū)隔的核心。
3、持續(xù)的賣萌和無節(jié)操。
這個不用解釋了。
你的品牌夠吳莫愁嗎？
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