互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)愈發(fā)白熱化，眾多營(yíng)銷(xiāo)人也絞盡腦汁想要尋求新的方式，新媒體營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)，讓內(nèi)容、渠道和人的關(guān)系發(fā)生了巨大變化。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)是以新媒體平臺(tái)(微博、微信、知乎等)為傳播和購(gòu)買(mǎi)渠道，把相關(guān)產(chǎn)品的功能、價(jià)值等信息傳送到目標(biāo)群眾的心里，以便形成記憶和喜歡，從而實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的差別有哪些?
1.覆蓋率VS精準(zhǔn)率：
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)追求的是所謂的“覆蓋量”，在報(bào)刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視(聽(tīng))率，在網(wǎng)站上便是訪問(wèn)量。在消費(fèi)者里留下強(qiáng)烈的印象，從而影響影響者的購(gòu)買(mǎi)行為。
而新媒體營(yíng)銷(xiāo)追求的是“精準(zhǔn)率”，更注重品牌的自傳播效應(yīng)，使消費(fèi)者認(rèn)同自身概念或觀點(diǎn)，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。
2.單一化VS多樣化
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的傳播路徑是單向的，獲取客戶的方式只能通過(guò)傳統(tǒng)媒體，而消費(fèi)者與品牌并沒(méi)有直接的接觸。
而新媒體營(yíng)銷(xiāo)的傳播路徑非常多樣化，消費(fèi)者可以通過(guò)很多的途徑獲取對(duì)產(chǎn)品的信息，甚至可以親自體驗(yàn)產(chǎn)品，從而決定是否購(gòu)買(mǎi)。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)怎么做?
新媒體平臺(tái)是具有新媒體多對(duì)多、交互式特點(diǎn)的平臺(tái)，主要包括：微信、微博、搜索引擎、知乎、自媒體平臺(tái)(百度百家、搜狐媒體平臺(tái)、今日頭條、A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng))等。
1.標(biāo)題最重要
奧格威先生有一條經(jīng)典理論：讀標(biāo)題的人是讀正文的人的5倍。由此可見(jiàn)，無(wú)論是正常的軟文營(yíng)銷(xiāo)，還是新媒體營(yíng)銷(xiāo)，標(biāo)題永遠(yuǎn)是第一重要。
但需要注意的是，讓人產(chǎn)生點(diǎn)擊欲望的標(biāo)題黨們，不一定是好標(biāo)題，尤其是對(duì)于品牌新媒體號(hào)來(lái)說(shuō)，這不利于品牌的建立與維持，是絕對(duì)不可取的。
從讀者的認(rèn)同、求知、好奇這三點(diǎn)入手是95%可行的，如《90后朋友圈社交禮儀：哈哈=滾?》，就是抓準(zhǔn)了讀者的認(rèn)同;《企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)效果理想?99%都是無(wú)用功》偏向于干貨類(lèi)的題目，是抓準(zhǔn)了一些讀者的求知欲。
有時(shí)，好玩的標(biāo)題格式是吸引不少人點(diǎn)擊的第一步;有時(shí)，設(shè)置懸念可以讓讀者有更多的想象空間;有時(shí)，正經(jīng)嚴(yán)肅的標(biāo)題反而讓人更有求知欲;標(biāo)題可以多嘗試，尤其是新媒體營(yíng)銷(xiāo)，可以根據(jù)后臺(tái)閱讀量來(lái)查看你的讀者、消費(fèi)者們更喜歡哪種類(lèi)型的標(biāo)題和文章。
2.內(nèi)容也很重要
①.文章的排版格式要注意，一段的長(zhǎng)度不易超過(guò)4行，否則會(huì)造成擁擠的感覺(jué)，讓人看的很煩躁，像筆者這種字多不看的人可能會(huì)直接忽視。且文章中的每種情況可分段說(shuō)明，不要都擠在一段。
②.適當(dāng)?shù)膱D片視頻也會(huì)起到一個(gè)潤(rùn)色的過(guò)程，否則過(guò)長(zhǎng)的文章也會(huì)讓人厭煩，導(dǎo)致看不到最后。
③.文章的風(fēng)格不能太多變，內(nèi)容也不能太單一，可以根據(jù)你主要的目標(biāo)人群而定位。但無(wú)論什么樣的文章，一定要真實(shí)，符合實(shí)際，太過(guò)浮夸的內(nèi)容是不推薦的。
文章編輯：Micronet微網(wǎng) 最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng)
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