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利用軟文營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行一次完整的活動(dòng)宣傳推廣，包括前期的預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道和后期的總結(jié)三個(gè)階段，根據(jù)針對(duì)對(duì)象和目的的不同，每個(gè)階段的軟文寫(xiě)作方法都不同。預(yù)熱階段重在告知用戶和炒熱氣氛，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道則重在展示實(shí)力和活動(dòng)氛圍，而后期總結(jié)則迥異于前兩個(gè)階段。
一、活動(dòng)總結(jié)的目的
盡管活動(dòng)總結(jié)名為對(duì)活動(dòng)全過(guò)程的總體回顧和描述，但事實(shí)上，這一階段的核心并不在于活動(dòng)的本身，并非是要大篇幅地對(duì)活動(dòng)從頭到尾的準(zhǔn)備、舉辦和主要活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行再一次的描述，因?yàn)檫@方面的內(nèi)容在前兩個(gè)階段已經(jīng)詳細(xì)、完整地介紹過(guò)。
活動(dòng)總結(jié)，真正要做的，是要借這次的活動(dòng)、利用軟文營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌形象和影響力。而這，也是活動(dòng)總結(jié)“特色”的根本來(lái)源。
二、活動(dòng)總結(jié)的特色來(lái)源
以提升品牌形象和影響力作為核心內(nèi)容，是特色的根本來(lái)源，因?yàn)榛顒?dòng)總是相似，而品牌是獨(dú)一無(wú)二的。除此之外，特色的來(lái)源還包括兩個(gè)方面。
首先是軟文營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)布渠道，即“渠道特色”。原因很簡(jiǎn)單，渠道的質(zhì)量和數(shù)量，以及發(fā)布的速度，對(duì)于軟文的覆蓋和傳播有著直接的影響，甚至有的時(shí)候會(huì)起到?jīng)Q定性的作用。因此，選擇優(yōu)質(zhì)的發(fā)布平臺(tái)十分重要。那么，如何判斷平臺(tái)是否優(yōu)質(zhì)?其實(shí)就要看媒體資源的類(lèi)型和數(shù)量是否足夠全面，以U傳播為例，有著幾乎覆蓋全網(wǎng)絡(luò)媒體、全行業(yè)的各類(lèi)新聞媒體、自媒體、門(mén)戶網(wǎng)站和新媒體等，能夠提供各種類(lèi)型的需求。
另一方面，就是活動(dòng)總結(jié)的寫(xiě)作方法。這一方面直接影響到能否對(duì)用戶產(chǎn)生作用。
三、有特色活動(dòng)總結(jié)，就這樣寫(xiě)
雖然核心不在于對(duì)活動(dòng)的復(fù)述，但仍然需要有一定的篇幅對(duì)活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)短的說(shuō)明，這部分出現(xiàn)在正文的第1-2段。通常而言，“時(shí)間+地點(diǎn)+主體”
在進(jìn)行了簡(jiǎn)短說(shuō)明之后，接下來(lái)的內(nèi)容就是重點(diǎn)進(jìn)行品牌形象提升。如何做到這一點(diǎn)?與單純的品牌類(lèi)軟文營(yíng)銷(xiāo)不同，這里的品牌塑造需要結(jié)合活動(dòng)的具體內(nèi)容來(lái)進(jìn)行。
第一，借用嘉賓發(fā)言。只要是對(duì)外的活動(dòng)，嘉賓發(fā)言總是必不可少的環(huán)節(jié)，正因此為企業(yè)活動(dòng)總結(jié)提供了最好的素材來(lái)源。將發(fā)言當(dāng)中與企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容提煉出來(lái)，再結(jié)合企業(yè)的相關(guān)發(fā)展事跡，就很容易將企業(yè)品牌的形象豐滿起來(lái)。
第二，告訴用戶活動(dòng)之后還有什么。在活動(dòng)舉辦前，用戶關(guān)注的是“為什么舉辦”，舉辦的期間關(guān)注的重點(diǎn)則是“活動(dòng)有什么”，而在結(jié)束之后，關(guān)注的核心就是“接下來(lái)還有什么”。比如在舉辦了新品發(fā)布會(huì)后，接下來(lái)是否會(huì)有優(yōu)惠套餐、是否會(huì)推出免費(fèi)試用活動(dòng)等等。在持續(xù)聚攏用戶關(guān)注的同時(shí)，也有利于提升品牌的影響力。
活動(dòng)總結(jié)只是簡(jiǎn)單地說(shuō)明“某某在什么地方舉辦了一個(gè)活動(dòng)、有誰(shuí)參加了活動(dòng)和活動(dòng)的意義有哪些”，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以發(fā)揮出軟文營(yíng)銷(xiāo)的真正作用。必須要打造出“特色”，才能更好地取得預(yù)期的效果，而關(guān)鍵就在于選擇優(yōu)質(zhì)的發(fā)布平臺(tái)和掌握相關(guān)的寫(xiě)作方法。
文章編輯：Micronet微網(wǎng) 最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng)
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