這兩天，香港大學一份關于“新浪微博屬于少數(shù)人并非大眾平臺”的報告引發(fā)了不少討論。也有不少人追問：新浪微博的下一步到底如何。我認為，雖然活躍度下降40%，但是新浪微博在社會化營銷當中任然是有競爭力的。
對于微信，它是最具未來性的社會化媒體平臺，不僅適合媒體屬性，更適合服務屬性。就像丁香園CTO馮大輝所說：“對話即服務，對話即搜索”。微信用對話的方式展開了移動互聯(lián)網(wǎng)的重新想象。
微博、微信，兩手都要抓，兩手都要硬。
談起微信營銷，被問起的第一個疑問就是：微信如何有效拉粉？
1、微信拉粉的王道：有性格的內容。
雷軍曾說過一句話：病毒營銷的關鍵不在渠道，而在內容。這一條適用于微博，同樣適用于微信。
但是，同微博不同的是，這個內容必須很有性格。微博上每天可以發(fā)很多條，微信公眾號基本每天只能發(fā)一條，這就要求更加性格鮮明，與眾不同。
要想打造有“性格的內容”，首先要確認你的產品定位，也就是你的公眾號名字。對于機構、媒體賬號而言，就用品牌名字就可以。但對于個人公眾號而言，首選是自己的名字，其次是選擇一個有性格的名字。
比如，“金錯刀”最早向起名“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新觀察”，扔到微信群里討論了下，覺得太虛，就直接用了“金錯刀”。
其次，要把產品定位變成產品性格。就像做微博一樣，首先要界定你的微博性格，才能確定其他的。
微信的這種性格要比微博更加強烈，更加不裝才行。
而且這種性格是全體驗的，從你的微信回復語，到自我介紹，再到微信文章。
2、微信拉粉的術：尋找有效渠道。
凡是不有效的渠道都是耍流氓。
我對不夠有效的渠道深惡痛絕，我們曾用過一家音樂播放的圖片位，從數(shù)據(jù)上看非常漂亮，后來仔細一查不少是作假流量。非常坑爹。
目前來看，這幾種渠道室比較有效的：
A、從微博上拉粉。想盡一切辦法置入公眾賬號或者二維碼。
B、通過門戶的科技專欄也很有效。有條件的可以這么來。我在網(wǎng)易科技發(fā)過一篇關于蘇寧改名的專欄，在文章最后加上微信公眾號，效果也不錯。
C、朋友圈的推薦。
D、微信公眾號的互相推薦。
3、微信拉粉的術：制造有效互動
互動是微信的王道。很多微博高手猛一上微信，并不習慣，就是因為微博雖然有互動，但是大多數(shù)還是單向發(fā)布的多。微信不一樣，互動量很大，我前幾天寫個關于阿里陸兆禧的東西，在微信上做了個問題征集，半天就回復了600多條。
有效互動的方法：
A、語音。這是羅振宇的“邏輯思維”的做法，每天，羅振宇會發(fā)一段語音，回復語音中的兩個文字，可以看到一篇好文章。
B、測試游戲或調查問卷。
C、用戶投稿，或讓美女曬生活照，作為微信配圖。
D、對用戶的留言進行回復。
文章作者：汕頭網(wǎng)絡公司
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