3月6日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)在阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓商城開設(shè)了旗艦店，以面向中國(guó)購物者。亞馬遜正努力在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張。
據(jù)悉，目前正式進(jìn)駐天貓的為亞馬遜“進(jìn)口直采”業(yè)務(wù)，主要品類為食品、女鞋、玩具母嬰及廚具。這些均由亞馬遜團(tuán)隊(duì)備貨在中國(guó)，然后通過亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站、天貓旗艦店進(jìn)行銷售。而且，這家店的出現(xiàn)也是亞馬遜經(jīng)過深思熟慮的。
“我們歡迎亞馬遜入駐阿里生態(tài)系統(tǒng)，他們的到來將進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際產(chǎn)品的選擇面，強(qiáng)化中國(guó)消費(fèi)者在天貓上的購物體驗(yàn)。”阿里發(fā)言人坎迪斯·黃(Candice Huang)表示。
早在2013年6月，亞馬遜全球BD負(fù)責(zé)人正在推動(dòng)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人與天貓高層密切溝通。2014年9月阿里巴巴IPO時(shí)，阿里巴巴掌門人馬云也表態(tài)不排除和亞馬遜合作。亞馬遜CEO貝索斯非常關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，在天貓及亞馬遜中國(guó)都在大力搶灘跨境電商時(shí)，他本人推動(dòng)亞馬遜與天貓?jiān)诖隧?xiàng)業(yè)務(wù)上的合作。
亞馬遜一直難于將其在美國(guó)消費(fèi)者身上取得的成功復(fù)制到海外市場(chǎng)。在亞馬遜2014年?duì)I收中，國(guó)際銷售額占比為38%，而在2009年時(shí)為48%。盡管阿里主要迎合尋求批發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)，但天貓商城是企業(yè)賣家尋求直接向中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物者營(yíng)銷產(chǎn)品的一個(gè)入口。
市場(chǎng)調(diào)研公司EMarketer預(yù)計(jì)，到2018年時(shí)，中國(guó)電商市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1.01萬億美元，較2014年的4263億美元增長(zhǎng)一倍以上。
“所有人都知道中國(guó)電商市場(chǎng)由阿里主導(dǎo)。你要拓展市場(chǎng)，首先得知道消費(fèi)者在哪里。”市場(chǎng)調(diào)研公司Forrester Research分析師蘇查理塔·穆普魯(Sucharita Mulpuru)表示。
亞馬遜的國(guó)際業(yè)務(wù)主要集中在英國(guó)、德國(guó)以及日本。亞馬遜正努力提升中國(guó)市場(chǎng)銷售額，已經(jīng)在中國(guó)投資建立倉庫，以便發(fā)貨。
雖然此次亞馬遜主動(dòng)委身于阿里巴巴，但這并不代表亞馬遜就此低頭。相反，在跨境電商方面，亞馬遜有著更大的野心。其原因也很簡(jiǎn)單，作為一家跨國(guó)零售巨頭，亞馬遜在全球供應(yīng)鏈和采購系統(tǒng)非常完善，一旦能夠?qū)⒖缇沉鞒檀蛲，亞馬遜中國(guó)將迎來翻身仗。
當(dāng)然，阿里巴巴也有自己的打算，亞馬遜的入駐，讓天貓能夠?qū)W習(xí)到到亞馬遜的全球供應(yīng)鏈管理模式，同時(shí)入駐也給天貓帶來更加豐富的國(guó)際商品，天貓能夠通過亞馬遜走出去。
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