在2014，我們看到中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)的不同渠道均發(fā)展迅速，廣告主選擇跨渠道搭配更取得了意想不到的效果。如果說數(shù)字營(yíng)銷是一頓大餐，選擇不同策略和渠道會(huì)刺激不同的味蕾，猶如滿足不同的營(yíng)銷需求。春節(jié)臨近，下面為你精選五大秘制菜單，饕餮盛宴，即刻開始！
搜索+展示廣告（海鮮大餐配白葡萄酒）
消費(fèi)者在轉(zhuǎn)化前已受到不同渠道信息的影響，而搜索這種主動(dòng)的消費(fèi)者行為較能反映其購(gòu)買意愿，故廣告主應(yīng)從搜索廣告收集及分析行為數(shù)據(jù)，實(shí)踐更精準(zhǔn)的 展示廣告投放。反之利用展示廣告也可針對(duì)搜索投放起到參考作用。兩者就如“海鮮配白葡萄酒”這款完美經(jīng)典搭配，為廣告主達(dá)成更佳投放效果。
PC網(wǎng)站移動(dòng)網(wǎng)站（鮮魚生熟兩吃）
不同的烹調(diào)方法會(huì)帶出不同的風(fēng)味，消費(fèi)者長(zhǎng)期跨屏接觸品牌資訊，品牌也需要在PC及移動(dòng)端的網(wǎng)站以不同的方式呈現(xiàn)。PC網(wǎng)站的內(nèi)容更豐富設(shè)計(jì)更復(fù)雜，猶如使用多種秘制調(diào)料烹調(diào)的魚，口味層次鮮明。移動(dòng)端要以HTML5建設(shè)自適應(yīng)輕型移動(dòng)網(wǎng)站，內(nèi)容簡(jiǎn)潔，就像品嘗原汁原 味的刺身。
手機(jī)應(yīng)用線下推廣（北京烤鴨）
吃烤鴨的精粹是把烤鴨片成薄片，配以大蔥絲丶黃瓜絲丶甜面醬，及薄餅卷食，口感丶風(fēng)味立即提升！正如要提升消費(fèi)者對(duì)線下廣告的體驗(yàn)，可在店內(nèi)或戶外廣告加上QR碼或下載程序獲得優(yōu)惠信息等提高與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，錦上添花！
搜索廣告再營(yíng)銷（越熬越有味道的火鍋湯底）
品嘗火鍋時(shí)，食材雖已離開，但湯底吸收了每款食材的精髓；恰好如再營(yíng)銷，在搜索轉(zhuǎn)化中已完成轉(zhuǎn)化或是中途離開的受眾群體，其行為和偏好已經(jīng)被紀(jì)錄下來。通過分析他們的搜索行為丶找出不同程度的購(gòu)買意愿的受眾，把潛在用戶再次帶回轉(zhuǎn)化漏斗中。
零售店LBS（熱鬧的夜市攤檔）
受制于地域，零售店需要出奇制勝才能突圍而出。情況與讓人眼花繚亂的熱鬧夜市攤檔類似，攤檔必須主動(dòng)招攬留住食客。商場(chǎng)里零售店多不勝數(shù)，憑手機(jī)找 到用戶當(dāng)前定位，從而進(jìn)行相關(guān)度更高、更個(gè)性化的直接推廣，如根據(jù)地理位置、天氣轉(zhuǎn)變提醒用戶購(gòu)物，有助于占據(jù)先機(jī)，壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
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