移動(dòng)應(yīng)用的爆炸式增長(zhǎng)，使數(shù)字營(yíng)銷達(dá)到了前所未有的高度，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，擁有一款A(yù)PP成為接觸和拉攏消費(fèi)者的有效途徑。APP已經(jīng)占據(jù)了智能手機(jī)用戶使用手機(jī)時(shí)間的86%，如此巨大機(jī)會(huì)，營(yíng)銷人自然不會(huì)放過。目前，47%的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和企業(yè)已經(jīng)擁有了自己的APP，65%的營(yíng)銷人正在打算開發(fā)APP，APP營(yíng)銷正受到越來越多人的青睞。然而不幸的是，大多數(shù)營(yíng)銷人都錯(cuò)誤地理解了APP營(yíng)銷。
誤區(qū)：APP營(yíng)銷核心競(jìng)爭(zhēng)是內(nèi)容！
60%的市場(chǎng)營(yíng)銷人認(rèn)為APP營(yíng)銷的關(guān)鍵是提供獨(dú)家報(bào)道、獨(dú)家新聞或獨(dú)家專文，由此驅(qū)動(dòng)客戶去下載APP。換句話說，就是把獨(dú)家內(nèi)容通過APP渠道分發(fā)，用戶為了繼續(xù)瀏覽對(duì)應(yīng)內(nèi)容，就必須下載對(duì)應(yīng)的APP，而無(wú)法通過傳統(tǒng)的在線方式閱讀。通過獨(dú)家內(nèi)容確實(shí)可以吸引到很多人來下載APP，短時(shí)間內(nèi)APP下載量飆升帶來的喜悅感也令人振奮。但是這種結(jié)果是基于一種錯(cuò)誤的邏輯上產(chǎn)生的， 因?yàn)锳PP營(yíng)銷的關(guān)鍵根本就不是所謂的“獨(dú)家內(nèi)容”。
出路何在？
既然內(nèi)容類APP不受用戶待見、增長(zhǎng)速度緩慢、用戶忠誠(chéng)度還比傳統(tǒng)的電子郵件低，那么我們需要的一款有功能的APP，不是一款閱讀軟件。
從用戶增長(zhǎng)速度看，社交通訊類的用戶增長(zhǎng)速度最快，但是考慮到你的用戶可能在三個(gè)月后就跳槽到其它類似APP去，那么這樣的投資是不劃算的。除非你現(xiàn)在已經(jīng)擁有一大群充滿活力的，積極的、樂于交流、分享的用戶群。
文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò) 最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)
關(guān)注微網(wǎng)動(dòng)態(tài)，可掃描二維碼或查找微信號(hào)micronetshop
聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說明，文章的觀點(diǎn)和立場(chǎng)僅代表作者個(gè)人立場(chǎng)，不代表微網(wǎng)立場(chǎng)，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權(quán)益，請(qǐng)發(fā)郵件到 [email protected]或致電13922854199通知?jiǎng)h除，謝謝！
