移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的野蠻生長(zhǎng)，卻沒(méi)有創(chuàng)造中國(guó)式的APP盈利大潮，其關(guān)鍵點(diǎn)在于中國(guó)用戶的習(xí)慣—免費(fèi)。APP使用者大多數(shù)是從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)的，其使用習(xí)慣不可避免的帶有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)共享的標(biāo)簽。這也是造成時(shí)下APP下載火爆卻付費(fèi)冷清的關(guān)鍵。APP開(kāi)發(fā)者的日子也因此變得難過(guò)了許多。
面對(duì)這種情況，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始痛定思痛，開(kāi)始改變APP的開(kāi)發(fā)策略。一方面是開(kāi)發(fā)依舊火爆。另一方面是付費(fèi)應(yīng)用和免費(fèi)應(yīng)用的比例開(kāi)始出現(xiàn)變化。當(dāng)中國(guó)的APP市場(chǎng)越發(fā)走向免費(fèi)之時(shí)，盈利難題立刻變得十分尖銳，業(yè)界唱衰APP之聲此起彼伏。
造成這一現(xiàn)狀的原因相對(duì)復(fù)雜，有開(kāi)發(fā)者的研發(fā)趨勢(shì)、有整個(gè)市場(chǎng)的輿論導(dǎo)向、也有應(yīng)用商店的有意為之。
其實(shí)，真正體貼用戶的APP才能持久，娛樂(lè)類應(yīng)用其實(shí)只是小道，手機(jī)或平板就如同電腦，剛剛購(gòu)買的時(shí)候被娛樂(lè)功能所吸引，但深度用戶則要大量使用功能性軟件，世無(wú)英雄而使豎子成名，沒(méi)有真正體貼用戶的大型功能性軟件之時(shí)，類似點(diǎn)心省電這么款小應(yīng)用就大張其道了。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)也就在于此，游戲開(kāi)路，只是做了普及工作，當(dāng)游戲的魅力逐步散去之時(shí)，本末倒置的局面也就必然要改變，真正工具型的應(yīng)用開(kāi)始占據(jù)用戶手機(jī)的核心位置，為用戶手機(jī)的健康和便捷發(fā)揮力量。
但依然有一個(gè)問(wèn)題亟待解決，即盈利問(wèn)題。游戲APP有典型的付費(fèi)特征，單機(jī)游戲型APP需要付費(fèi)下載，網(wǎng)絡(luò)游戲型APP則和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)網(wǎng)游一樣采取道具付費(fèi)模式，可工具型APP在國(guó)內(nèi)必須靠免費(fèi)開(kāi)路，盈利的難題依然無(wú)法得到解決。
一個(gè)事實(shí)擺在眼前，付費(fèi)應(yīng)用模式在中國(guó)市場(chǎng)中難以推廣，而現(xiàn)在參照蘋(píng)果應(yīng)用商店的盈利模式主要是通過(guò)用戶付費(fèi)下載后再與開(kāi)發(fā)者分成，顯然這樣的方式不符合中國(guó)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。而免費(fèi)應(yīng)用有人氣但卻無(wú)法盈利，市場(chǎng)的拐點(diǎn)在哪？
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)和收費(fèi)之間都有一個(gè)平衡，在免費(fèi)的背后，總有一些隱性的收費(fèi)模式，無(wú)論這種模式是廣告收入還是用戶支付。那么從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中脫身的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也可以參照這樣的模式。
這種思考最直接的體現(xiàn)就是廣告收益。過(guò)去的半年時(shí)間里移動(dòng)廣告行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了快速成長(zhǎng)期，廣告主比以前更容易接受移動(dòng)廣告，滲透率提高很多。
上半年的移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)置廣告良好表現(xiàn)也開(kāi)始刺激了市場(chǎng)，時(shí)下，很多應(yīng)用商店已經(jīng)與專業(yè)的第三方移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)合作，向開(kāi)發(fā)者提供廣告的代碼，為應(yīng)用做嵌入式廣告。另一種發(fā)展趨勢(shì)是通過(guò)APP免費(fèi)應(yīng)用將應(yīng)用商店變成社交化平臺(tái)。移動(dòng)應(yīng)用商店的未來(lái)，在于社區(qū)化、社交化、而不是單純的應(yīng)用下載平臺(tái)。一旦實(shí)現(xiàn)這種社區(qū)化模式，則廣告不僅僅可以內(nèi)置在APP之中，更可以內(nèi)置在整個(gè)應(yīng)用商店之內(nèi)，并實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊瀏覽商店內(nèi)廣告亦可分成給應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的模式，從而擺脫單純依靠下載付費(fèi)分成的單一模式。
移動(dòng)APP，無(wú)疑將是一場(chǎng)免費(fèi)和付費(fèi)的PK，而當(dāng)年在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上堅(jiān)定不移的走付費(fèi)路線的殺毒軟件也集體免費(fèi)走二次增值業(yè)務(wù)的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的最終走向其實(shí)也已經(jīng)點(diǎn)亮，只是如何走好免費(fèi)使用和增值業(yè)務(wù)的平衡木，還會(huì)讓開(kāi)發(fā)者們頗費(fèi)思量。
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