在淘寶助陣天貓“雙11”之際，拍拍網(wǎng)成為母公司京東的新式武器。拍拍網(wǎng)方面昨日表示，拍拍微店將成為拍拍在“雙11”期間的主力軍，拍拍將投入過億元的營銷資源，力圖打造以社交與粉絲經(jīng)濟(jì)為主的微信商業(yè)形態(tài)。
日前拍拍網(wǎng)對新產(chǎn)品“拍便宜”進(jìn)行內(nèi)測。用戶在選擇拍便宜項目中的商品之后，可以通過微信等社交手段邀請好友組團(tuán)購物，湊夠份子之后可以憑借較為低廉的價格買下該款商品。這種社交+粉絲的微店玩兒法就是拍拍網(wǎng)參戰(zhàn)“雙11”的武器之一。
對于首次踏入“雙11”戰(zhàn)場，拍拍網(wǎng)總裁蕢鶯春指出，不希望明年再有人造“雙11”，有了微店每一個商家每天都可以做“雙11”，在她看來，通過強(qiáng)社交屬性的微信為用戶帶來信任感，移動端又為用戶提供了隨時隨地購物的可能性，拍拍微店正試圖利用微信朋友圈增強(qiáng)購物黏性。
對于這種社交+購物的結(jié)構(gòu)，其實早前微博與淘寶也曾進(jìn)行試水，但并未造成太大波瀾。值得注意的是，就在拍拍微店重提社交購物重要性的同時，京東微店也實現(xiàn)了與京東商城系統(tǒng)的全面打通。此時，淘寶與微信依然是水火不容的屏蔽關(guān)系。微信當(dāng)前的用戶數(shù)已逾4億人，微店首次助陣“雙11”也被看做是截流天貓的重要之舉。
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