日前，百度世界大會(huì)發(fā)布了直達(dá)號(hào)，這一舉動(dòng)對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，似乎有些“來(lái)勢(shì)洶洶”。很多關(guān)注BAT的人又開始各種猜測(cè)，各大媒體用直達(dá)號(hào)直接對(duì)標(biāo)微信公眾號(hào)。據(jù)悉，只要在百度搜索APP搜索框里輸入“@海底撈”，就直接進(jìn)入了海底撈的直達(dá)號(hào)，其功能類似微信公眾號(hào)，可以線上訂餐叫外賣。
直達(dá)號(hào)名字上不好說(shuō)精彩，但足見(jiàn)其“互聯(lián)網(wǎng)思維”，名字未必高大上，但要接地氣，就是那些目標(biāo)的商戶看上去是不是就懂了，直達(dá)號(hào)顧名思義就是用戶可以直達(dá)自己的商戶頁(yè)面，此次百度推出的直達(dá)號(hào)也不是PC端產(chǎn)品，是基于移動(dòng)端，當(dāng)用戶在百度搜索、百度地圖、百度視頻、百度貼吧等多種百度旗下APP上搜索“@+商戶名”時(shí)，即可直達(dá)商戶H5微網(wǎng)站，完全不需要像PC端搜索關(guān)鍵詞，出現(xiàn)結(jié)果頁(yè)面，之后再點(diǎn)擊進(jìn)入了。這樣的使用方式似乎更加的便利了，據(jù)說(shuō)內(nèi)測(cè)階段，“直達(dá)號(hào)”每日可為海底撈帶來(lái)約1500個(gè)新增訂單。
直達(dá)號(hào)一出，眾多人立馬就想到微信公眾號(hào)，這應(yīng)該也是百度預(yù)想的效果，不PK哪有關(guān)注度呢！和微信公眾號(hào)不同的是，微信公眾號(hào)一直強(qiáng)調(diào)社交，非營(yíng)銷工具，而直達(dá)號(hào)則重點(diǎn)說(shuō)的是營(yíng)銷屬性，就是讓用戶找到你的商鋪，進(jìn)行預(yù)約、下訂單、支付購(gòu)買、完成交易。那么，百度直達(dá)號(hào)有哪些O2O營(yíng)銷價(jià)值？
首先是流量?jī)r(jià)值：在PC端，很多企業(yè)最大的流量來(lái)源就是百度搜索，雖然移動(dòng)端未必是百度的天下，不過(guò)近幾年百度在移動(dòng)端的布局略顯成效，其百度搜索、百度地圖等APP使用量確實(shí)不錯(cuò)，當(dāng)有一大波用戶習(xí)慣使用搜索、地圖時(shí)，流量的直達(dá)就更重要了，因?yàn)楝F(xiàn)在很多企業(yè)都苦于沒(méi)有流量，流量獲取成本太高。直達(dá)的方式縮短了用戶的點(diǎn)擊損耗，有人說(shuō)還得加個(gè)“@”，這個(gè)習(xí)慣其實(shí)在微博興起時(shí)就已經(jīng)形成，大家會(huì)秒懂的，這樣的流量更直接、更精準(zhǔn)、更快速，縮短用戶與商戶的距離，實(shí)際是在增加成交機(jī)會(huì)，同時(shí)也避免了各種廣告的干擾；
其次是品牌價(jià)值：一個(gè)品牌的宣傳是多渠道多陣地的，雖說(shuō)我們不是要做遍地開花，那樣或許沒(méi)有側(cè)重，但是對(duì)于一些本地商戶，大眾生活類連鎖品牌來(lái)講就十分重要，那些點(diǎn)評(píng)、團(tuán)購(gòu)幫助商戶做了口碑、打折促銷的事情，少有可以直達(dá)企業(yè)微網(wǎng)站的，微網(wǎng)站就如同PC端官網(wǎng)，是企業(yè)重要宣傳展示的平臺(tái)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，這個(gè)站的建立與推廣就很重要，有人說(shuō)企業(yè)在微信公眾號(hào)建立的微官網(wǎng)以及WAP站不也是這個(gè)道理嗎？?jī)烧叨际，直達(dá)號(hào)除了展示加了一個(gè)流量來(lái)源，只要你的企業(yè)有一定知名度，用戶習(xí)慣搜索，那即可通過(guò)APP直達(dá)，這是為企業(yè)在移動(dòng)端增加一個(gè)品牌宣傳出口；
另外是變現(xiàn)價(jià)值：從搜索、地圖、到直達(dá)號(hào)頁(yè)面、在到百度錢包等等，這是一個(gè)消費(fèi)者的完整消費(fèi)路徑，基本“@+商戶名”的用戶是對(duì)該商戶有需求的，就如同你要去一家餐廳，在地圖上搜索，點(diǎn)擊后就可以看到他們的頁(yè)面，同時(shí)也可以預(yù)定等等，這方面是百度預(yù)謀整個(gè)生態(tài)圈的重要思路。
談直達(dá)號(hào)營(yíng)銷價(jià)值，不得不談微信公眾號(hào)，甚至其他營(yíng)銷方式，營(yíng)銷其實(shí)是整合營(yíng)銷，而非單一模式，目前用戶分散在各個(gè)平臺(tái)，都有自己的興趣族群，這也就形成了向族群做整合的方式，微信公眾號(hào)就是把那些分散在各個(gè)媒介渠道的用戶聚集起來(lái)，并進(jìn)行標(biāo)簽化管理，SCRM的價(jià)值就凸顯出來(lái)，這也是目前微信公眾號(hào)重要位置原因所在。
各種商業(yè)模式上的競(jìng)爭(zhēng)、模仿或者是迭代更新，都會(huì)給企業(yè)更多的機(jī)會(huì)，商業(yè)環(huán)境也會(huì)更加便捷，直達(dá)號(hào)也好公眾號(hào)也罷，終歸企業(yè)要樹立自己的品牌，我們所說(shuō)的各類平臺(tái)或者推廣位置，均是企業(yè)品牌傳播的工具與通路而已，理清思路、看準(zhǔn)時(shí)機(jī)、大干快上，互聯(lián)網(wǎng)思維不白學(xué)，在企業(yè)微營(yíng)銷上也一樣可以借鑒，選擇任何平臺(tái)做企業(yè)陣地。
把賬號(hào)做到極致、快速迭代、巧妙利用流量、獲取粉絲……這些便是極致思維、迭代思維、流量思維、粉絲思維，這些思維說(shuō)說(shuō)雖易，但需要落到實(shí)處，就是要見(jiàn)功夫。
百度直達(dá)號(hào)的推出的確給企業(yè)帶來(lái)了一個(gè)新的移動(dòng)渠道，但是已經(jīng)在微信營(yíng)銷的企業(yè)也一樣有機(jī)會(huì)，F(xiàn)在微信商業(yè)化的步伐不斷加快，誰(shuí)也不好說(shuō)微信最后會(huì)成為一個(gè)怎么樣的APP。
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