近日，京東與微信的新合作再次吸引了行業(yè)的關(guān)注，京東成為騰訊廣點(diǎn)通效果廣告平臺(tái)微信圖片廣告的首批廣告主，這意味著在眾多微信公眾賬號(hào)下端，消費(fèi)者將會(huì)看到展現(xiàn)更加生動(dòng)、更加精準(zhǔn)的京東商品推薦。
這也是繼今年6月初京東開通微信購物一級(jí)入口、8月8日開通手機(jī)QQ購物一級(jí)入口之后，京東再次獲得流量支持。據(jù)悉，目前已有部分京東第三方商家可以投放此類廣告，未來幾周微信圖片廣告將逐步向京東全部商家開放。
受益于國內(nèi)外環(huán)境對(duì)于電子商務(wù)整體市場(chǎng)的利好、移動(dòng)智能設(shè)備的快速普及以及移動(dòng)支付應(yīng)用的成熟，移動(dòng)購物正在引領(lǐng)新一輪的消費(fèi)革命，而京東已經(jīng)獲得了手機(jī)QQ和微信兩大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的流量支持。京東在微信平臺(tái)投放廣告將使用戶獲得屏幕內(nèi)從點(diǎn)擊廣告素材到進(jìn)入購買的營銷閉環(huán)，大大提高廣告轉(zhuǎn)化率，為投放的商家?guī)碇苯拥男б妗?/span>
目前，京東在移動(dòng)端上已經(jīng)形成了京東手機(jī)客戶端、京東微信購物、京東手機(jī)QQ購物三線出擊的布局，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱潮和與騰訊合作的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，京東正在開創(chuàng)新的移動(dòng)電商格局，構(gòu)建一個(gè)開放、創(chuàng)新、覆蓋全網(wǎng)的電商營銷體系。
數(shù)據(jù)顯示，京東在2013年活躍用戶量達(dá)到4740萬，截至2014年6月30 日，京東第三方平臺(tái)共駐有約38,000 個(gè)商家。隨著用戶和流量的不斷飆升，京東平臺(tái)已經(jīng)逐漸具備了媒體的屬性。從需求角度來說，無論是京東自營還是第三方商家，隨著競爭的加劇，獲取更多的曝光從而提升銷量也成為他們迫切的需求。在平臺(tái)搭建和營銷需求逐漸成熟的基礎(chǔ)上，京東電商營銷體系的構(gòu)建和不斷完善自然順理成章。
行業(yè)人士表示，在京東龐大的瀏覽量以及巨大的用戶群體優(yōu)勢(shì)下，再加之與騰訊平臺(tái)的全面對(duì)接，京東已經(jīng)具備足夠的籌碼拓展更豐富的營銷模式，幫助商家進(jìn)行高效的營銷推廣，同時(shí)也為自身創(chuàng)造更多的營收模式。
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