四年一度的巴西世界杯引發(fā)全球狂歡，將這個(gè)夏天的熱度全部點(diǎn)燃。世界杯的舞臺(tái)上，不僅是內(nèi)馬爾、蘇亞雷斯、C羅、梅西這些大牌球星的對(duì)決，各大科技公司和品牌的世界杯營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)也早已拉開(kāi)帷幕。
除了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)陣地，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4K電視、電商、社交媒體不僅是2014年的行業(yè)熱點(diǎn)，同樣也是世界杯期間營(yíng)銷(xiāo)的重要領(lǐng)地。
早在2010年世界杯期間，來(lái)自國(guó)際在線調(diào)查服務(wù)提供商Lightspeed的數(shù)據(jù)顯示，82.7%的被訪對(duì)象會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解世界杯，比例超過(guò)電視等傳統(tǒng)媒體。隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，今年移動(dòng)端屏幕將會(huì)成為獲取2014世界杯資訊的重要方式，也將成為各大品牌世界營(yíng)銷(xiāo)的核心陣地。
今年3月，王老吉正式宣布成為騰訊2014世界杯戰(zhàn)略合作伙伴與世界杯競(jìng)猜官方合作伙伴。此次合作的最大亮點(diǎn)在于雙方Tips推送和競(jìng)猜的產(chǎn)品合作實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端跨平臺(tái)社交分享：通過(guò)在騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶(hù)端、騰訊視頻客戶(hù)端、手機(jī)QQ、微信等任何平臺(tái)得出的競(jìng)猜結(jié)果，都可分享至微信朋友圈，以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的社交擴(kuò)散。
王老吉的玩法是激發(fā)網(wǎng)友分享和參與的熱情，這種交互式的玩法將成為世界杯營(yíng)銷(xiāo)的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)。
為滿(mǎn)足用戶(hù)在移動(dòng)端的觀賽體驗(yàn)，騰訊還主打“大”體育“大”名人戰(zhàn)略，期間將有世界足球先生、中超足球先生等球星擔(dān)任騰訊前、后方演播室的評(píng)論員，還會(huì)引入文、體、娛跨界明星一同參與世界杯的專(zhuān)題視頻欄目。
不久前，樂(lè)視網(wǎng)也通過(guò)“老男孩de世界杯嘉年華”活動(dòng)聚焦世界杯，并整合了樂(lè)視生態(tài)旗下科技、體育、電影三方資源，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)部署。
其中，樂(lè)視網(wǎng)推出看球、樂(lè)視視頻、今日視頻三個(gè)App，主打“全程賽況播出”、“熱點(diǎn)集錦推送”和“全網(wǎng)個(gè)性化推薦”。此外，樂(lè)視網(wǎng)還將結(jié)合專(zhuān)題欄目、自制節(jié)目、活動(dòng)直播、多屏互動(dòng)與董路和黃健翔等體育名嘴的名人效應(yīng)。
無(wú)獨(dú)有偶，PPTV也通過(guò)自制節(jié)目推進(jìn)世界杯營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)PPTV聚力體育事業(yè)部總經(jīng)理周亮介紹，世界杯從賽前到賽后，PPTV聚力準(zhǔn)備了5個(gè)月的節(jié)目?jī)?nèi)容，除了賽事直播，將先后推出多達(dá)12個(gè)自制節(jié)目，大賽期間將帶給用戶(hù)7×24小時(shí)無(wú)觀看死角直擊世界杯。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，由于世界杯國(guó)內(nèi)直播都是半夜，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屏幕會(huì)成為世界杯觀看的重要方式。
在世界杯即將開(kāi)幕之際，以?xún)r(jià)格戰(zhàn)著稱(chēng)的電商當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)營(yíng)銷(xiāo)的大好時(shí)機(jī)，畢竟世界杯這樣的噱頭可比自己造節(jié)更有價(jià)值。
6月6日，國(guó)美宣布加入價(jià)格戰(zhàn)，推出以世界杯為營(yíng)銷(xiāo)主題的“決戰(zhàn)32天”大促活動(dòng)。“6月通常是家電網(wǎng)購(gòu)?fù)，用?hù)對(duì)空調(diào)、冰箱需求較大，而世界杯的舉行則會(huì)刺激電視銷(xiāo)量增長(zhǎng)，對(duì)以大家電擅長(zhǎng)的國(guó)美來(lái)說(shuō)無(wú)疑是銷(xiāo)售旺季。”國(guó)美在線營(yíng)銷(xiāo)中心副總裁黃向平這樣向媒體表示。
據(jù)他介紹，從5月28日至今的促銷(xiāo)第一階段，國(guó)美在線流量翻了3倍，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5倍，超出黃向平預(yù)期。
6月11日，蘇寧也宣布推出運(yùn)動(dòng)戶(hù)外頻道。與此同時(shí)，蘇寧還正式對(duì)外宣布，公司與國(guó)際著名足球俱樂(lè)部巴塞羅那俱樂(lè)部達(dá)成合作。
雙方達(dá)成合作后，蘇寧將成為巴薩中國(guó)區(qū)粉絲官方合作伙伴，在蘇寧易購(gòu)站內(nèi)和PPTV建設(shè)巴薩頻道，建立巴薩中國(guó)球迷的官方互動(dòng)渠道，獲取巴薩授權(quán)的專(zhuān)屬資訊和圖片。
此外，京東的“6•18”大促?gòu)V告也鋪天蓋地而來(lái)，亞馬遜更是打出足球裝備專(zhuān)場(chǎng)6折封頂?shù)拇黉N(xiāo)口號(hào)。
文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò) 最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)
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